用數(shù)據(jù)講故事 中信出版社

序言 數(shù)字力+故事力=影響力
1. 如今人人必備的兩個技能
基本原則
教育問題
心理學問題
數(shù)據(jù)的興起
敘事的力量和影響
如今，我們都是故事講述者
用數(shù)據(jù)和統(tǒng)計來敘事
小結
試一試：五個“為什么？”
數(shù)據(jù)驅動的故事
2. 簡單敘事
更多并不意味著更好
這是一個你應該努力避開的陷阱
最有效的數(shù)據(jù)
它很簡單
它很大
它看不出是如何得出的
它是一個復合變量
它是可以理解的
它被沒完沒了地重復，最終具有耳蟲效應
它避免了語境帶來的難以忽視的真相
“每周3.5億英鎊”的僵尸狀態(tài)
選擇殺手數(shù)據(jù)
請你用最簡單的語言
小結
試一試：自作聰明的人，請簡單點
數(shù)據(jù)驅動的故事
3. 發(fā)現(xiàn)并只使用相關數(shù)據(jù)
穿過“煙霧數(shù)據(jù)”
從“為什么？”開始
提出正確的問題
避免假正相關
虛假相關
從噪聲中檢測信號
小結
試一試：新聞是由什么造就的？
數(shù)據(jù)驅動的故事
4. 有效敘事的四個“E”
推動參與
英語的力量
情感
能量
共情
參與
小結
試一試：名詞、動詞和形容詞
數(shù)據(jù)驅動的故事
5. 警惕知識的詛咒
危險的事
茶包技術的故事
知識的詛咒
術語一氧化碳中毒
現(xiàn)在和未來的故事講述者
小結
試一試：殺手數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)驅動的故事
6. 人性化的交流
廢話連篇與胡言亂語
B2B，B2C，或者干脆改個什么別的名稱？
了解你的聽眾
雞尾酒會守則
人性化的交談應該是什么樣的
小結
小試身手：我們的“為什么”是什么？
數(shù)據(jù)驅動的故事
7. 五位數(shù)字敘事大神
變得重要的重要性
弗羅倫斯·南丁格爾
約翰·斯諾醫(yī)生
漢斯·羅斯林
愛德華·塔夫特
大衛(wèi)·麥坎德利斯
小結
8. 為什么事實變得前所未有的重要
后真相時代，誰來定義假新聞
抗擊假新聞
知名新聞媒體該扮演的角色：舊媒體抑或新媒體
這一切對數(shù)字敘事意味著什么
后記