鏡鑒：透視一流品牌的成功密碼

定　價：￥80.00

作　者：	王琳編
出版社：	中國社會出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787508765310	出版時間：	2021-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	403	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　品牌，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)走向世界的通行證，是體現(xiàn)國家核心競爭力的有力名片，更是大國崛起的象征所在。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維的廣泛滲透，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代，全球市場各個領(lǐng)域的競爭越來越集中地體現(xiàn)為品牌競爭。本書的每一品牌從發(fā)展歷程、核心價值理念分析、品牌創(chuàng)建路徑、品牌管理特色、品牌傳播特色以及案例小結(jié)幾方面做出闡述，為國內(nèi)企業(yè)汲取經(jīng)驗(yàn)提供借鑒。

作者簡介

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圖書目錄

迪士尼：制造歡樂的夢想家
網(wǎng)飛：顛覆與革新打造全球領(lǐng)先流媒體
任天堂：創(chuàng)意先行快樂至上
亞馬遜：以客戶為中心打造電商航母
法國電力：高度重視CSR的電力領(lǐng)跑品牌
殼牌：創(chuàng)新驅(qū)動的能源行業(yè)引領(lǐng)者
埃克森美孚：聚焦主業(yè)的“硬核”能源專家
巴斯夫：在“連接”中構(gòu)筑共贏品牌生態(tài)
寶馬：追求極致體驗(yàn)詮釋百年品牌
豐田：“精益哲學(xué)”塑造行業(yè)標(biāo)桿
哈雷戴維森：堅守自由與冒險精神的“美國鷹”
西門子：矢志科技引領(lǐng)打造行業(yè)先鋒
卡特彼勒：一流品質(zhì)鍛造工程機(jī)械巨擘
帝亞吉?dú)W：發(fā)揮集團(tuán)軍優(yōu)勢造就領(lǐng)先酒業(yè)帝國
LVMH:獨(dú)特的品牌并購藝術(shù)締造頂級奢侈品家族
百事公司：弘揚(yáng)年輕個性綻放無限活力
可口可樂：以情感驅(qū)動塑造百年經(jīng)典
圣戈班：跨越三百年的行業(yè)領(lǐng)跑者
浦項(xiàng)制鐵：技術(shù)領(lǐng)先成就最具競爭力鋼鐵品牌
3M:持續(xù)創(chuàng)新鑄就工業(yè)品牌傳奇
蘋果：“顛覆創(chuàng)新”的品牌魅力征服全球
輝瑞：明星產(chǎn)品矩陣成就國際醫(yī)藥品牌巨頭
后記：邁向一流品牌對策研究