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內(nèi)容簡介

　　現(xiàn)今，社交媒體無所不在，在營銷領(lǐng)域似乎萬能。而本書是對社交媒體的尖銳洞察和深入剖析，巧妙揭露了其本質(zhì)，闡述了這個自成體系的圈子是如何運作的，又到底讓誰受益。書中舉例說明了那些社交媒體“成功”故事的真相，揭露了營銷人士、大公司、達人大V、意見領(lǐng)袖和分析師等利益相關(guān)方在背后的運作；并且也告知讀者如何*大限度利用互聯(lián)網(wǎng)的潛力，還提供了與客戶建立聯(lián)系并發(fā)展品牌所需的實操方法。

作者簡介

　　BJ孟德爾森為《華爾街日報》、赫芬頓郵報、《福布斯》雜志、MTV音樂大獎以及CNN撰寫文章，還被《新聞周刊》《紐約時報》《洛杉磯時報》《今日心理學(xué)》等多次引用。他曾受邀參加CNN、CNBC、雅虎新聞和CBC的節(jié)目。孟德爾森目前任聯(lián)合ABC電視臺新媒體總監(jiān)。

圖書目錄

序言: 胡扯之本
　第一章　年輕人的第一個網(wǎng)站
　第二章　平淡無奇的互聯(lián)網(wǎng)故事
　第三章　營銷的本質(zhì): 讓奶奶開心
　第四章　社交媒體的神話
第一部分　社交媒體是胡扯
　第五章　太陽底下無新事? 改頭換面又流行
　第六章　互聯(lián)網(wǎng)佃農(nóng)
　第七章　Web20包裝史
　第八章　在一夜成名的背后
　第九章　網(wǎng)絡(luò)達人經(jīng)濟學(xué)
　第十章　世上根本就不存在“意見領(lǐng)袖” 這種東西
　第十一章　分析師的胡扯
第二部分　相信了胡扯后會發(fā)生什么
　第十二章　社交媒體或許并不適合企業(yè)
　第十三章　粉絲引流有多不靠譜
　第十四章　營銷人士、網(wǎng)絡(luò)達人之流是怎么應(yīng)對批評的
第三部分　如何讓人們接受胡扯
　第十五章　簡單七步? 胡扯變風(fēng)口
　第十六章　完成你的七步法
第四部分　如何真正利用互聯(lián)網(wǎng)營銷
　第十七章　關(guān)于營銷? 你只需要知道這些
　第十八章　要點重述
　第十九章　對社交媒體的宣言
致謝
注解