本書結合具體案例，講解詳細，淺顯易懂，既可作為中職教材，也可作為網絡廣告設計自學者的參考書。本書包括知識目標、技能目標、知識導圖、正文、知識回顧、課后練習等模塊內容，邏輯清晰，層次分明。本書在編寫過程中貫徹“實用、夠用”的原則，基本概念的講述力求簡明、扼要，各章節(jié)之間承繼連貫，論述科學，并輔以大量的優(yōu)秀實例做論據，同時汲取了國內外近年來廣告運作的新觀念和新手法，以拓寬學生視野。本書力求為廣告學專業(yè)各相關課程建立一個比較現代、科學、完善的基本體系，以便讀者能比較系統地從宏觀層面與微觀層面把握現代廣告運作的重要理論。本書圖文結合，可讀性強。既有具體案例又有操作過程，便于學生掌握。本書力求做到信息傳播理論與廣告運作的密切融合。在科學體系建構過程中，注意解決好“兩張皮”的問題。同時，摒棄空泛玄奧的理論，對實際運作具有積極的理論啟示價值。本書共七章，分別介紹了網絡廣告概述、網絡廣告設計基礎、網絡廣告創(chuàng)意設計、網絡廣告版面設計、動畫與短視頻制作、網絡廣告的發(fā)布與測評、網絡廣告案例分析。
鄂公網安備 42010302001612號 