爆文：新媒體文案創(chuàng)作與傳播

第1章 新媒體文案的從業(yè)素養(yǎng)
1．1 新媒體文案的概念
1．1．1 什么是新媒體
1．1．2 全新認識新媒體文案_
1．2 新媒體文案的特點及類型
1．2．1 新媒體文案的特點及重要性
1．2．2 新媒體文案常見的類型
1．3 新媒體文案崗位及素養(yǎng)
1．3．1 新媒體文案崗位要求及職責
1．3．2 新媒體文案職業(yè)能力素養(yǎng)
1．4 新媒體文案寫作
1．4．1 文案寫作的準備工作
1．4．2 文案寫作的步驟
1．5 創(chuàng)意思考與輸出思維
1．5．1 發(fā)散思維樹狀圖
1．5．2 創(chuàng)意表格思考法
1．5．3 金字塔原理
第2章 新媒體文案的創(chuàng)意與寫作
2．1 網(wǎng)購時代對新媒體文案的要求
2．2 撰寫有吸引力的文案
2．2．1 了解大腦的關(guān)注原理
2．2．2 聚焦自我
2．2．3 展開對比
2．2．4 滿足好奇心
2．2．5 發(fā)動情感
2．3 撰寫有代入感的文案
2．3．1 利用故事
2．3．2 利用提問
2．3．3 利用情懷
2．4 撰寫有信任感的文案
2．4．1 利用權(quán)威
2．4．2 反權(quán)威
2．4．3 利用數(shù)據(jù)
2．4．4 客戶自證
2．4．5 為客戶示范
2．4．6 展望愿景
2．5 撰寫緊跟時事熱點的文案
第3章 撰寫與傳播新媒體文案
3．1 新媒體文案的組成部分
3．1．1 新媒體文案標題的擬定
3．1．2 新媒體文案正文的構(gòu)成
3．1．3 新媒體文案開頭的寫法
3．1．4 新媒體文案結(jié)尾的寫法
3．2 撰寫新媒體文案的評論
3．3 在文案中布置關(guān)鍵詞
3．4 傳播新媒體文案的特點與方法
3．4．1 文案傳播渠道發(fā)生變化
3．4．2 新媒體文案的特點
3．4．3 運用熟悉符號編寫文案
3．4．4 寫出口語化的文案
3．4．5 將文案融入品牌價值
第4章 新媒體文案的寫作形式
4．1 軟文的寫作
4．1．1 創(chuàng)意式軟文
4．1．2 促銷式軟文
4．1．3 懸念式軟文
4．2 撰寫新媒體銷售型文案
4．2．1 新媒體銷售型文案的特性
4．2．2 銷售型文案需要具有強有力的購買理由
4．3 新媒體銷售型文案的寫作結(jié)構(gòu)
4．4 撰寫新媒體品牌型文案
4．4．1 新媒體品牌型文案的特點
4．4．2 讓新媒體品牌型文案有調(diào)性
4．4．3 節(jié)假日氣氛對情感文案的助益
4．5 撰寫新產(chǎn)品發(fā)布倒計時文案
4．6 新媒體品牌型文案的結(jié)構(gòu)
4．7 不同媒介的特征及發(fā)布形式
4．7．1 社交媒體的特點及使用人群的行為習慣特征
4．7．2 主流社交媒體的不同特征及廣告方式
4．7．3 社交平臺發(fā)布廣告的注意事項
第5章 新媒體文案的標題與布局
5．1 撰寫文案標題的技巧
5．2 如何進行文案布局
第6章 新媒體文案的配圖與排版
6．1 新媒體文案如何配圖
6．1．1 品牌頭像設置
6．1．2 文章主圖設置
6．1．3 文章側(cè)圖設置
6．1．4 圖片顏色搭配
6．1．5 圖片尺寸設置
6．1．6 圖片數(shù)量設置
6．1．7 圖片的精修處理
6．2 新媒體文案如何排版
6．2．1 設置欄目分類
6．2．2 設置界面功能
6．2．3 設置項目
6．2．4 開頭排版設計
6．2．5 字體設計
6．2．6 字號設計
6．2．7 正文排版設計
6．2．8 結(jié)尾設計
6．2．9 排版編輯器
第7章 新媒體文案的營銷與推廣
7．1 新媒體文案的營銷技巧
7．1．1 與同類產(chǎn)品進行對比競爭
7．1．2 以連載的形式發(fā)布軟文
7．1．3 突出利益以激發(fā)客戶購買欲
7．1．4 利用稀缺性制造客戶的緊迫感
7．1．5 制造熱賣感
7．1．6 借明星造勢
7．1．7 曬單
7．1．8 曬好評
7．2 新媒體文案的推廣方式
7．2．1 今日頭條推廣
7．2．2 App推廣
7．2．3 朋友圈推廣
7．2．4 微信公眾平臺推廣
7．2．5 微信群推廣
……
第8章 新媒體活動策劃