《市場營銷/普通高等教育“十三五”經濟與管理類專業(yè)核心課程規(guī)劃教材》的編寫思路是:根據市場營銷人才培養(yǎng)的要求設計內容構成和知識深度,詳盡介紹市場營銷學的基本概念、原理、步驟和方法,力爭反映當前市場營銷理論研究的新方法和面臨的新問題,力求理論聯(lián)系實際,突出系統(tǒng)性、知識性、實用性和探索性?!妒袌鰻I銷/普通高等教育“十三五”經濟與管理類專業(yè)核心課程規(guī)劃教材》以案例引導教學內容,強化基礎理論的消化和吸收。在教學內容的選擇上,體現新經濟下市場營銷理論的創(chuàng)新成果,做到深入淺出、通俗易懂。在案例的選擇上盡量使用近來發(fā)生的中國本土化營銷事件,以方便讀者舉一反三,學以致用。在書中設置“營銷視角”和“延伸閱讀”專欄,重點介紹業(yè)界實例資訊和前沿方法等內容,方便學生理解知識點,擴充知識內容,提高學習興趣。無論是高校師生、研究工作者,還是市場營銷管理實踐者,相信都可從《市場營銷/普通高等教育“十三五”經濟與管理類專業(yè)核心課程規(guī)劃教材》中獲得有益的啟迪。