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內(nèi)容簡介

　　內(nèi)容簡介：不同學(xué)術(shù)共同體在進(jìn)行受眾研究時對受眾的觀點與看法主要集中在受眾與媒介的關(guān)系，即受眾是主動還是被動的爭論上。本書將其作為一條主線，以知識社會學(xué)為視角，還原各項重要研究的社會背景，再現(xiàn)美國受眾研究發(fā)展中各種因素的碰撞與融合，發(fā)現(xiàn)其如何在不同因素的共同作用下不斷發(fā)展，由此認(rèn)清美國受眾研究的歷史脈絡(luò)，勾勒其學(xué)術(shù)演化的實然軌跡，并總結(jié)不同階段美國受眾研究的影響與得失，進(jìn)而希望能給中國當(dāng)前的受眾研究以啟迪與借鑒，為未來受眾研究的發(fā)展提供一些思考。

作者簡介

　　谷征，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，傳播學(xué)專業(yè)博士。中國新聞出版研究院國民閱讀研究與促進(jìn)中心兼職研究員，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員。主持和參與多項省部級，在核心期刊發(fā)表論文十余篇，部分論文被人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載。主要研究方向：受眾研究、閱讀調(diào)查等。

圖書目錄

目錄：

第一章尋找受眾研究的歷史軌跡/
第一節(jié) 回到歷史/
第二節(jié) 受眾/
第三節(jié) 受眾研究/
第四節(jié) 美國受眾研究的階段劃分與研究路徑/

第二章早期思想：芝加哥學(xué)派與“魔彈論”的不同受眾觀/
第一節(jié) 美國早期受眾思想的生成語境/
第二節(jié) 美國受眾思想的歐洲來源/
第三節(jié) 芝加哥學(xué)派的受眾思想/
第四節(jié) “魔彈論”思想的出現(xiàn)/
小結(jié)/

第三章效果導(dǎo)向凸顯：聚焦態(tài)度與行為/
第一節(jié) 效果導(dǎo)向受眾研究的生成語境/
第二節(jié) 效果導(dǎo)向的序幕：佩恩基金會電影兒童受眾研究/
第三節(jié) 個人差異的發(fā)現(xiàn)與受眾態(tài)度研究/
第四節(jié) 社會關(guān)系的引入/
第五節(jié) 作為消費者的受眾：市場調(diào)查中的受眾研究/
小結(jié)/

第四章多元發(fā)展：多種傳統(tǒng)受眾研究并存/
第一節(jié) 受眾研究多元發(fā)展的生成語境/
第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性受眾研究/
第三節(jié) 行為性受眾研究/
第四節(jié) 社會文化性受眾研究/
小結(jié)/

第五章結(jié)論與探討/

參考文獻(xiàn)/