虛擬品牌社區(qū)文本情感線索效用研究

章　網(wǎng)絡(luò)世界的非理性主義………………………………………… １ 節(jié)　“讓信息被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)” ………………………………… １ 第二節(jié)　線索理論…………………………………………………… ４ 第三節(jié)　虛擬社區(qū)的“標(biāo)題黨” ………………………………… １３ 第四節(jié)　文本情感線索…………………………………………… １６ 第二章　虛擬品牌社區(qū)………………………………………………… ２７ 節(jié)　信息視角的消費(fèi)者—品牌關(guān)系建立過程……………… ２７ 第二節(jié)　虛擬品牌社區(qū)及其品牌營銷價(jià)值……………………… ３５ 第三節(jié)　虛擬品牌社區(qū)類型……………………………………… ３９ 第四節(jié)　虛擬品牌社區(qū)績效研究………………………………… ４３ 第五節(jié)　虛擬品牌社區(qū)文本情感線索研究邏輯………………… ４８ 第三章　虛擬品牌社區(qū)文本情感線索………………………………… ５１ 節(jié)　文本情感表達(dá)…………………………………………… ５１ 第二節(jié)　虛擬品牌社區(qū)文本情感表達(dá)方式研究………………… ５４ 第三節(jié)　虛擬品牌社區(qū)文本情感線索的直接效用……………… ６１ 第四章　虛擬品牌社區(qū)情感線索對瀏覽者帖參與行為作用研究…… ６９ 節(jié)　文本情感表達(dá)形式的影響：文本分析………………… ７０ 第二節(jié)　帖標(biāo)題文本情感線索豐裕度對帖參與行為的影響…… ７４ 第三節(jié)　帖內(nèi)容文本情感線索豐裕度對帖參與行為的影響…… ８３ 第四節(jié)　文本情感表達(dá)內(nèi)容對帖參與行為的影響……………… ８６ 第五章　帖標(biāo)題情感信息的線索效應(yīng)………………………………… ９５ 節(jié)　虛擬品牌社區(qū)帖標(biāo)題的研究價(jià)值……………………… ９６ 第二節(jié)　線索利用二階段理論…………………………………… １００ 第三節(jié)　帖標(biāo)題列表情感線索強(qiáng)度對感知社區(qū)價(jià)值的作用…… １０４ 第四節(jié)　帖標(biāo)題情感線索強(qiáng)度對注意力吸引作用研究………… １２９ 第六章　精華帖情感信息的線索效應(yīng)………………………………… １４７ 節(jié)　情緒啟動與信息加工…………………………………… １４７ 第二節(jié)　精華帖情感線索效應(yīng)機(jī)制的構(gòu)建……………………… １５２ 第三節(jié)　精華帖情感線索效應(yīng)機(jī)制驗(yàn)證………………………… １５７ 第七章　基于情感線索的虛擬品牌社區(qū)營銷策略研究……………… １６６ 節(jié)　虛擬品牌社區(qū)內(nèi)容管理策略需求……………………… １６６ 第二節(jié)　虛擬品牌社區(qū)內(nèi)容營銷策略的二手資料分析………… １６８ 第三節(jié)　虛擬品牌社區(qū)文本情感管理案例研究………………… １７２ 第四節(jié)　虛擬品牌社區(qū)精細(xì)化情感營銷策略體系構(gòu)建………… １８７ 第八章　結(jié)論與討論…………………………………………………… ２０３ 節(jié)　研究結(jié)果總體討論……………………………………… ２０３ 第二節(jié)　本書的學(xué)術(shù)價(jià)值………………………………………… ２０８ 第三節(jié)　本研究對實(shí)踐的啟示…………………………………… ２１１ 參考文獻(xiàn)………………………………………………………………… ２２１