數(shù)據(jù)驅(qū)動 通過用戶數(shù)據(jù)和人工智能重塑現(xiàn)代營銷

前 言 揭開數(shù)據(jù)應(yīng)用的真相·Ⅰ
序 言 現(xiàn)代營銷新常態(tài)：如何更好地獲取用戶數(shù)據(jù)·Ⅸ
第一章 用戶數(shù)據(jù)的出現(xiàn)和運營
互聯(lián)網(wǎng)廣告簡史· 005
案例：華納兄弟借力數(shù)字媒體和數(shù)據(jù)，重新定義消費者關(guān)系·010
眼前的威脅：用戶隱私和安全· 012
歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》：用戶隱私管理范本· 015
案例：臉書—劍橋分析數(shù)據(jù)事件·019
一切事物皆可數(shù)據(jù)化· 022
具有多重身份的用戶· 023
在充滿信任感和透明度高的數(shù)據(jù)世界中運營· 026
第二章 數(shù)據(jù)驅(qū)動型營銷的三大核心原則
原則1 ：樹立“動態(tài)人”觀念· 031
案例：梅雷迪思重新定義“媽媽”·036
原則2 ：數(shù)據(jù)悲觀論和數(shù)據(jù)樂觀論· 038
案例： 潘多拉使用第二手?jǐn)?shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)，
深入了解聽眾需求·041
原則3 ：務(wù)實的理論好過所謂的真理· 043
案例： 利潔時和金寶湯建立超越細(xì)分市場的消費者
行為智能理論·046
第三章 用戶數(shù)據(jù)的輸入與輸出
案例： 喬治亞—太平洋在數(shù)據(jù)領(lǐng)域由匱乏走向豐富·054
數(shù)據(jù)輸入：數(shù)據(jù)可能來自任何地方· 056
cookie ：獲取用戶數(shù)據(jù)新路徑· 058
智能手機(jī)與移動數(shù)據(jù)· 059
第三方數(shù)據(jù)· 060
社交數(shù)據(jù)· 062
圍墻花園：獨立的受保護(hù)的數(shù)據(jù)· 062
客戶關(guān)系管理與購買數(shù)據(jù)· 064
案例： 唐恩都樂以客戶關(guān)系數(shù)據(jù)助力提升客戶參與度·065
位置數(shù)據(jù)· 067
案例： Freckle 利用“定位數(shù)據(jù)”引導(dǎo)足球迷在重大比賽之前
購買Velveeta 牌芝士·068
數(shù)據(jù)輸出：將用戶數(shù)據(jù)連接到各個渠道· 070
用戶匹配· 073
第四章 數(shù)據(jù)驅(qū)動型營銷的五大動力來源
細(xì)分：“射中靶心”的用戶數(shù)據(jù)· 079
案例：好時的數(shù)據(jù)魔法之吻·086
激活：利用所有可尋址渠道尋找客戶· 088
我的用戶在哪里？ · 092
個性化：利用數(shù)據(jù)創(chuàng)造良好的客戶體驗· 093
案例： 標(biāo)致雪鐵龍實時定制網(wǎng)站內(nèi)容，吸引客戶試駕·096
優(yōu)化：可尋址媒體中的尋址效率和效果· 098
維護(hù)消費者的頻次視圖· 107
洞見：數(shù)據(jù)又回來了· 108
案例：A＆E 通過“手機(jī)推送”提高收視率·111
第五章 組織管理層面如何推動數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷
打造卓越數(shù)據(jù)中心· 116
媒體是實現(xiàn)投資回報的最快途徑· 118
如何將相互孤立的數(shù)據(jù)分析整合· 118
首席營銷官和首席信息官合二為一· 119
建立供應(yīng)商生態(tài)系統(tǒng)，共謀發(fā)展· 121
能力成熟度模型· 123
數(shù)據(jù)驅(qū)動轉(zhuǎn)型時的五個常見陷阱· 126
案例： 特納通過用戶數(shù)據(jù)推動突破性的組織協(xié)調(diào)·136
第六章 數(shù)據(jù)驅(qū)動型營銷競爭的新基礎(chǔ)：具名、個性化及用戶參與
三層模型· 142
消費者購買歷程· 147
案例：斯巴魯?shù)南M者購買歷程分析讓更多人試駕·150
讓大象起舞，盤活大企業(yè)· 151
人工智能、編配、數(shù)據(jù)管理缺一不可· 152
第七章 關(guān)于數(shù)據(jù)驅(qū)動型營銷未來發(fā)展的七大預(yù)測
人工智能讓營銷更有戰(zhàn)略意義· 159
數(shù)據(jù)渠道的持久區(qū)分作用· 161
消費者物聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)客戶關(guān)系管理· 167
案例：搜諾思為消費者物聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)關(guān)· 170
內(nèi)容管理系統(tǒng)：重塑、集中并云化· 170
多合一的智能營銷中心崛起· 173
新的身份數(shù)據(jù)問題解決方案· 175
區(qū)塊鏈技術(shù)促進(jìn)向消費者共享數(shù)據(jù)付費· 179
第八章 總結(jié)
致 謝·193