市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)（第2版）

項(xiàng)目一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
任務(wù)一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)
任務(wù)二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
任務(wù)三 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
【思考與練習(xí)】
項(xiàng)目二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
任務(wù)一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
任務(wù)二 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
任務(wù)三 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
【思考與練習(xí)】
項(xiàng)目三 消費(fèi)者需求分析
任務(wù)一 消費(fèi)者需求和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
任務(wù)二 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
【思考與練習(xí)】
項(xiàng)目四 目標(biāo)市場(chǎng)分析
任務(wù)一 市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)三 市場(chǎng)定位
【思考與練習(xí)】
項(xiàng)目五 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和策略規(guī)劃
任務(wù)一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展戰(zhàn)略
任務(wù)二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
【思考與練習(xí)】
項(xiàng)目六 產(chǎn)品策略
任務(wù)一 產(chǎn)品和產(chǎn)品組合
任務(wù)二 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
任務(wù)三 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和推廣
任務(wù)四 產(chǎn)品的品牌、包裝與服務(wù)
【思考與練習(xí)】
項(xiàng)目七 定價(jià)策略
任務(wù)一 定價(jià)目標(biāo)及程序
任務(wù)二 定價(jià)方法及策略
任務(wù)三 價(jià)格調(diào)整
【思考與練習(xí)】
項(xiàng)目八 分銷(xiāo)渠道策略
任務(wù)一 分銷(xiāo)渠道概述
任務(wù)二 分銷(xiāo)渠道策略及管理
任務(wù)三 中間商
【思考與練習(xí)】
項(xiàng)目九 促銷(xiāo)策略
任務(wù)一 人員推銷(xiāo)
任務(wù)二 廣告促銷(xiāo)
任務(wù)三 營(yíng)業(yè)推廣
任務(wù)四 公關(guān)促銷(xiāo)
任務(wù)五 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)
【思考與練習(xí)】
綜合實(shí)訓(xùn)
主要參考文獻(xiàn)