社交商務(wù)時(shí)代的在線互動(dòng)與消費(fèi)行為

　　本書主要研究內(nèi)容：隨著社會(huì)化媒體的滲透率不斷提高，基于社會(huì)化媒體的新型電子商務(wù)——社會(huì)化電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)如破竹，成為了行業(yè)競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)。社會(huì)化電子商務(wù)被認(rèn)為是web2.0的發(fā)展趨勢(shì)，是未來電子商務(wù)的發(fā)展方向，將成為社交網(wǎng)絡(luò)的引爆點(diǎn)。 社會(huì)化電子商務(wù)的運(yùn)營要素在于推薦和分享。消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)生活中做出購買決策時(shí)，*的影響來自于朋友的建議，并且在朋友間的互動(dòng)中，新的消費(fèi)需求會(huì)被創(chuàng)造出來。它將現(xiàn)實(shí)與朋友中的互動(dòng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，通過平臺(tái)成員進(jìn)行推薦、分享，形成類似于“朋友”的關(guān)系，進(jìn)而影響平臺(tái)成員消費(fèi)決策。 用戶推薦是社會(huì)化電子商務(wù)價(jià)值創(chuàng)造的源泉。

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