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內(nèi)容簡介

　　本書對蘋果廣告生態(tài)進(jìn)行全面分析，從蘋果的流量分發(fā)機(jī)制、用戶經(jīng)營哲學(xué)到廣告投放實(shí)操經(jīng)驗(yàn)以及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，既有對蘋果生態(tài)布局的思考，也包含實(shí)操技巧和各種資源。本書共分為三部分。第一部分主要回顧關(guān)于蘋果廣告的三段歷史，其一是蘋果廣告的歷史，其二是App Store的前世今生，其三是具有中國移動互聯(lián)網(wǎng)特色的ASO的玩法歷程。第二部分主要是iOS流量運(yùn)營的實(shí)踐與方法論，也分為三塊，其一是ASO的方法與實(shí)踐，其二是ASA的最佳實(shí)踐框架，其三是ASA與ASO結(jié)合之后的最佳實(shí)踐。第三部分主要通過Face ID、App Clips等小技術(shù)點(diǎn)來透視和分析蘋果在硬件戰(zhàn)略、服務(wù)戰(zhàn)略和生態(tài)戰(zhàn)略上的布局。本書理論聯(lián)系實(shí)際，以鮮活的案例揭示蘋果的流量分發(fā)機(jī)制，以全局的視野預(yù)判蘋果的未來策略。一方面可以給予從業(yè)者現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)，從蘋果生態(tài)布局上獲取用戶和流量；另一方面可以啟發(fā)從業(yè)者思考和布局未來，在這個充滿不確定性的商業(yè)世界中多做一些準(zhǔn)備。

作者簡介

　　史建剛，北京比鄰弘科科技有限公司（量江湖）聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO，精通數(shù)據(jù)分析，主要負(fù)責(zé)iOS產(chǎn)品線，具有上百款應(yīng)用（App）的投放經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)流量聯(lián)盟，并擔(dān)任副理事長，本聯(lián)盟匯集一線互聯(lián)網(wǎng)公司的流量運(yùn)營人員，在知乎上開辦了互聯(lián)網(wǎng)流量聯(lián)盟”專欄，其中有5篇文章被編輯推薦及知乎日報(bào)收錄。

圖書目錄

目　錄
前言01

第一部分：歷史05

第一章　蘋果廣告：從雄心勃勃的封疆大吏到噓寒問暖的熱心大嬸07
第一節(jié)　成敗iAd07
第二節(jié)　穩(wěn)扎穩(wěn)打ASA15
第三節(jié)　從iAd到ASA，蘋果的變化21

第二章　搜完就走的App Store，要走頭條路？！23
第一節(jié)　記App Store的一次大改版23
第二節(jié)　蘋果的心態(tài)：生于憂患，死于安樂27
第三節(jié)　App Store的思路與策略32
第四節(jié)　Today改變內(nèi)外部流量結(jié)構(gòu)36
第五節(jié)　App Store的變化對iOS流量運(yùn)營玩法的影響38

第三章　末路狂花：野蠻生長的ASO39
第一節(jié)　早期階段40
第二節(jié)　刷詞的紅利期44
第三節(jié)　刷詞的動蕩期47

第二部分：實(shí)戰(zhàn)與方法論53

第四章　ASO關(guān)鍵詞覆蓋：一層深一層，層層意無窮55
第一節(jié)　ASO價值模型55
第二節(jié)　讀懂淺規(guī)則57
第三節(jié)　利用深規(guī)則61
第四節(jié)　挖掘潛規(guī)則67
第五節(jié)　跳出三界外，不在五行中78

第五章　秒變小白：ASO方法論之重回初心81
第一節(jié)　基于認(rèn)知科學(xué)的方法論81
第二節(jié)　秒變小白88
第三節(jié)　用戶邏輯90
第四節(jié)　編織故事97
第五節(jié)　制作素材98

第六章　ASA的正面與側(cè)面100
第一節(jié)　ASA的基本情況100
第二節(jié)　ASA用戶的質(zhì)量與量級101
第三節(jié)　ASA與ASO的關(guān)系106
第四節(jié)　ASA流量分發(fā)機(jī)制108
第五節(jié)　ASA的其他常見問題113

第七章　ASA核心技術(shù)：外行看投放，內(nèi)行看拓詞117
第一節(jié)　ASA拓詞的基本知識和概念117
第二節(jié)　拓詞的基本方法122
第三節(jié)　高階拓詞128

第八章　攻防兼?zhèn)?、軟硬通吃的三層漏斗式賬戶結(jié)構(gòu)134
第一節(jié)　ASA賬戶的基本知識134
第二節(jié)　ASA賬戶搭建方法與挑戰(zhàn)138
第三節(jié)　三層漏斗式賬戶結(jié)構(gòu)142

第九章　調(diào)價：優(yōu)化師日常中的日常149
第一節(jié)　策略框架：開發(fā)者面臨的環(huán)境與策略選擇150
第二節(jié)　競價原理156
第三節(jié)　ASA提供的調(diào)價手段158
第四節(jié)　調(diào)價操作的最小閉環(huán)模型161
第五節(jié)　常見問題與參考經(jīng)驗(yàn)164

第十章　iOS流量運(yùn)營最佳實(shí)踐168
第一節(jié)　ASA的最佳實(shí)踐168
第二節(jié)　ASA結(jié)合ASO的最佳實(shí)踐184

第十一章　iOS搜索流量運(yùn)營的底層秘密：流量、指數(shù)以及位置之間的關(guān)系193
第一節(jié)　App Store流量分布與構(gòu)成193
第二節(jié)　搜索的流量模型197

第十二章　IDFA事件：數(shù)字廣告界的“灰犀?！?，歸因從此翻了天207
第一節(jié)　老問題：ASA的歸因問題208
第二節(jié)　iOS歸因遇到新問題217
第三節(jié)　蘋果官方歸因方案的比較224
第四節(jié)　最佳實(shí)踐230
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