市場營銷調研

　　本書結合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的時代背景，全面、系統(tǒng)地介紹了市場營銷調研的全過程、各種數(shù)據(jù)收集方式、數(shù)據(jù)分析技術以及市場營銷調研報告的撰寫，是一本實用性很強的指導書和參考書。本書基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時代出現(xiàn)的新的市場調研方法和數(shù)據(jù)分析方法，并結合作者多年的營銷調研實戰(zhàn)經(jīng)驗，側重對新方法、新案例和新觀點的講解。在保證市場調研方法和理論的嚴謹性、權威性的同時，注重敘述的淺顯易懂，使本書更易學易用。本書共分為20章，分別是市場營銷調研概述、市場營銷調研過程、市場營銷調研設計、探索性調研設計、定性調研、實驗法、測量與量表：基本原理和比較量表、測量與量表：非比較量表、問卷設計、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)收集、抽樣和確定樣本容量、定性數(shù)據(jù)分析、問卷數(shù)據(jù)準備、定量數(shù)據(jù)分析：量表的信效度檢驗、假設檢驗、描述性統(tǒng)計、定量數(shù)據(jù)分析技術、大數(shù)據(jù)分析方法、市場調研報告的撰寫、數(shù)據(jù)調研報告準備。本書可作為高等學校本科生和研究生市場營銷調研等相關課程的教材，也可為市場營銷、金融、財務、人力資源管理等行業(yè)中需要做數(shù)據(jù)收集和分析的人士提供參考。

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