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內(nèi)容簡介

　　《中國企業(yè)品牌競爭力測評研究》研究的核心問題是通過扎根理論探索企業(yè)品牌競爭力形成機(jī)理，通過對大樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行探索性因子分析和結(jié)構(gòu)方程檢驗(yàn)，構(gòu)建了中國自主企業(yè)品牌競爭力測評量表，從五個(gè)方面展開探索：由單一要素決定論向多元要素綜合論轉(zhuǎn)變的測評視角探索；由財(cái)務(wù)靜態(tài)表現(xiàn)指標(biāo)主導(dǎo)向非財(cái)務(wù)動態(tài)解釋指標(biāo)兼顧轉(zhuǎn)變的測評內(nèi)容探索；由多層次加權(quán)分析向多變量結(jié)構(gòu)分析轉(zhuǎn)變的測評機(jī)理探索；由西方既有成果引入向中國情境理論創(chuàng)新努力的測評情境探索：由品牌資產(chǎn)絕對值向品牌競爭力指數(shù)相對值轉(zhuǎn)變的測評方法探索。《中國企業(yè)品牌競爭力測評研究》最后嘗試構(gòu)建一套符合中國情境、反映中國品牌特色的品牌競爭力監(jiān)測理論體系，以推進(jìn)中國品牌發(fā)展與世界標(biāo)準(zhǔn)的國際化對接、提升我國品牌標(biāo)準(zhǔn)在國際上的互信互認(rèn)、增強(qiáng)我國自主品牌的國際話語權(quán)。

作者簡介

　　李海鵬，管理學(xué)博士，遼寧省委黨校副教授，中國企業(yè)管理研究會品牌專業(yè)委員會副主任，遼寧經(jīng)濟(jì)管理研究中心副主任，遼商總會品牌工作室主任；擔(dān)任多地政府和企事業(yè)單位品牌顧問。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠放茟?zhàn)略、品牌經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)。主持國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目、省級社會科學(xué)基金項(xiàng)目以及省市政府委托規(guī)劃項(xiàng)目數(shù)十項(xiàng)；在核心期刊發(fā)表論文十余篇。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景
一、研究的現(xiàn)實(shí)背景
二、研究的理論背景
第二節(jié) 研究意義
一、研究的現(xiàn)實(shí)意義
二、研究的理論意義
第三節(jié) 研究問題及方法
一、研究目的
二、研究問題
三、研究方法
第四節(jié) 研究設(shè)計(jì)及創(chuàng)新
一、研究技術(shù)路線
二、研究內(nèi)容提要
三、創(chuàng)新及潛在貢獻(xiàn)
第二章文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 企業(yè)品牌競爭力相關(guān)概念界定
一、品牌內(nèi)涵的界定
二、競爭力內(nèi)涵的界定
三、品牌價(jià)值內(nèi)涵的界定
四、品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵界定
五、企業(yè)品牌競爭力內(nèi)涵的界定
第二節(jié) 企業(yè)品牌競爭力形成的相關(guān)研究
一、企業(yè)品牌競爭力的影響因素研究
二、企業(yè)品牌競爭力來源的相關(guān)研究
三、企業(yè)品牌競爭力形成機(jī)理的相關(guān)研究
第三節(jié) 企業(yè)品牌競爭力測評的相關(guān)研究
一、企業(yè)品牌競爭力測評的多維視角
二、企業(yè)品牌競爭力測評體系的研究
三、企業(yè)品牌競爭力測評模型的研究
四、企業(yè)品牌競爭力測評方法的研究
第四節(jié) 對現(xiàn)有研究的評價(jià)及本書探索的方向
一、測評視角探索：由單一要素決定論向多元要素綜合論轉(zhuǎn)變
二、測評內(nèi)容探索：由財(cái)務(wù)靜態(tài)表現(xiàn)指標(biāo)主導(dǎo)向非財(cái)務(wù)動態(tài)解釋指標(biāo)兼顧轉(zhuǎn)變
三、測評機(jī)理探索：由多層次加權(quán)分析向多變量結(jié)構(gòu)分析轉(zhuǎn)變
四、測評情境探索：由西方既有成果引入向中國情境理論創(chuàng)新努力
五、測評方法探索：由品牌資產(chǎn)絕對值向品牌競爭力指數(shù)相對值轉(zhuǎn)變
本章小結(jié)
……
第三章企業(yè)品牌競爭力測評的探索性研究
第四章企業(yè)品牌競爭力測評模型及量表開發(fā)
第五章企業(yè)品牌競爭力指數(shù)測評方法
第六章實(shí)證分析：中國消費(fèi)品類上市企業(yè)品牌競爭力評價(jià)
第七章結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
后記