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內(nèi)容簡介

　　本書把內(nèi)容電商的概念、運營方式、具體操作、使用技巧進(jìn)行了全面的闡述。本書作者擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)實戰(zhàn)經(jīng)驗以及知名企業(yè)營銷策劃、培訓(xùn)、管理經(jīng)驗，曾幫助多家中小企業(yè)成功轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，并有多家企業(yè)通過其提供的“全網(wǎng)營銷模式”與“新零售商業(yè)模式”獲得快速成長。本書不僅詳細(xì)介紹了電商在打造內(nèi)容時所需的制作方法、選材技巧、內(nèi)容禁忌；還針對文案寫作專門設(shè)立章節(jié)，就文案的創(chuàng)作思路、講述方式、展示形式、情懷、時效性進(jìn)行了詳細(xì)地解讀。

作者簡介

　　作者燕鵬飛，曾任阿里集團(tuán)高管、百世物流科技高管、順豐戰(zhàn)略總監(jiān)等職務(wù)，曾擔(dān)任多家知名企業(yè)戰(zhàn)略顧問，擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)實戰(zhàn)經(jīng)驗以及知名企業(yè)營銷策劃、培訓(xùn)、管理經(jīng)驗。曾幫助多家中小企業(yè)成功轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，并有多家企業(yè)通過其提供的“全網(wǎng)營銷模式”與“新零售商業(yè)模式”獲得快速成長。曾輔導(dǎo)服務(wù)的客戶有中國移動、電信、聯(lián)通、富士康、華為、中興通訊、廣州本田、富安娜、七匹狼、安踏、李寧、奧飛動漫等知名企業(yè)，并獲得客戶的高度好評。梁譜文，七年電商從業(yè)經(jīng)驗，實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富。擅長淘寶SEO、活動推廣、直通車、超級推薦、鉆石展位等淘寶店鋪，創(chuàng)造三個月網(wǎng)店從0到500萬銷售額的系統(tǒng)方法。多家知名pin牌的電商營銷運營首席顧問，對研究運營產(chǎn)品的排名數(shù)據(jù)優(yōu)化、產(chǎn)品視覺營銷，以及如何打造多個爆款、市場營銷定位、數(shù)據(jù)分析挖掘有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。對新時期內(nèi)容電商短視頻營銷，抖音、火山、快手、小紅書等多平臺玩法有獨特研究、。團(tuán)隊曾創(chuàng)造抖音引流日銷500萬銷售額的記錄。

圖書目錄

第一章全媒體時代的內(nèi)容電商
1．新電商時代，內(nèi)容才是王道 / 002
2．其實你也可以做內(nèi)容電商 / 005
3．讓內(nèi)容幫你吸粉 / 008
4．“小小包麻麻”是怎么賺到7000萬的 / 011
5．內(nèi)容電商為何優(yōu)于其他電商 / 014

第二章怎樣才能打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
1．沒有規(guī)劃，很難制作出好內(nèi)容 / 018
2．內(nèi)容的制作方法 / 022
3．IP化才能更受歡迎 / 024
4．電影《海王》與公益 / 027
5．精彩內(nèi)容的幾大要素 / 029
6．百變的papi醬與千萬粉絲 / 032

第三章讓選品彰顯內(nèi)容的優(yōu)秀
1．不了解用戶屬性，再好的產(chǎn)品也沒用 / 036
2．選品離不開專業(yè)化和精細(xì)化 / 038
3．別選大家都有的產(chǎn)品 / 040
4．選擇產(chǎn)品的六大原則 / 042
5．平庸的新品，選來何用 / 045

第四章挑選好產(chǎn)品的技巧和方法
1．圍繞你的內(nèi)容，選擇最適合的產(chǎn)品 / 050
2．選品之前要做好市場評估 / 052
3．要關(guān)注用戶的細(xì)小要求 / 054
4．內(nèi)容電商的選品渠道 / 057
5．可柔性供應(yīng)的產(chǎn)品更可取 / 060
6．時尚達(dá)人黎貝卡的電商之路 / 062

第五章如何讓內(nèi)容與傳播相得益彰
1．別讓制作工序毀了內(nèi)容 / 066
2．優(yōu)質(zhì)內(nèi)容未必信息量大 / 070
3．用傳播方式制造吸引力 / 074
4．標(biāo)簽化的內(nèi)容更有利于傳播 / 077
5．《西虹市首富》為何是電影界的首富 / 080
6．內(nèi)容傳播的四大要素 / 083
7．內(nèi)容傳播的五項原則 / 086

第六章怎樣才能玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷
1．內(nèi)容電商的內(nèi)容分發(fā)機制 / 090
2．打造完善的轉(zhuǎn)化機制 / 095
3．構(gòu)建轉(zhuǎn)化機制的步驟 / 098
4．打造統(tǒng)一的承接平臺 / 101
5．經(jīng)紀(jì)人的體系化 / 105
6．“京東發(fā)現(xiàn)”的營銷模式 / 109
7．用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)提高轉(zhuǎn)化率 / 112
8．內(nèi)容付費變現(xiàn) / 114
9．廣告的變現(xiàn)方式 / 116
10．版權(quán)變現(xiàn) / 119
11．內(nèi)容變現(xiàn)的禁忌 / 121

第七章內(nèi)容電商的優(yōu)質(zhì)平臺——微信
1．利用微信的營銷平臺 / 126
2．微信電商的運營技巧 / 128
3．取一個與眾不同的昵稱 / 132
4．寫一條有個性的簽名 / 134
5．不要忽視頭像的設(shè)置 / 137
6．適合微信推廣的軟文 / 139
7．“教源在線”與微信熱文《賣米》 / 142
8．微信選品的范圍 / 144
9．與粉絲互動 / 147
10．微信營銷的禁忌 / 151
11．微信電商的布局 / 154
12．網(wǎng)絡(luò)紅人張大奕的變現(xiàn)模式 / 156

第八章讓優(yōu)質(zhì)文案成就內(nèi)容電商
1．文案的創(chuàng)作思路 / 160
2．如何分析目標(biāo)用戶 / 163
3．有創(chuàng)意才能更精彩 / 166
4．文案創(chuàng)意的輸出方法 / 171
5．如何挖掘產(chǎn)品賣點 / 174
6．文案的創(chuàng)意技巧 / 177
7．怎么才能寫個好標(biāo)題 / 180
8．文案開頭的方式和技巧 / 183
9．如何寫好文案的正文 / 187
10．讓結(jié)尾提升轉(zhuǎn)化率 / 190
11．讓文案像詩歌一樣 / 193
12．如何寫好品牌故事 / 196
13．故事型文案的類型 / 198
14．文案的形式設(shè)計 / 201
15．文案的發(fā)展趨勢 / 204

第九章不同領(lǐng)域的內(nèi)容打造方法
1．為什么孩子都喜歡《小豬佩奇》 / 208
2．互聯(lián)網(wǎng)時代的影視內(nèi)容 / 212
3．文學(xué)到底要寫什么 / 214
4．美食與《舌尖上的中國》 / 216
5．打造教育內(nèi)容的方法 / 218
6．不是所有的表演都叫才藝 / 220
7．音頻類內(nèi)容的打造 / 222
8．游戲內(nèi)容的打造 / 225
9．大型育兒網(wǎng)站——寶寶樹 / 227