高能文案：用超級(jí)帶貨力為產(chǎn)品賦能

認(rèn)知篇

第一章 維度：會(huì)拆解好文案，才能寫出好文案！ ____003
關(guān)聯(lián)度：與“我”相關(guān)、與產(chǎn)品相關(guān) ____009
信任度：提高心智顯著性，觸發(fā)次級(jí)人格潛意識(shí) ____011
說服度：善用同理心，促使用戶即刻做出選擇 ____013
傳播度：降低溝通和金錢成本，附著社交價(jià)值 ____015

第二章 知識(shí)體系：怎樣才能持續(xù)寫出好文案 ____017
步驟 1，自我學(xué)習(xí) ____020
步驟 2，刻意練習(xí) ____022
步驟 3，元認(rèn)知積累 ____024
步驟 4，分享式學(xué)習(xí) ____026

第三章 流程：怎樣才能寫出最值錢的文案 ____027
步驟 1，錨定文案受眾 ____029
步驟 2，找對(duì)文案策略 ____033
步驟 3，幫助消費(fèi)者做出決策 ____035
步驟 4，嵌入銷售因子 ____037

錨定篇

第四章 素材：客戶知道的東西遠(yuǎn)比你多 ____043

第五章 畫像：目標(biāo)越精準(zhǔn)，文案的效率越高 ____055
步驟 1，制作用戶畫像 ____058
步驟 2，從用戶畫像到人格畫像 ____062
步驟 3，從人格畫像到心理畫像 ____068
步驟 4，延伸討論的一個(gè)方向 ____071

第六章 賣點(diǎn)：文案的價(jià)值就在于幫用戶減少?zèng)Q策成本 ____073
方法 1，3 屬性法則界定產(chǎn)品特征 ____075
方法 2，獨(dú)特的銷售賣點(diǎn)法（USP 理論）和定位理論，厘
清產(chǎn)品差異化 ____079
方法 3，根據(jù) FAB 法則提煉利益點(diǎn)并按重要性排序 ____082
方法 4，5W1H 分析法——檢驗(yàn)自己賣點(diǎn)的問題清單 ____085

策略篇

第七章 思路：快速構(gòu)建文案撰寫的核心支點(diǎn) ____095
場景因素：通過設(shè)計(jì)賦予產(chǎn)品強(qiáng)大的場能 ____097
篇幅因素：圍繞“情感”和“參與度”確定文案長短 ____100
渠道因素：不同渠道采用不同文案策略 ____105

第八章 模板：提升文案能力的高效工具 ____111
模板 1，海報(bào)體文案 ____113
模板 2，自品牌文案 ____122
模板 3，痛點(diǎn)體文案 ____127
模板 4，故事體文案 ____132
模板 5，賣點(diǎn)體文案 ____141

說服篇

第九章 結(jié)構(gòu)：用邏輯幫助用戶自己說服自己 ____149

第十章 開頭：與用戶構(gòu)建強(qiáng)關(guān)系的關(guān)鍵 ____161
方法 1，情感點(diǎn) ____163
方法 2，利益點(diǎn) ____165
方法 3，興趣點(diǎn) ____167

第十一章 文末成交：清理用戶決策所遇到的各種障礙 ____169
方法 1，心理賬戶 ____171
方法 2，游戲化設(shè)計(jì) ____173
方法 3，賦予實(shí)用技能 ____175
方法 4，亮出證據(jù) ____177

轉(zhuǎn)化篇

第十二章 打開率：好標(biāo)題才能贏得用戶的注意力 ____185

第十三章 傳播力：如何為文案裝上持續(xù)擴(kuò)散的引擎 ____191
要素 1，轉(zhuǎn)發(fā)因子 ____194
要素 2，表達(dá)力度 ____197
要素 3，搜索優(yōu)化 ____199

第十四章 轉(zhuǎn)化率：沒有銷售力的文案就是鬧著玩 ____201
步驟 1 ：外圍路徑 ____204
步驟 2 ：中央路徑 ____208
步驟 3 ：銷售武器 ____209