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內(nèi)容簡介

　　本書作者從事新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和新媒體營銷研究與實(shí)踐多年，對(duì)行業(yè)有精準(zhǔn)且富于前瞻性的認(rèn)識(shí)，實(shí)操經(jīng)驗(yàn)豐富，是視頻號(hào)較早一批被邀請(qǐng)內(nèi)測的專家。本書緊緊圍繞微信對(duì)短視頻領(lǐng)域的重點(diǎn)布局和生態(tài)變革展開，從入門定位、內(nèi)容創(chuàng)作、流量變現(xiàn)、進(jìn)階策略等幾個(gè)方面進(jìn)行解讀。詳細(xì)探討了個(gè)人和組織開通視頻號(hào)、運(yùn)營視頻號(hào)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值、如何用好視頻號(hào)進(jìn)行情感連接和消費(fèi)轉(zhuǎn)化，以及做好視頻號(hào)商業(yè)變現(xiàn)的具體方法。本書的內(nèi)容充實(shí)詳盡、有策略有案例，不但在每個(gè)章節(jié)中都穿插了生動(dòng)的具體事例，而且重點(diǎn)討論了不同行業(yè)與不同領(lǐng)域如何做好視頻號(hào)。

作者簡介

　　劉慶振北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，先后畢業(yè)于人民大學(xué)新聞學(xué)院和傳媒大學(xué)廣告學(xué)院，主要研究方向?yàn)樾旅襟w經(jīng)濟(jì)，有著十余年的媒體與營銷從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。擔(dān)任鳳凰衛(wèi)視中國與世界品牌中心顧問、央視市場調(diào)研公司媒體融合研究院專家、騰訊研究院騰研識(shí)者、今日頭條高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽顧問、中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟計(jì)算傳播研究中心主任、電子商務(wù)協(xié)會(huì)電商教育智囊團(tuán)專家等。著有《首席視頻官》《智能紅利》《電商破局》等暢銷書。

圖書目錄

第 1 章視頻號(hào)：短視頻世界的新革命
1.1 5G 時(shí)代的短視頻紅利 / 2
1.2 微信發(fā)力視頻號(hào) / 9
內(nèi)容生態(tài)的升維與跨維 / 10
內(nèi)容產(chǎn)品的付費(fèi)與提質(zhì) / 12
內(nèi)容用戶的賦能與再造 / 14
1.3 視頻號(hào)密碼：核心邏輯與基本定位 / 18
視頻號(hào)的核心邏輯是什么 / 18
視頻號(hào)的基本定位是什么 / 23
視頻號(hào)的主要價(jià)值有哪些 / 27
1.4 革命總是來得靜悄悄 / 30

第 2 章看懂視頻號(hào)的本質(zhì)
2.1 看懂視頻號(hào)的社交推薦 / 35
內(nèi)容推薦的三種方式 / 35
社交主導(dǎo)的視頻號(hào)推薦機(jī)制 / 38
社交主導(dǎo)的推薦帶來的機(jī)會(huì) / 41
2.2 視頻號(hào)VS 其他內(nèi)容產(chǎn)品 / 44
公眾號(hào)與視頻號(hào)：倚天劍與屠龍刀 / 44
視頻號(hào)VS 其他短視頻平臺(tái) / 48

第 3 章視頻號(hào)玩起來
3.1 如何開通視頻號(hào) / 55
3.2 如何對(duì)視頻號(hào)進(jìn)行基本設(shè)置 / 62
視頻號(hào)名字 / 62
視頻號(hào)簡介 / 66
頭像和封面 / 72
3.3 如何快速通過認(rèn)證 / 74
3.4 全面解析視頻號(hào)的基本功能 / 81
發(fā)布功能 / 81
編輯功能 / 86
社交功能 / 87

第 4 章視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作
4.1 所有人都可以創(chuàng)作出好的視頻號(hào)內(nèi)容 / 97
4.2 如何成功定位你的視頻號(hào) / 102
市場細(xì)分 / 102
目標(biāo)市場選擇 / 104
市場定位 / 105
4.3 視頻號(hào)內(nèi)容的創(chuàng)作 / 108
受歡迎的視頻號(hào)內(nèi)容長啥樣 / 108
視頻號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作的基本原則 / 112
視頻號(hào)內(nèi)容策劃與創(chuàng)作的方法 / 113

第 5 章視頻的拍攝與制作
5.1 視頻拍攝前的準(zhǔn)備 / 118
拍攝團(tuán)隊(duì)的準(zhǔn)備 / 118
故事腳本的準(zhǔn)備 / 119
演員及服裝、化妝、道具的準(zhǔn)備 / 120
拍攝場地與拍攝設(shè)備的準(zhǔn)備 / 121
5.2 短視頻拍攝與制作的器材 / 123
專業(yè)攝像機(jī) / 123
專業(yè)相機(jī) / 124
手機(jī) / 126
燈光和反光板 / 128
收音設(shè)備 / 129
用于后期制作的電腦設(shè)備 / 131
輔助設(shè)備 / 132
5.3 短視頻拍攝過程的把控 / 137
拍攝過程中的要求 / 137
視頻拍攝畫幅的選擇 / 139
視頻常用的構(gòu)圖手法 / 139
短視頻拍攝的幾種景別 / 144
視頻號(hào)內(nèi)容的拍攝技巧 / 147
常用的幾種拍攝模式 / 149
拍攝過程中的細(xì)節(jié)問題 / 150
5.4 視頻號(hào)的制作軟件 / 152
專門的手機(jī)短視頻制作App / 152
專業(yè)的視頻剪輯制作軟件 / 154
短視頻剪輯制作的各類輔助工具 / 155
5.5 視頻號(hào)內(nèi)容的剪輯與特效 / 158
剪輯視頻號(hào)內(nèi)容時(shí)需要注意的問題 / 158
視頻號(hào)內(nèi)容的剪輯與轉(zhuǎn)場 / 159
音樂的選擇 / 161
畫面與音頻的處理 / 162
視頻號(hào)字幕的添加 / 163

第 6 章視頻號(hào)如何變現(xiàn)
6.1 想要變現(xiàn)，必須看清超級(jí)流量入口 / 167
6.2 用戶愿意為什么付費(fèi) / 171
即時(shí)性 / 172
個(gè)性化 / 174
解釋性 / 174
可靠性 / 176
獲取權(quán) / 178
實(shí)體化 / 179
可贊助 / 180
可尋性 / 181
6.3 視頻號(hào)的更多變現(xiàn)路徑 / 183
視頻號(hào)即廣告 / 183
視頻號(hào)即O2O / 184
視頻號(hào)即名片 / 185
視頻號(hào)即服務(wù) / 186

第 7 章視頻號(hào)進(jìn)階策略
7.1 普通人如何成為視頻號(hào)高手 / 191
7.2 企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)IP / 200
企業(yè)視頻號(hào)IP 的主要價(jià)值和定位方法 / 202
企業(yè)視頻號(hào)IP 的關(guān)鍵特征與核心要素 / 205
企業(yè)視頻號(hào)IP 的打造原則與具體步驟 / 208
7.3 放開你的想象，再大膽一點(diǎn) / 213