在我國城市更新中城市營銷與建筑策劃的互動研究

　　本書介紹了城市營銷與建筑策劃的相關(guān)背景，對國內(nèi)外城市營銷學(xué)說進(jìn)行引介，并從工作時序、工作內(nèi)容、研究方法層面探討兩者的結(jié)合點。以國內(nèi)外典型案例研究探討城市營銷在城市更新中運用的一般性規(guī)律，以及結(jié)合城市營銷后城市規(guī)劃設(shè)計、建筑學(xué)、建筑策劃在其中運用的特點。此外，本文通過對國際憲章和城市更新中涉及的戰(zhàn)略規(guī)劃、文保和動遷法規(guī)制度、評估方法和公眾參與機制的研究，指出相應(yīng)政策對城市營銷本身和建筑策劃的指導(dǎo)作用，分析其中主導(dǎo)和參與機構(gòu)，歸納與設(shè)想城市營銷結(jié)合建筑策劃的基本組織模式。 本書探討了城市營銷和建筑策劃的關(guān)聯(lián)性，在建筑策劃理論層面針對城市復(fù)雜問題引入注重價值和效益的建筑策劃方法，提出非營利性和需求導(dǎo)向的策劃思路，并在操作流程、分析方法、目標(biāo)定位、品牌建立幾個方面分析兩者的關(guān)聯(lián)性和建筑策劃論對城市營銷實施方法上的借鑒。并進(jìn)一步提出了結(jié)合城市營銷的建筑策劃方法的范圍和流程，和空間策劃的特點：通過城市形態(tài)學(xué)方法構(gòu)建城市形象，品牌化的策劃模式，借助城市營銷多維度的溝通機制并積極創(chuàng)造營銷的環(huán)境氛圍。

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