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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)全面梳理了數(shù)字圖書(shū)館推廣的理論基礎(chǔ)和當(dāng)前研究進(jìn)展，系統(tǒng)解析了數(shù)字圖書(shū)館推廣的功能、特點(diǎn)、原則、要素和運(yùn)行機(jī)制，同時(shí)結(jié)合國(guó)內(nèi)外數(shù)字圖書(shū)館推廣實(shí)踐，從品牌推廣、產(chǎn)品推廣、內(nèi)部推廣等方面提出數(shù)字圖書(shū)館推廣策略，并借鑒整合營(yíng)銷傳播的理念，創(chuàng)新性提出了一整套數(shù)字圖書(shū)館推廣活動(dòng)的實(shí)施框架。在此基礎(chǔ)上，本書(shū)選取數(shù)字圖書(shū)館推廣工程的全國(guó)推廣實(shí)踐和少兒詩(shī)詞在線活動(dòng)兩個(gè)案例，進(jìn)行具體講解和分析。本書(shū)原理講解清楚，案例豐富，具有較強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值，適合圖書(shū)館相關(guān)從業(yè)人員參考。

作者簡(jiǎn)介

　　邵燕，北京大學(xué)圖書(shū)館副研究館員，漢學(xué)圖書(shū)館主管。本科就讀于北京師范大學(xué)信息管理系，碩士研究生就讀于中科院文獻(xiàn)情報(bào)中心圖書(shū)館學(xué)專業(yè)。先后在國(guó)家圖書(shū)館和北京大學(xué)圖書(shū)館工作，有十余年數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)與推廣服務(wù)的實(shí)踐與管理經(jīng)驗(yàn)。個(gè)人研究興趣：用戶行為研究、數(shù)字圖書(shū)館服務(wù)推廣、信息素養(yǎng)教育等。

圖書(shū)目錄

前言（1）

第一章數(shù)字圖書(shū)館推廣的理論基礎(chǔ)（1）

第一節(jié) 什么是數(shù)字圖書(shū)館推廣（1）

第二節(jié) 數(shù)字圖書(shū)館推廣相關(guān)研究（12）

第三節(jié) 數(shù)字圖書(shū)館營(yíng)銷推廣相關(guān)理論（23）

第二章數(shù)字圖書(shū)館推廣原理（31）

第一節(jié) 數(shù)字圖書(shū)館推廣的功能（31）

第二節(jié) 數(shù)字圖書(shū)館推廣的特點(diǎn)（33）

第三節(jié) 數(shù)字圖書(shū)館推廣要素解析（35）

第四節(jié) 數(shù)字圖書(shū)館推廣機(jī)制建設(shè)（39）

第三章數(shù)字圖書(shū)館推廣模式（41）

第一節(jié) 品牌推廣（41）

第二節(jié) 產(chǎn)品推廣（46）

第三節(jié) 渠道推廣（55）

第四節(jié) 內(nèi)部推廣（63）

第四章數(shù)字圖書(shū)館推廣活動(dòng)實(shí)施框架（67）

第一節(jié) 環(huán)境分析（69）

第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研（72）

第三節(jié) 推廣策劃（80）

第四節(jié) 實(shí)施推廣計(jì)劃（86）

第五節(jié) 評(píng)價(jià)與反饋（87）

第五章案例解析：數(shù)字圖書(shū)館推廣工程推廣策略（89）

第一節(jié) 工程概況（89）

第二節(jié) 用戶研究（94）

第三節(jié) 推廣策略制定（105）

第六章案例解析：少兒推廣活動(dòng)策劃與實(shí)施（124）

第一節(jié) 環(huán)境分析（124）

第二節(jié) 確定推廣對(duì)象與推廣目標(biāo)（129）

第三節(jié) 組合推廣策略（135）

第四節(jié) 設(shè)計(jì)活動(dòng)方案（139）

第五節(jié) 活動(dòng)實(shí)施（140）

第六節(jié) 評(píng)估反饋（147）

第七章多元融合發(fā)展的數(shù)字圖書(shū)館推廣（152）

第一節(jié) 發(fā)展環(huán)境的變化（152）

第二節(jié) 數(shù)字圖書(shū)館推廣工作展望（157）

附錄A 數(shù)字圖書(shū)館推廣工程調(diào)研問(wèn)卷（161）

附錄B 數(shù)字圖書(shū)館推廣工程標(biāo)識(shí)使用規(guī)范（179）

后記（181）