品牌戰(zhàn)略與管理

定　價：￥38.00

作　者：	暫缺
出版社：	首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社
叢編項：
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ISBN：	9787563829477	出版時間：	2019-09-01	包裝：
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內(nèi)容簡介

　　《品牌戰(zhàn)略與管理》系統(tǒng)總結和闡述了有關品牌戰(zhàn)略和管理方面的諸多問題，包括品牌重要性，品牌戰(zhàn)略管理理論、不同時期和不同類型企業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理等。全書共分八章內(nèi)容，分別從品牌概念、顧客感知、品牌定位、品牌價值評估、不同發(fā)展階段和不同行業(yè)的企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理等方面進行系統(tǒng)闡述。力求使讀者通過深刻理解品牌含義，進而把握品牌品牌的豐富內(nèi)涵，融合理論和企業(yè)實踐，建立品牌戰(zhàn)略與管理的完整體系。《品牌戰(zhàn)略與管理》獲得數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建開放式創(chuàng)新發(fā)布平臺Top Digital組委會的特別推薦。該組委會認為：“《品牌戰(zhàn)略與管理》從理論到實踐，全面闡述了數(shù)字商業(yè)時代品牌管理系統(tǒng)及發(fā)展趨勢，實用且貼近中國實際，特別推薦大學生閱讀學習，同時也分享推薦給品牌及營銷相關行業(yè)人士?！?/div>

作者簡介

　　吳芹，復旦大學經(jīng)濟學院經(jīng)濟學博士，上海商學院副教授。主講品牌戰(zhàn)略與管理、市場營銷學、市場調查與統(tǒng)計、財經(jīng)新聞與商業(yè)報道、Marketing Principles和E-marketing等課程。屈志超，復旦大學MBA，際嘉（上海）文化傳播有限公司總經(jīng)理，擁有多年品牌管理、營銷推廣從業(yè)經(jīng)驗。

圖書目錄

第一章新時代，新品牌
第一節(jié) 認識品牌
第二節(jié) 品牌大時代
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略與管理經(jīng)典理論
第四節(jié) 主要4A公司的品牌戰(zhàn)略與管理理論
第二章基于顧客感知的品牌戰(zhàn)略與管理
第一節(jié) 品牌元素
第二節(jié) 基于顧客感知創(chuàng)建品牌
第三節(jié) 品牌定位
第四節(jié) 營銷推廣打造品牌
第三章品牌價值評估
第一節(jié) 品牌建設考評指標
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的內(nèi)容和價值
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)價值評估
第四節(jié) 品牌診斷
第四章新晉品牌戰(zhàn)略與管理
第一節(jié) 基礎傳播
第二節(jié) 聚焦戰(zhàn)略
第三節(jié) 事件營銷
第四節(jié) 口碑營銷
第五章成熟期品牌戰(zhàn)略與管理
第一節(jié) 品牌構架
第二節(jié) 品牌延伸及誤區(qū)
第三節(jié) 品牌維護與危機公關
第四節(jié) 品牌重塑
第六章新媒體時代的品牌戰(zhàn)略與管理
第一節(jié) 媒體品牌建設
第二節(jié) 電商品牌建設
第三節(jié) 網(wǎng)紅品牌建設
第四節(jié) 傳統(tǒng)行業(yè)品牌建設
第七章無處不品牌
第一節(jié) 個人品牌建設
第二節(jié) 公益品牌建設
第三節(jié) 服務品牌建設
第四節(jié) B2B品牌建設
第八章自主品牌戰(zhàn)略與管理
第一節(jié) 中國民族品牌的崛起
第二節(jié) 中國老字號品牌的傳承和創(chuàng)新
第三節(jié) 中國城市品牌建設
第四節(jié) 中國品牌的國際化進程
結語品牌戰(zhàn)略與管理的原則和底線
參考文獻