品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃十大要點(diǎn)

要點(diǎn)一 產(chǎn)品反向創(chuàng)新
1.1 產(chǎn)品反向創(chuàng)新的本質(zhì)：先有市場(chǎng)，后有產(chǎn)品
1.2 產(chǎn)品反向創(chuàng)新三步法
要點(diǎn)二 價(jià)值表達(dá)
2.1 為什么要做好價(jià)值表達(dá)
2.1.1 品牌打造需要有高度的價(jià)值表達(dá)
2.1.2 電商銷(xiāo)售需要恰當(dāng)?shù)膬r(jià)值表達(dá)
2.1.3 資本市場(chǎng)需要準(zhǔn)確的價(jià)值表達(dá)
2.1.4 工作項(xiàng)目離不開(kāi)價(jià)值表達(dá)
2.2 B2C品牌如何做價(jià)值表達(dá)
2.2.1 品牌口號(hào)：品牌最為核心的價(jià)值表達(dá)
2.2.2 創(chuàng)作品牌口號(hào)的三大步驟和十個(gè)原則
2.2.3 品牌口號(hào)的六種類(lèi)型
2.3 電商品牌如何做價(jià)值表達(dá)
2.3.1 痛點(diǎn)刺激
2.3.2 買(mǎi)點(diǎn)陳述
2.3.3 營(yíng)造暢銷(xiāo)
2.4 B2B品牌如何做價(jià)值表達(dá)
2.4.1 品牌核心價(jià)值
2.4.2 品牌定位
2.4.3 品牌價(jià)值主張
2.4.4 品牌個(gè)性形象
2.4.5 品牌使命
2.4.6 品牌愿景
要點(diǎn)三 貨架空間思維
3.1 認(rèn)識(shí)貨架空間思維
3.2 現(xiàn)實(shí)中的空間貨架
3.2.1 星巴克：把整條街道看作貨架
3.2.2 樂(lè)凱撒：把整個(gè)商場(chǎng)看作貨架
3.2.3 可口可樂(lè)：把超市陳列看作貨架
3.2.4 杜蕾斯：把超市收費(fèi)處看作貨架
3.3 互聯(lián)網(wǎng)空間的網(wǎng)頁(yè)貨架
3.3.1 搶占互聯(lián)網(wǎng)搜索端的網(wǎng)頁(yè)貨架，讓消費(fèi)者搜得到
3.3.2 搶占網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)頁(yè)貨架，讓消費(fèi)者看得見(jiàn)
3.3.3 搶占網(wǎng)絡(luò)店鋪的網(wǎng)頁(yè)貨架，讓消費(fèi)者買(mǎi)得到
3.4 占據(jù)消費(fèi)者的心智貨架
3.4.1 數(shù)一數(shù)二的定位理念：品類(lèi)定位
3.4.2 不同于特勞特的定位觀點(diǎn)：品牌文化定位
要點(diǎn)四 包裝創(chuàng)意
4.1 包裝是品牌最重要的戰(zhàn)略之一
4.1.1 包裝是品牌最重要的戰(zhàn)略之一，體現(xiàn)為產(chǎn)品是品牌占據(jù)認(rèn)知制高點(diǎn)的核心營(yíng)銷(xiāo)要素
4.1.2 包裝是品牌最重要的戰(zhàn)略之一，體現(xiàn)為商品包裝對(duì)零售品牌的銷(xiāo)售起著決定性作用
4.1.3 包裝是品牌最重要的戰(zhàn)略之一，體現(xiàn)為商品包裝是品牌落地最為重要的武器
4.2 包裝是商品的一張臉
4.2.1 包裝是商品的一張臉，這張臉要有顏值
4.2.2 包裝是商品的一張臉，這張臉要有個(gè)性
4.3 包裝是商品最直觀的廣告牌
4.3.1 包裝是商品最直觀的廣告牌，包裝色彩要奪目
4.3.2 包裝是商品最直觀的廣告牌，包裝圖形要搶眼
4.3.3 包裝是商品最直觀的廣告牌，包裝造型要吸睛
4.3.4 包裝是商品最直觀的廣告牌，要凸顯商品的購(gòu)買(mǎi)理由
4.4 包裝是商品的名片
4.4.1 包裝是商品的名片，展示的是品牌形象
4.4.2 包裝是商品的名片，是與消費(fèi)者溝通的工具
4.5 商品的包裝升級(jí)
4.5.1 品牌目前處于什么階段，現(xiàn)階段更需要積累品牌資產(chǎn)，還是給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感
4.5.2 如果決定進(jìn)行包裝升級(jí)，那么包裝升級(jí)的創(chuàng)意方向是什么
要點(diǎn)五 視覺(jué)磁場(chǎng)
5.1 視覺(jué)磁場(chǎng)是什么
5.2 視覺(jué)識(shí)別磁場(chǎng)：“視覺(jué)符號(hào)化”“視覺(jué)媒介化”
5.2.1 品牌視覺(jué)識(shí)別
5.2.2 最簡(jiǎn)單的視覺(jué)識(shí)別是視覺(jué)符號(hào)
5.2.3 視覺(jué)物料的視覺(jué)媒介化
5.3 視頻營(yíng)銷(xiāo)磁場(chǎng)：“故事化”“視頻內(nèi)容分發(fā)矩陣”
5.3.1 視頻內(nèi)容故事化
5.3.2 構(gòu)建視頻內(nèi)容分發(fā)矩陣，打造視覺(jué)強(qiáng)磁效應(yīng)
要點(diǎn)六 品牌聲浪
6.1 品牌傳播“輕騎兵”：品牌聲浪
6.2 利用公眾情緒制造品牌聲浪
6.3 品牌聲浪的傳播定位
6.3.1 話題“點(diǎn)”：輸出什么核心內(nèi)容
6.3.2 人群“線”：話題讓哪些人參與進(jìn)來(lái)，影響多少人
6.3.3 媒體“面”：選擇哪些媒體發(fā)聲
6.4 品牌聲浪的三個(gè)階段
6.4.1 第一階段：預(yù)熱
6.4.2 第二階段：高潮
6.4.3 第三階段：余溫
要點(diǎn)七 品牌原力創(chuàng)意
7.1 原力覺(jué)醒：沒(méi)有原力就沒(méi)有創(chuàng)意
\ufeff7.2 動(dòng)機(jī)原力：來(lái)自消費(fèi)者的心理需求
7.2.1 嫁接動(dòng)機(jī)原力，創(chuàng)建購(gòu)買(mǎi)理由
7.2.2 構(gòu)建購(gòu)買(mǎi)理由的金字塔
7.2.3 官山紅——紅腳艾才是真正好艾
7.3 文化原力：來(lái)自消費(fèi)者集體潛意識(shí)的原始意象
7.3.1 嫁接文化原力，創(chuàng)造購(gòu)買(mǎi)指令——符號(hào)指令
7.3.2 品牌就是符號(hào)，做品牌就是做符號(hào)指令
7.4 誘因原力：來(lái)自消費(fèi)者對(duì)事物的條件反射
7.4.1 嫁接誘因原力，保持購(gòu)買(mǎi)刺激的連續(xù)性
7.4.2 購(gòu)買(mǎi)刺激的誘因原力：信息、媒介、活動(dòng)
要點(diǎn)八 品牌勢(shì)能
8.1 品牌勢(shì)能是什么
8.2 高度法則——從兩個(gè)角度構(gòu)建品牌勢(shì)能
8.2.1 從“熱銷(xiāo)概念”角度構(gòu)建品牌勢(shì)能
8.2.2 從“品類(lèi)概念”角度構(gòu)建品牌勢(shì)能
8.3 放大法則——放大核心賣(mài)點(diǎn)，打造品牌勢(shì)能
8.4 “高貴”法則——“高貴”媒體并舉，鑄就品牌勢(shì)能
8.5 集中兵力法則——以壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)做市場(chǎng)
8.6 時(shí)間法則——滴水石穿，造就品牌勢(shì)能
要點(diǎn)九 體驗(yàn)設(shè)計(jì)思維
9.1 體驗(yàn)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)和體驗(yàn)設(shè)計(jì)思維
9.2 四維體驗(yàn)設(shè)計(jì)
9.2.1 產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)
9.2.2 視覺(jué)體驗(yàn)設(shè)計(jì)
9.2.3 內(nèi)容體驗(yàn)設(shè)計(jì)
9.2.4 服務(wù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)
9.3 案例分析：改善在線體驗(yàn)設(shè)計(jì)，提升在線購(gòu)物體驗(yàn)
9.3.1 借助購(gòu)物者原型描繪在線購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)地圖
9.3.2 發(fā)現(xiàn)購(gòu)物關(guān)鍵時(shí)刻，洞察客戶體驗(yàn)的主要評(píng)核元素
9.3.3 優(yōu)化體驗(yàn)線索，提升購(gòu)物體驗(yàn)
要點(diǎn)十 品牌資產(chǎn)
10.1 沒(méi)有什么比品牌資產(chǎn)更重要
10.1.1 品牌資產(chǎn)是什么
10.1.2 品牌資產(chǎn)為什么重要
10.2 品牌資產(chǎn)的三個(gè)維度
10.2.1 品牌聯(lián)想度
10.2.2 品牌知名度
10.2.3 品牌美譽(yù)度
后記