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內(nèi)容簡介

　　近些年新媒體運(yùn)營越來越火，企業(yè)不惜重金自建新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，期望通過“自建矩陣”攫取外部流量，比如，在抖音、快手、視頻號(hào)、小紅書上廣撒網(wǎng)，但很多企業(yè)并沒有因?yàn)檫@些運(yùn)營產(chǎn)生非常顯著的交易變化，負(fù)責(zé)營銷的人也心力憔悴。企業(yè)到底要如何做新媒體內(nèi)容營銷？效果該怎么衡量？私域流量要怎么與企業(yè)自身性質(zhì)結(jié)合來做？直播帶貨要不要做？本書針對對于初創(chuàng)期和成長期的創(chuàng)業(yè)者以及對營銷和經(jīng)營模式感興趣的讀者，通過數(shù)十個(gè)具體的的案例，回答了上述內(nèi)容營銷相關(guān)的疑問。

作者簡介

　　劉偉，DIGITALWAY數(shù)道創(chuàng)始人。曾任互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“美團(tuán)”酒店民宿業(yè)務(wù)的內(nèi)容營銷總監(jiān)，美國康泰納仕集團(tuán)旗下《悅己SELF》雜志、母嬰平臺(tái)寶寶樹的內(nèi)容負(fù)責(zé)人。從業(yè)14年，對眾多領(lǐng)域的內(nèi)容增長業(yè)務(wù)具有深刻理解。

圖書目錄

目錄：
自序內(nèi)容營銷的“內(nèi)卷”
第一章　不懂商業(yè) 談什么營銷
第一節(jié)　理解企業(yè)
第二節(jié)　理解用戶
第三節(jié)　理解產(chǎn)品
第四節(jié)　新零售可以帶來“增長”嗎

第二章　你的公司需要做內(nèi)容營銷嗎
第一節(jié)　營銷就是“搞活市場”
第二節(jié)　新消費(fèi)時(shí)代到底做銷量還是做品牌
第三節(jié)　內(nèi)容營銷持續(xù)蓄能助力“增長”

第三章　內(nèi)容營銷的分類與策略
第一節(jié)　營銷型內(nèi)容的七種分類
第二節(jié)　制定內(nèi)容營銷戰(zhàn)略的六個(gè)步驟
第三節(jié)　內(nèi)容營銷的效果衡量

第四章　內(nèi)容營銷選對渠道事半功倍
第一節(jié)　社交媒體渠道那么多到底運(yùn)營哪個(gè)
第二節(jié)　社媒矩陣: 多點(diǎn)協(xié)同，共同發(fā)力
第三節(jié)　渠道運(yùn)營實(shí)操: 十八般武藝各顯神通
第四節(jié)　直播帶貨再火，也不是萬能的
第五節(jié)　用戶分享是賺得的渠道的關(guān)鍵

第五章　用戶運(yùn)營，創(chuàng)造價(jià)值永遠(yuǎn)比獲取利潤更重要
第一節(jié)　私域流量雖好，但不是萬能的
第二節(jié)　數(shù)字化運(yùn)營，從私域陣地開始
第三節(jié)　精細(xì)化運(yùn)營: 獲取新客、盤活老客

第六章　企業(yè)需要的數(shù)字營銷人才
第一節(jié)　數(shù)字營銷人才需具備的顯性能力
第二節(jié)　數(shù)字營銷人才需具備的隱性能力
第三節(jié)　數(shù)字營銷時(shí)代，如何打造個(gè)人ＩＰ