網(wǎng)絡營銷策略與方法

目錄

第1篇網(wǎng)絡營銷導論
第1章網(wǎng)絡營銷概述3
1.1互聯(lián)網(wǎng) 與互聯(lián)網(wǎng)思維3
1.1.1互聯(lián)網(wǎng) 4
1.1.2互聯(lián)網(wǎng)思維4
1.2網(wǎng)絡營銷介紹6
1.2.1網(wǎng)絡營銷的誕生與發(fā)展6
1.2.2網(wǎng)絡營銷的概念與特點7
1.3本書內(nèi)容安排8
思考題9
第2篇網(wǎng)絡營銷策劃
第2章網(wǎng)絡營銷基礎理論與環(huán)境分析13
2.1網(wǎng)絡營銷基礎理論13
2.2網(wǎng)絡消費者行為理論15
2.3網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析15
2.3.1網(wǎng)絡營銷宏觀環(huán)境15
2.3.2網(wǎng)絡營銷微觀環(huán)境17
思考題18
實踐題19
第3章網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略20
3.1互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與產(chǎn)品策略20
3.2互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品層次策劃22
3.3互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品組合策略24
3.4品牌策略28
3.4.1品牌的表現(xiàn)形態(tài)28
3.4.2品牌內(nèi)涵31
3.4.3品牌定位32
3.4.4品牌傳播36
思考題36
實踐題36
第4章網(wǎng)絡營銷價格策略38
4.1網(wǎng)絡營銷價格的影響因素及特點38
4.2網(wǎng)絡營銷定價目標40
4.3網(wǎng)絡營銷的定價策略41
思考題44
實踐題44


第5章網(wǎng)絡營銷渠道策略45
5.1網(wǎng)絡營銷渠道概述46
5.1.1網(wǎng)絡營銷渠道的含義46
5.1.2網(wǎng)絡營銷渠道的功能47
5.1.3網(wǎng)絡營銷渠道的類型48
5.2網(wǎng)絡直銷48
5.2.1網(wǎng)絡直銷概述49
5.2.2網(wǎng)絡直銷渠道建設51
5.3網(wǎng)絡間接銷售52
5.3.1網(wǎng)絡中間商的類型52
5.3.2選擇網(wǎng)絡中間商的標準53
5.4網(wǎng)絡營銷渠道建設與管理54
思考題55
實踐題56
第6章網(wǎng)絡促銷策略57
6.1網(wǎng)絡促銷概述57
6.1.1網(wǎng)絡促銷的概念57
6.1.2網(wǎng)絡促銷的作用58
6.2網(wǎng)絡促銷的形式59
6.3網(wǎng)絡促銷的實施62
思考題64
實踐題64
第3篇網(wǎng)絡營銷的工具與方法
第7章網(wǎng)絡廣告69
7.1網(wǎng)絡廣告概述69
7.2網(wǎng)絡廣告的計費方式78
7.3網(wǎng)絡廣告的產(chǎn)業(yè)鏈及投放流程78
7.3.1網(wǎng)絡廣告的產(chǎn)業(yè)鏈78
7.3.2網(wǎng)絡廣告的投放流程79
7.4網(wǎng)絡廣告的效果評估81
7.4.1經(jīng)濟類指標81
7.4.2投放效果指標82
7.4.3媒體評價指標83
7.4.4受眾接受程度指標83
思考題83
實踐題84
第8章搜索引擎營銷85
8.1搜索引擎概述86
8.1.1搜索引擎的定義86
8.1.2搜索引擎的工作原理86
8.1.3搜索引擎的發(fā)展歷程87
8.1.4搜索引擎的選擇88
8.2搜索引擎營銷概述89
8.2.1搜索引擎營銷的概念89
8.2.2搜索引擎營銷的主要方法91
8.3搜索引擎優(yōu)化93
8.3.1站內(nèi)SEO93
8.3.2站外SEO93
8.4關鍵詞挖掘與選擇94
8.4.1關鍵詞的挖掘94
8.4.2關鍵詞的選擇97
思考題98
實踐題99
第9章許可Email營銷100
9.1電子郵件概述100
9.1.1電子郵件的概念及發(fā)展100
9.1.2垃圾郵件101
9.1.3郵件列表101
9.2Email營銷概述102
9.2.1Email營銷的起源102
9.2.2Email營銷的定義及分類102
9.2.3開展Email營銷的一般過程104
9.3許可Email營銷的策略105
9.3.1內(nèi)部列表營銷策略105
9.3.2外部列表營銷策略107
9.3.3Email營銷技巧108
9.4Email營銷的效果評價及控制109
思考題112
實踐題112
第10章SNS營銷113
10.1SNS概述113
10.2弱關系平臺營銷114
10.2.1論壇營銷114
10.2.2問答推廣與網(wǎng)絡知識營銷119
10.3泛關系平臺營銷121
10.3.1SNS121
10.3.2博客124
10.3.3微博125
10.4強關系平臺營銷136
10.4.1IM營銷136
10.4.2微信營銷139
思考題145
實踐題145
第11章新媒體營銷146
11.1新媒體概述146
11.2資訊類新媒體147
11.2.1資訊類新媒體的分類148
11.2.2資訊類客戶端的運營模式149
11.2.3資訊類客戶端的入駐與推廣150
11.3網(wǎng)絡視頻營銷151
11.3.1網(wǎng)絡視頻的發(fā)展151
11.3.2網(wǎng)絡視頻營銷的條件153
11.3.3網(wǎng)絡視頻營銷的形式154
11.3.4短視頻159
11.3.5網(wǎng)絡直播160
11.4網(wǎng)絡游戲營銷161
11.4.1網(wǎng)絡游戲植入廣告的定義161
11.4.2網(wǎng)絡游戲植入廣告的形式161
11.4.3網(wǎng)絡游戲植入廣告的投放原則164
11.5其他新媒體形式164
11.5.1網(wǎng)絡音頻164
11.5.2網(wǎng)絡文學165
思考題165
實踐題166
第12章移動營銷與全媒體營銷167
12.1移動營銷概述167
12.2移動營銷模式168
12.2.1傳統(tǒng)式移動營銷168
12.2.2終端預裝式營銷169
12.2.3移動網(wǎng)站式營銷170
12.2.4社交平臺式營銷171
12.2.5App應用式營銷171
12.3全媒體營銷176
思考題176
實踐題176
第13章事件營銷與病毒營銷177
13.1網(wǎng)絡事件營銷177
13.1.1事件營銷概述177
13.1.2網(wǎng)絡事件營銷的模式179
13.2病毒營銷181
13.2.1病毒營銷的定義181
13.2.2病毒營銷的特點182
13.3其他營銷方法184
13.3.1網(wǎng)絡會員制營銷184
13.3.2大數(shù)據(jù)營銷185
思考題186
實踐題186
第14章自媒體與軟文營銷187
14.1自媒體187
14.2軟文營銷188
14.2.1軟文的概念188
14.2.2軟文營銷的流程188
14.2.3軟文的撰寫191
實踐題193
第4篇互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式
第15章互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式197
15.1互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)197
15.1.1生態(tài)圈197
15.1.2生態(tài)鏈198
15.2社群經(jīng)濟199
15.2.1社群199
15.2.2社群經(jīng)濟199
15.3共享經(jīng)濟200
思考題201
參考文獻202