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內(nèi)容簡介

　　網(wǎng)絡(luò)營銷時代強調(diào)“內(nèi)容為王”，內(nèi)容營銷的重要性不言而喻?！秲?nèi)容營銷》首先梳理了內(nèi)容營銷活動的起源與發(fā)展脈絡(luò)，然后對內(nèi)容營銷的內(nèi)涵給出了清晰的界定，接下來從信息性、趣味性、交流性三個方面明確了內(nèi)容營銷的分析步驟，并分類識別了內(nèi)容營銷的不同形式。最后，該書用十余個典型案例深入剖析了中外代表性企業(yè)在內(nèi)容營銷工作中的優(yōu)勢與不足，并一一提出了針對性的改進建議?！秲?nèi)容營銷》內(nèi)容將對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下開展內(nèi)容營銷工作的相關(guān)行業(yè)與企業(yè)提供借鑒，助推領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷工作的開展。

作者簡介

　　陶曉波，重慶人。畢業(yè)于中國人民大學商學院市場營銷系，管理學博士?，F(xiàn)任北方工業(yè)大學經(jīng)濟管理學院副院長，教授，碩士生導師。中國高等院校市場學研究會理事，中國軟科學研究會理事。獲得北京市“高創(chuàng)計劃”青年拔尖人才、北京高校優(yōu)秀德育工作者等榮譽稱號，獲得中國產(chǎn)學研合作促進獎（個人）、中國產(chǎn)學研合作創(chuàng)新獎（個人）、中國有色金屬T業(yè)協(xié)會優(yōu)秀論文三等獎等科研獎勵。主持縱向課題4項，在國內(nèi)外有影響力的期刊發(fā)表論文30余篇。

圖書目錄

第一章內(nèi)容營銷簡介
內(nèi)容營銷的概念內(nèi)涵
內(nèi)容營銷中內(nèi)容的構(gòu)成要素
內(nèi)容營銷的優(yōu)勢與不足
第二章耐克公司的內(nèi)容營銷
耐克文字鏈營銷
耐克微視頻營銷
耐克的活動傳播
耐克的植入營銷
第三章迪士尼內(nèi)容營銷的現(xiàn)狀分析及建議
迪士尼內(nèi)容營銷的現(xiàn)狀
迪士尼內(nèi)容營銷的優(yōu)勢及問題
分析迪士尼內(nèi)容營銷出現(xiàn)問題的原因
對迪士尼內(nèi)容營銷的建議
第四章江小白公司的內(nèi)容營銷
江小白目前開展的內(nèi)容營銷活動
江小白內(nèi)容營銷的優(yōu)勢及問題
江小白內(nèi)容營銷活動出現(xiàn)問題的原因
對江小白未來內(nèi)容營銷的建議
第五章樂高的內(nèi)容營銷
樂高目前如何開展內(nèi)容營銷
樂高當前內(nèi)容營銷活動的優(yōu)勢與問題
樂高內(nèi)容營銷存在問題產(chǎn)生的原因分析
樂高未來內(nèi)容營銷活動的改進建議
第六章麥當勞公司的內(nèi)容營銷
麥當勞的內(nèi)容營銷活動
麥當勞內(nèi)容營銷的優(yōu)勢及問題
麥當勞內(nèi)容營銷有關(guān)問題的分析
改進建議
總結(jié)
……
第七章三只松鼠的內(nèi)容營銷
第八章上海第一財經(jīng)傳媒有限公司網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容營銷分析
第九章淺析網(wǎng)易的內(nèi)容營銷
第十章淺析小紅書的內(nèi)容營銷活動
第十一章加多寶內(nèi)容營銷活動研究報告
第十二章小米公司的內(nèi)容營銷
第十三章新百倫的內(nèi)容營銷
第十四章新浪微博的內(nèi)容營銷