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內(nèi)容簡介

　　本書深入研究茅臺集團(tuán)的發(fā)展歷程，以第三方視角詮釋茅臺千億進(jìn)程中的獨(dú)特性，同時探討這家頭部企業(yè)的未來之路。茅臺的千億發(fā)展歷程是一部東方奮斗史，尤其是過去 70年，一代代茅臺人抓住關(guān)鍵機(jī)遇，迎難而上，一步步從西南一隅走上全球之巔：中國茅臺，香飄世界。營業(yè)收入超千億元是茅臺發(fā)展史上的重要節(jié)點(diǎn)，同時也為茅臺劃定了新的起跑線。我們可以看到，身處中國傳統(tǒng)行業(yè)的茅臺深度融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代管理，通過對品質(zhì)的堅守、品牌價值的傳遞，構(gòu)建起強(qiáng)大的主業(yè)護(hù)城河，并逐步成為白酒行業(yè)的先行者。讀懂茅臺，讀懂頭部企業(yè)千億成長邏輯。

作者簡介

　　張小軍財經(jīng)作家，資深策劃人，考拉看看和內(nèi)容引力資本創(chuàng)始合伙人，常年從事企業(yè)和商業(yè)案例研究。他擁有豐富的傳媒和商業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，也是多個品牌的推動者。著有褚時健經(jīng)營哲學(xué)系列及傳記等多部廣具影響力的作品。馬　玥出版人，考拉看看聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO，中國內(nèi)容行業(yè)的重要研究者和實(shí)踐者。持續(xù)研究的內(nèi)容案例包括褚時健與褚橙品牌、浙商企業(yè)家精神、新經(jīng)濟(jì)、5G等。熊玥伽財經(jīng)作家，考拉看看頭部企業(yè)研究中心主任。她長期致力于研究超級企業(yè)和企業(yè)創(chuàng)新，研究案例包括騰訊、華為、吉利、橫店、正泰等。著有《極致引流》《大合并漩渦》《華為終端戰(zhàn)略》等暢銷作品。

圖書目錄

自序　王者榮耀，只是序章
本書結(jié)構(gòu)
序章　跨越百年看茅臺
第一章　什么是茅臺
023　茅臺不一樣
039　神秘茅臺
051　茅臺是一種符號
067　時間的玫瑰
077　把手藝裝進(jìn)酒瓶
第二章　茅臺如何成為茅臺
095　生長：等待迸發(fā)（1745～1977年）
114　創(chuàng)業(yè)：茅臺是干出來的（1978～1997年）
127　激蕩：光榮與夢想（1998～2011年）
151　榮耀：站在群山之巔（2012～2020年）
第三章　茅臺做對了什么
171　構(gòu)筑護(hù)城河：茅臺你學(xué)不會
186　向管理要工藝：車間是“活”的
199　繼承創(chuàng)新：古法與現(xiàn)代的大融合
211　品牌文化：講好茅臺故事
223　戰(zhàn)略定力：做足酒文章
第四章　茅臺的商業(yè)文明
237　農(nóng)耕文明的延續(xù)
247　工匠精神：茅臺的酒魂
255　新商業(yè)文明：茅臺韌性
268　商業(yè)向善：茅臺屬于社會
281　可持續(xù)發(fā)展：創(chuàng)造一個大生態(tài)
第五章　茅臺的未來道路和夢想
293　危機(jī)：黑天鵝和灰犀牛
297　機(jī)遇：茅臺的時代選擇
309　變革：當(dāng)大象要跳舞
323　文化自信：未來茅臺夢
后記　327
致謝　331