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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　數(shù)字力+故事力=影響力講故事是人類的天性，人們?nèi)菀捉邮苡欣碛袚?jù)的故事。在海量大數(shù)據(jù)與微信、微博、短消息的時(shí)代，人人都是自媒體，事實(shí)和真相越來(lái)越重要。要想發(fā)出有說(shuō)服力、有影響力的聲音，要想吸引更多流量，必須把大量數(shù)據(jù)與人類講故事的天賦相結(jié)合，從而影響他人的決策和行動(dòng)。但問(wèn)題是，一方面，很多人沒(méi)有數(shù)據(jù)思維，感覺(jué)自己對(duì)數(shù)字不敏感，不擅長(zhǎng)觀察數(shù)據(jù)并提煉見(jiàn)解，缺乏數(shù)字感，導(dǎo)致言行沒(méi)有說(shuō)服力和可信度。另一方面，很多人擅用數(shù)據(jù)，但沒(méi)有故事思維，誤認(rèn)為通過(guò)展示計(jì)算過(guò)程就能證明自己的觀點(diǎn)，缺乏故事力，導(dǎo)致枯燥乏味。那么，如何才能利用數(shù)據(jù)講好故事？這本書(shū)指出，必須具備兩種技能：一種是查詢、分析與理解數(shù)據(jù)的能力，另一種是利用從數(shù)據(jù)中提煉的見(jiàn)解來(lái)講述故事從而說(shuō)服他人的能力?？v觀未來(lái)各行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，用真實(shí)數(shù)據(jù)講述的故事才會(huì)長(zhǎng)盛不衰。勸說(shuō)、激勵(lì)和說(shuō)服他人做事的有效方法是，將偏向于理性的數(shù)據(jù)分析與偏向于感性的故事敘述相結(jié)合，使數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)成為你所講的故事的基石。本書(shū)針對(duì)“如何用數(shù)據(jù)講好故事”提出了簡(jiǎn)單而有效的六大原則，可以幫助每個(gè)人講出更有說(shuō)服力的、基于事實(shí)證據(jù)的故事：保持簡(jiǎn)單，篩選并使用正確的數(shù)據(jù)，避免假陽(yáng)性，警惕知識(shí)的詛咒，了解你的聽(tīng)眾，人性化的交流。這本書(shū)對(duì)需要從事說(shuō)服與溝通工作的個(gè)人、企業(yè)、政府部門(mén)和組織機(jī)構(gòu)都有一定的啟發(fā)。

作者簡(jiǎn)介

　　心理學(xué)博士。在指導(dǎo)和培訓(xùn)企業(yè)進(jìn)行高效的宣傳與溝通方面，有三十余年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾為知名企業(yè)、政府、機(jī)構(gòu)等提供咨詢。他是一位廣受歡迎的演講者、培訓(xùn)師和播客主持人。心理學(xué)專業(yè)使他能更好地理解人類的動(dòng)機(jī)，這也是他對(duì)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的敘事始終抱有熱情的源泉。

圖書(shū)目錄

序言數(shù)字力+故事力=影響力
1. 如今人人必備的兩個(gè)技能
基本原則
教育問(wèn)題
心理學(xué)問(wèn)題
數(shù)據(jù)的興起
敘事的力量和影響
如今，我們都是故事講述者
用數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)來(lái)敘事
小結(jié)
試一試：五個(gè)“為什么？”
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的故事
2. 簡(jiǎn)單敘事
更多并不意味著更好
這是一個(gè)你應(yīng)該努力避開(kāi)的陷阱
最有效的數(shù)據(jù)
它很簡(jiǎn)單
它很大
它看不出是如何得出的
它是一個(gè)復(fù)合變量
它是可以理解的
它被沒(méi)完沒(méi)了地重復(fù)，最終具有耳蟲(chóng)效應(yīng)
它避免了語(yǔ)境帶來(lái)的難以忽視的真相
“每周3.5億英鎊”的僵尸狀態(tài)
選擇殺手?jǐn)?shù)據(jù)
請(qǐng)你用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言
小結(jié)
試一試：自作聰明的人，請(qǐng)簡(jiǎn)單點(diǎn)
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的故事
3. 發(fā)現(xiàn)并只使用相關(guān)數(shù)據(jù)
穿過(guò)“煙霧數(shù)據(jù)”
從“為什么？”開(kāi)始
提出正確的問(wèn)題
避免假正相關(guān)
虛假相關(guān)
從噪聲中檢測(cè)信號(hào)
小結(jié)
試一試：新聞是由什么造就的？
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的故事
4. 有效敘事的四個(gè)“E”
推動(dòng)參與
英語(yǔ)的力量
情感
能量
共情
參與
小結(jié)
試一試：名詞、動(dòng)詞和形容詞
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的故事
5. 警惕知識(shí)的詛咒
危險(xiǎn)的事
茶包技術(shù)的故事
知識(shí)的詛咒
術(shù)語(yǔ)一氧化碳中毒
現(xiàn)在和未來(lái)的故事講述者
小結(jié)
試一試：殺手?jǐn)?shù)據(jù)
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的故事
6. 人性化的交流
廢話連篇與胡言亂語(yǔ)
B2B，B2C，或者干脆改個(gè)什么別的名稱？
了解你的聽(tīng)眾
雞尾酒會(huì)守則
人性化的交談應(yīng)該是什么樣的
小結(jié)
小試身手：我們的“為什么”是什么？
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的故事
7. 五位數(shù)字?jǐn)⑹麓笊?br />變得重要的重要性
弗羅倫斯·南丁格爾
約翰·斯諾醫(yī)生
漢斯·羅斯林
愛(ài)德華·塔夫特
大衛(wèi)·麥坎德利斯
小結(jié)
8. 為什么事實(shí)變得前所未有的重要
后真相時(shí)代，誰(shuí)來(lái)定義假新聞
抗擊假新聞
知名新聞媒體該扮演的角色：舊媒體抑或新媒體
這一切對(duì)數(shù)字?jǐn)⑹乱馕吨裁?
后記