爆款文案寫作訓(xùn)練手冊

第1章　　吸睛標(biāo)題，讓文案更吸金
從廣告開始探索文案 / 002
文案的發(fā)展進(jìn)程 / 010
文案寫手：專業(yè)的領(lǐng)域創(chuàng)作者 / 014
不可不知的文案寫作基本原則 / 017
網(wǎng)絡(luò)問世，不一樣的文案要求 / 020
 
第2章　　文案的終極目的
文字的感染力是文案的創(chuàng)作目的 / 026
好的廣告看起來完全是為消費(fèi)者著想 / 029
“看過來”刺激產(chǎn)品銷量 / 032
“扎心了”激發(fā)消費(fèi)者購買欲 / 034
“為你好”贏得消費(fèi)者信任 / 037
 
 
第3章　　為何爆款文案總是直戳人心創(chuàng)意文案準(zhǔn)備工作
文案創(chuàng)作的先決條件 / 042
文案如何留住受眾 / 051
選準(zhǔn)文案發(fā)布平臺 / 053
采用口碑營銷 / 056
 
第4章　　明確文案主題，凸顯核心概念
文案，有創(chuàng)意的主題才有意義 / 060
主題決定文案的方向 / 062
把握文案主題的秘訣 / 067
廣告語文案主題的精髓 / 073
 
第5章　　擬出直擊人心的理想標(biāo)題
什么樣的標(biāo)題才是人們認(rèn)為的理想標(biāo)題 / 078
文案標(biāo)題撰寫誤區(qū) / 093
創(chuàng)新型標(biāo)題的撰寫 / 095
 
第6章　　文案中的軟文營銷，用內(nèi)容打動(dòng)讀者
新聞?lì)愜浳?/ 098
故事類軟文 / 102
情感類軟文 / 104
暗示類軟文 / 106
實(shí)力類軟文 / 108
社會問題類軟文 / 109
 
第7章　　如何讓文案更搶眼引爆文案的行文技巧
開篇必須抓住眼球 / 112
牢牢綁定讀者 / 119
結(jié)尾用來點(diǎn)題 / 123
擊中人心的文案細(xì)節(jié) / 125
碎片化閱讀，讓消費(fèi)者更愛讀 / 127
 
第8章　　讓文案具有視覺沖擊力文案排版技巧
內(nèi)容固然為王，版式同樣重要 / 130
圖像是另一種語言，圖文結(jié)合更輕松 / 134
用視覺效果“畫重點(diǎn)” / 141
 
第9章　　一個(gè)故事，一壺好酒事件營銷帶文案走得更遠(yuǎn)
緊跟事件營銷 / 148
大事件營銷的誤區(qū) / 162
 
第10章　 讓文案再飛一會兒多渠道文案推廣
“讓文案飛得遠(yuǎn)一點(diǎn)兒”網(wǎng)絡(luò)推廣的作用 / 170
微博營銷 / 175
微信營銷 / 185
論壇文案推廣 / 194
KOL營銷推廣 / 199
 
第11章　 撰稿新手容易陷入的寫作誤區(qū)
文案寫作的誤區(qū) / 212
創(chuàng)作有營銷力的文案，別被文案騙了 / 221
 
第12章　 他山之石可以攻玉經(jīng)典文案案例
案例一：杜蕾斯火遍全網(wǎng)的“高能”文案 / 228
案例二：會講故事的耐克 / 234
案例三：溫馨的品牌星巴克 / 236
案例四：可口可樂昵稱瓶 / 238
案例五：宜家，營造家的氛圍 / 241
案例六：網(wǎng)易云的“跨界戀愛” / 244
 
后記
一篇文案引爆全網(wǎng)是一種怎樣的體驗(yàn) / 246