新媒體平臺運營實戰(zhàn)

第1章 運營入門：了解新媒體平臺與今日頭條
1．1 互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的新媒體 2
1．1．1 新媒體 2
1．1．2 新媒體平臺 3
1．1．3 新媒體平臺分類 4
1．2 新媒體平臺的總體發(fā)展 5
1．2．1 起步期 5
1．2．2 發(fā)展期 5
1．2．3 成熟期 6
1．2．4 繁榮期 8
1．3 不可不知的新媒體平臺的內(nèi)容模式 8
1．3．1 內(nèi)容生產(chǎn)模式 9
1．3．2 內(nèi)容分發(fā)模式 9
1．3．3 內(nèi)容消費模式 10
1．3．4 內(nèi)容變現(xiàn)模式 12
1．4 新媒體平臺的問題解讀 13
1．4．1 內(nèi)容質(zhì)量的問題與監(jiān)管 13
1．4．2 智能推薦技術的問題與改善措施 14
1．5 新媒體平臺及今日頭條運營基礎 15
1．5．1 新媒體平臺的經(jīng)典運營模塊 15
1．5．2 今日頭條的運營模式 16
【思考與練習】 18
第2章 運營須知：今日頭條運營規(guī)范詳解
2．1 怎樣完成你的賬號注冊 20
2．1．1 了解賬號類型與權限 20
2．1．2 準備賬號注冊資料 21
2．1．3 在手機端注冊頭條號 22
2．1．4 在PC端注冊頭條號 25
2．1．5 注冊信息規(guī)范說明 27
2．2 你應該知道的內(nèi)容審核規(guī)則 29
2．2．1 文章標題錯誤 29
2．2．2 標題內(nèi)容問題 29
2．2．3 文章正文錯誤 30
2．2．4 正文包含推廣信息 30
2．2．5 廣告內(nèi)容 30
2．3 怎樣避免你的內(nèi)容被消重 31
2．3．1 什么是消重 31
2．3．2 消重的好處 31
2．3．3 避免內(nèi)容被消重的3個要點 31
2．4 怎樣讓你的內(nèi)容獲得更多的推薦 32
2．4．1 系統(tǒng)怎樣完成內(nèi)容推薦 32
2．4．2 內(nèi)容會推薦給誰 34
2．4．3 推薦量不高的因素 34
【思考與練習】 35
第3章 運營進階：今日頭條運營通用技巧
3．1 新媒體人怎樣進行運營定位 37
3．1．1 什么是定位 37
3．1．2 定位的要素 37
3．1．3 定位的技巧 38
3．1．4 運營定位需要注意的事項 39
3．1．5 定位的用戶視角與創(chuàng)作的自我意識 39
3．2 新媒體人怎樣找選題 40
3．2．1 為什么要做選題 40
3．2．2 選題的用戶相關性 41
3．2．3 找選題的方法總結 43
3．3 新媒體人怎樣設計“爆款”標題 46
3．3．1 標題設計有哪些要素 46
3．3．2 用戶相關性的標題設計 46
3．3．3 獨特性的標題設計 47
3．3．4 懸念性的標題設計 47
3．3．5 設計標題的其他注意事項 47
【思考與練習】 49
第4章 圖文運營：三大板塊打造你的圖文矩陣
4．1 文章運營 51
4．1．1 文章的呈現(xiàn)方式 51
4．1．2 怎樣創(chuàng)作文章 57
4．1．3 文章的功能支持 66
4．2 微頭條運營 71
4．2．1 微頭條創(chuàng)作規(guī)則須知 72
4．2．2 微頭條的呈現(xiàn)方式 75
4．2．3 微頭條的運營技巧 83
4．2．4 微頭條的收益來源 91
4．3 問答運營 96
4．3．1 問答規(guī)則須知 96
4．3．2 問答的呈現(xiàn)方式 99
4．3．3 問答的運營技巧 105
4．3．4 問答的收益來源 111
【思考與練習】 113
第5章 視頻運營：三大板塊打造你的視頻矩陣
5．1 橫屏短視頻運營 115
5．1．1 短視頻運營的規(guī)則 115
5．1．2 短視頻的呈現(xiàn)方式 119
5．1．3 短視頻內(nèi)容要“好看”“有用” 127
5．1．4 短視頻的創(chuàng)作類型 129
5．1．5 短視頻的發(fā)布技巧 132
5．1．6 短視頻的互動技巧 135
5．1．7 短視頻的數(shù)據(jù)分析 135
5．2 豎屏小視頻運營 137
5．2．1 小視頻的呈現(xiàn)方式 137
5．2．2 小視頻的運營技巧 144
5．3 直播運營 148
5．3．1 西瓜直播的基礎知識 149
5．3．2 西瓜直播的呈現(xiàn)形式 152
5．3．3 西瓜直播的玩法操作 154
5．3．4 西瓜直播的運營技巧 169
【思考與練習】 174
第6章 運營變現(xiàn)：今日頭條5種變現(xiàn)方式盤點
6．1 廣告變現(xiàn) 176
6．1．1 頭條廣告 176
6．1．2 自營廣告 180
6．2 內(nèi)容付費 182
6．2．1 付費專欄 182
6．2．2 原創(chuàng)連載 185
6．3 粉絲變現(xiàn) 190
6．3．1 頭條圈子 190
6．3．2 贊賞功能 197
6．4 內(nèi)容電商變現(xiàn) 199
6．4．1 商品分銷 199
6．4．2 頭條小店 205
6．5 服務變現(xiàn) 207
6．5．1 巨量星圖平臺入駐條件 207
6．5．2 巨量星圖平臺使用規(guī)范 207
6．5．3 使用巨量星圖平臺的方法 207
【思考與練習】 212