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消費(fèi)者心理與行為

消費(fèi)者心理與行為

定　價(jià)：￥42.80

作　者： 邱紅 著，邱紅 殷智紅 編
出版社： 北京師范大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)： 普通高等學(xué)校工商管理應(yīng)用型特色系列教材
標(biāo)　簽： 暫缺

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ISBN： 9787303261604 出版時(shí)間： 2020-09-01 包裝： 平裝
開本： 16開 頁數(shù)： 288 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡介

　　這是一本項(xiàng)目實(shí)踐型教材，圍繞適應(yīng)應(yīng)用性人才培養(yǎng)、產(chǎn)學(xué)融合的課程教學(xué)目標(biāo)，以消費(fèi)者購買決策模型為基礎(chǔ)構(gòu)建“三大知識(shí)模塊、三類應(yīng)用項(xiàng)目、四種分析方法、沉浸式課程實(shí)踐”教學(xué)內(nèi)容體系，本課程旨在探尋消費(fèi)者行為的心理機(jī)制，系統(tǒng)梳理消費(fèi)者心理與行為的理論框架和研究方法，關(guān)注相關(guān)理論與企業(yè)營銷活動(dòng)的對(duì)接，從消費(fèi)者心理與行為分析的角度，解讀營銷活動(dòng)背后的原理與動(dòng)機(jī)，加深學(xué)生對(duì)理論知識(shí)的理解，啟發(fā)學(xué)生思維。

作者簡介

　　邱紅，北京聯(lián)合大學(xué)副教授，從事市場營銷專業(yè)教育教學(xué)和科研十余年，主講《消費(fèi)者心理與行為》《市場調(diào)研實(shí)務(wù)》《VBSE》等課程。2009年被評(píng)為北京市優(yōu)秀青年骨干教師。獲得雙師素質(zhì)教師資格認(rèn)定。主持教育部產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項(xiàng)目1項(xiàng)，參與省部級(jí)課題3項(xiàng)，主持校級(jí)課題3項(xiàng)，參與校企合作橫向課題5項(xiàng)，主編教材1本，參編專著和教材5本。主持《消費(fèi)者心理與行為》課程建設(shè)項(xiàng)目。

圖書目錄

目錄
項(xiàng)目一 消費(fèi)者心理與行為認(rèn)知1
任務(wù)一 理解消費(fèi)者心理與行為的基本概念2
任務(wù)二 了解消費(fèi)者心理與行為的研究對(duì)象和內(nèi)容7
任務(wù)三 掌握消費(fèi)者心理與行為的研究方法11
任務(wù)四 了解消費(fèi)者心理與行為研究的發(fā)展歷程25
項(xiàng)目二 消費(fèi)者心理活動(dòng)過程分析31
任務(wù)五 消費(fèi)者認(rèn)知過程分析32
任務(wù)六 消費(fèi)者情感過程分析46
任務(wù)七 消費(fèi)者意志過程分析50
項(xiàng)目三 消費(fèi)者個(gè)性心理分析53
任務(wù)八 消費(fèi)者個(gè)性心理54
任務(wù)九 人格與消費(fèi)行為58
任務(wù)十 能力與消費(fèi)行為65
任務(wù)十一 態(tài)度與消費(fèi)行為69
項(xiàng)目四 消費(fèi)者需要與購買動(dòng)機(jī)分析80
任務(wù)十二 消費(fèi)者需要81
任務(wù)十三 動(dòng)機(jī)理論與消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)90
項(xiàng)目五 消費(fèi)者購買決策與購買行為分析100
任務(wù)十四 消費(fèi)者購買決策概述101
任務(wù)十五 消費(fèi)者購買決策過程及類型105
任務(wù)十六 消費(fèi)者購買行為理論110
任務(wù)十七 消費(fèi)者購買行為模式114
項(xiàng)目六 消費(fèi)群體的消費(fèi)行為分析123
任務(wù)十八 消費(fèi)群體概述124
任務(wù)十九 消費(fèi)者年齡與消費(fèi)行為134
任務(wù)二十 消費(fèi)者性別與消費(fèi)行為144
任務(wù)二十一 社會(huì)階層與消費(fèi)行為148
項(xiàng)目七 消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)流行分析162
任務(wù)二十二 消費(fèi)習(xí)俗163
任務(wù)二十三 消費(fèi)流行170
任務(wù)二十四 暗示、模仿與從眾行為180
項(xiàng)目八 環(huán)境因素與消費(fèi)行為分析188
任務(wù)二十五 宏觀因素與消費(fèi)行為189
任務(wù)二十六 中觀因素與消費(fèi)行為201
任務(wù)二十七 微觀因素與消費(fèi)行為212
項(xiàng)目九 營銷策略與消費(fèi)行為分析221
任務(wù)二十八 產(chǎn)品與消費(fèi)心理及行為222
任務(wù)二十九 價(jià)格與消費(fèi)心理及行為236
任務(wù)三十 促銷與消費(fèi)心理及行為245
項(xiàng)目十 消費(fèi)心理與行為的發(fā)展變化261
任務(wù)三十一 消費(fèi)心理與行為的變化趨勢(shì)262
任務(wù)三十二 提倡健康的消費(fèi)觀念273

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