大健康市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理

第一章　大健康市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)概述\t1
第一節(jié)　市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)\t2
第二節(jié)　大健康市場(chǎng)\t7
第三節(jié)　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)\t13
第四節(jié)　大健康市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)\t18
本章小結(jié)\t24
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t25
第二章　大健康市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)管理\t26
第一節(jié)　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀念\t27
第二節(jié)　大健康市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)管理\t32
本章小結(jié)\t34
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t35
第三章　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析\t36
第一節(jié)　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述\t37
第二節(jié)　大健康市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析\t39
第三節(jié)　大健康市場(chǎng)微觀環(huán)境分析\t42
第四節(jié)　大健康市場(chǎng)SWOT分析\t46
本章小結(jié)\t48
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t50
第四章　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)\t52
第一節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查概述\t53
第二節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的方法\t58
第三節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)\t61
第四節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)\t66
第五節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)\t76
本章小結(jié)\t80
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t81
?
第五章　大健康市場(chǎng)消費(fèi)者行為分析\t83
第一節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式\t84
第二節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)影響購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素\t89
第三節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)者價(jià)值理論\t98
第四節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程\t99
本章小結(jié)\t104
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t105
第六章　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)STP營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略\t106
第一節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分\t107
第二節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)目標(biāo)的選擇策略\t111
第三節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)定位\t114
本章小結(jié)\t118
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t118
第七章　大健康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略\t120
第一節(jié)　影響大健康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的因素\t121
第二節(jié)　大健康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略路徑的選擇\t122
第三節(jié)　大健康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略類(lèi)型的選擇\t125
本章小結(jié)\t129
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t129
第八章　大健康市場(chǎng)大健康產(chǎn)品策略\t131
第一節(jié)　大健康市場(chǎng)大健康產(chǎn)品概述\t132
第二節(jié)　大健康市場(chǎng)大健康產(chǎn)品生命周期策略\t136
第三節(jié)　大健康市場(chǎng)新大健康產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略\t139
第四節(jié)　大健康市場(chǎng)品牌策略\t142
本章小結(jié)\t146
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t146
第九章　大健康產(chǎn)業(yè)定價(jià)策略\t148
第一節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)與方法\t149
第二節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品定價(jià)策略\t154
第三節(jié)　大健康行業(yè)定價(jià)策略\t159
第四節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品調(diào)價(jià)技巧\t161
本章小結(jié)\t168
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t170
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第十章　大健康市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道策略\t172
第一節(jié)　大健康市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道概述\t173
第二節(jié)　中間商\t176
第三節(jié)　大健康市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道的選擇\t179
第四節(jié)　大健康市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道的管理\t182
本章小結(jié)\t186
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t187
第十一章　大健康促銷(xiāo)策略\t189
第一節(jié)　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)概述\t190
第二節(jié)　大健康廣告策略\t193
第三節(jié)　大健康人員推銷(xiāo)策略\t197
第四節(jié)　大健康營(yíng)業(yè)推廣策略\t201
第五節(jié)　大健康公共關(guān)系策略\t204
本章小結(jié)\t208
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t208
第十二章　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制\t210
第一節(jié)　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃\t211
第二節(jié)　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織\t214
第三節(jié)　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制\t217
本章小結(jié)\t220
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t220
參考文獻(xiàn)\t222