品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè)（第2版）

定　價(jià)：￥69.80

作　者：	李芳著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	寫(xiě)給設(shè)計(jì)師的書(shū)
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302554721	出版時(shí)間：	2020-07-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	212	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè)（第2版）》是一本全面介紹品牌形象設(shè)計(jì)的圖書(shū)，特點(diǎn)是知識(shí)易懂、案例易學(xué)、動(dòng)手實(shí)踐、發(fā)散思維。《品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè)（第2版）》從學(xué)習(xí)品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)入手，循序漸進(jìn)地為讀者呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)精彩實(shí)用的知識(shí)和技巧。本書(shū)共分為7章，內(nèi)容分別為品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)、色彩的基礎(chǔ)知識(shí)、品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色、品牌形象設(shè)計(jì)的分類(lèi)、品牌形象設(shè)計(jì)的風(fēng)格、品牌形象色彩的視覺(jué)印象和品牌形象設(shè)計(jì)的秘籍。同時(shí)本書(shū)還在多個(gè)章節(jié)中安排了案例解析、設(shè)計(jì)技巧、配色方案、設(shè)計(jì)欣賞、設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)和設(shè)計(jì)秘籍等經(jīng)典模塊，既豐富了本書(shū)內(nèi)容，也增強(qiáng)了實(shí)用性。《品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè)（第2版）》內(nèi)容豐富、案例精彩、版式設(shè)計(jì)新穎，既適合品牌形象設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師、廣告設(shè)計(jì)師、初級(jí)讀者學(xué)習(xí)使用，也可以作為大中專(zhuān)院校品牌形象設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)、平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)及品牌形象設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教材，同時(shí)也非常適合喜愛(ài)品牌形象設(shè)計(jì)的讀者朋友作為參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　有多年藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，因教學(xué)方法獨(dú)特、講解細(xì)致而得到廣大學(xué)生的認(rèn)同。參與多個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的策劃及制作，曾服務(wù)過(guò)國(guó)內(nèi)多家公司。

圖書(shū)目錄

第1章品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)
1.1 CIS的基礎(chǔ)知識(shí) / 2
1.1.1 什么是CIS / 2
1.1.2 CIS形成的背景 / 2
1.1.3 CIS的構(gòu)成要素和相互關(guān)系 / 3
1.1.4 CIS的功能 / 4
1.2 VIS的基礎(chǔ)知識(shí) / 5
1.2.1 VI設(shè)計(jì)的功能 / 6
1.2.2 VI設(shè)計(jì)的原則 / 7
第2章色彩的基礎(chǔ)知識(shí)
2.1 認(rèn)識(shí)色彩 / 9
2.2 色彩的屬性 / 10
2.2.1 色相 / 10
2.2.2 明度 / 10
2.2.3 純度 / 10
2.3 色彩的分類(lèi) / 11
2.4 色彩的心理感受 / 11
2.4.1 色彩的重量感 / 11
2.4.2 色彩的遠(yuǎn)近感 / 11
2.4.3 顏色的冷暖感 / 12
2.5 主色、輔助色、點(diǎn)綴色的關(guān)系 / 12
2.5.1 主色 / 12
2.5.2 輔助色 / 13
2.5.3 點(diǎn)綴色的作用 / 14
2.6 色彩的對(duì)比 / 14
2.6.1 明度對(duì)比 / 15
2.6.2 色相對(duì)比 / 16
2.6.3 純度對(duì)比 / 17
2.6.4 面積對(duì)比 / 19
2.6.5 冷暖對(duì)比 / 19
第3章品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色
3.1 紅 / 21
3.1.1 認(rèn)識(shí)紅色 / 21
3.1.2 紅&深紅 / 22
3.1.3 橙紅&洋紅 / 22
3.1.4 玫瑰紅&西瓜紅 / 23
3.1.5 紅褐色&淺玫瑰紅 / 23
3.1.6 鮭紅&博朗底酒紅 / 24
3.1.7 寶石紅&灰玫瑰紅 / 24
3.1.8 優(yōu)品紫紅&玫紅 / 25
3.1.9 威尼斯紅&朱紅 / 25
3.2 橙 / 26
3.2.1 認(rèn)識(shí)橙色 / 26
3.2.2 橙色&橘紅 / 27
3.2.3 橘褐&橘黃 / 27
3.2.4 蜜橙&杏黃 / 28
3.2.5 沙棕&膚色 / 28
3.2.6 灰土&駝色 / 29
3.2.7 棕色&褐色 / 29
3.2.8 柿子橙&醬橙色 / 30
3.2.9 赭石&梨色 / 30
3.3 黃 / 31
3.3.1 認(rèn)識(shí)黃色 / 31
3.3.2 黃&鉻黃色 / 32
3.3.3 茉莉黃&香蕉黃 / 32
3.3.4 鮮黃&月光黃 / 33
3.3.5 檸檬黃&萬(wàn)壽菊黃 / 33
3.3.6 卡其色&奶黃 / 34
3.3.7 土著黃&黃褐 / 34
3.3.8 暗黃色&土黃 / 35
3.3.9 芥末黃&灰菊色 / 35
3.4 綠 / 36
3.4.1 認(rèn)識(shí)綠色 / 36
3.4.2 綠&葉綠色 / 37
3.4.3 黃綠&熒光綠 / 37
3.4.4 淺綠&白綠色 / 38
3.4.5 芥末綠&橄欖綠 / 38
3.4.6 淺黃綠色&碧綠 / 39
3.4.7 深綠&霓虹綠 / 39
3.4.8 墨綠&青灰綠 / 40
3.4.9 綠松石綠&鈷綠 / 40
3.5 青 / 41
3.5.1 認(rèn)識(shí)青色 / 41
3.5.2 青&靛青 / 42
3.5.3 深青&天青 / 42
3.5.4 群青&藏青 / 43
3.5.5 青綠&青灰 / 43
3.5.6 淡青綠&白青 / 44
3.5.7 鐵青&深青灰 / 44
3.5.8 水青&瓷青 / 45
3.5.9 清漾青&磚青 / 45
3.6 藍(lán) / 46
3.6.1 認(rèn)識(shí)藍(lán)色 / 46
3.6.2 藍(lán)色&天藍(lán)色 / 47
3.6.3 蔚藍(lán)色&普魯士藍(lán) / 47
3.6.4 矢車(chē)菊藍(lán)&深藍(lán) / 48
3.6.5 道奇藍(lán)&寶石藍(lán) / 48
3.6.6 午夜藍(lán)&皇室藍(lán) / 49
3.6.7 濃藍(lán)色&藍(lán)黑色 / 49
3.6.8 愛(ài)麗絲藍(lán)&水晶藍(lán) / 50
3.6.9 孔雀藍(lán)&水墨藍(lán) / 50
3.7 紫 / 51
3.7.1 認(rèn)識(shí)紫色 / 51
3.7.2 紫&葡萄紫 / 52
3.7.3 藍(lán)紫&蘭花紫色 / 52
3.7.4 木槿紫&深紫羅蘭色 / 53
3.7.5 淡紫色&紫紅色 / 53
3.7.6 礦紫&紫灰色 / 54
3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香 / 54
3.7.8 紫黑色&江戶紫 / 55
3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫 / 55
3.8 黑、白、灰 / 56
3.8.1 認(rèn)識(shí)黑、白、灰 / 56
3.8.2 白&月光白 / 57
3.8.3 雪白&象牙白 / 57
3.8.4 10%亮灰&50%灰 / 58
3.8.5 80%炭灰&黑 / 58
第4章品牌形象設(shè)計(jì)的分類(lèi)
4.1 基本要素設(shè)計(jì) / 60
4.1.1 品牌LOGO / 60
4.1.2 品牌標(biāo)準(zhǔn)色 / 63
4.1.3 標(biāo)準(zhǔn)字 / 65
4.1.4 輔助圖形 / 67
4.2 事務(wù)用品類(lèi) / 70
4.2.1 名片 / 71
4.2.2 信封 / 73
4.2.3 紙張 / 75
4.2.4 資料袋 / 78
4.2.5 包裝袋 / 80
4.2.6 其他事務(wù)用品 / 82
4.3 交通工具類(lèi) / 84
4.3.1 汽車(chē) / 85
4.3.2 飛機(jī) / 87
4.4 服飾類(lèi) / 89
4.5 環(huán)境和導(dǎo)視 / 92
4.5.1 建筑外觀 / 94
4.5.2 入口、店面 / 96
4.5.3 前臺(tái)、會(huì)客室 / 98
4.5.4 環(huán)境導(dǎo)視 / 101
4.5.5 營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)視 / 103
4.5.6 公益導(dǎo)視 / 105
4.5.7 辦公導(dǎo)視 / 107
4.6 公司品牌形象建立的過(guò)程 / 109
4.6.1 品牌簡(jiǎn)介 / 109
4.6.2 建立品牌LOGO / 110
4.6.3 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 / 110
4.6.4 企業(yè)輔助色 / 110
4.6.5 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 / 111
4.6.6 標(biāo)準(zhǔn)圖案 / 111
4.6.7 辦公用品設(shè)計(jì)項(xiàng)目 / 112
4.6.8 公共關(guān)系設(shè)計(jì)項(xiàng)目 / 112
4.6.9 服飾系統(tǒng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目 / 113
4.6.10 車(chē)體外觀設(shè)計(jì)項(xiàng)目 / 113
4.6.11 環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目 / 114
第5章品牌形象設(shè)計(jì)的風(fēng)格
5.1 簡(jiǎn)約 / 116
5.2 復(fù)古 / 119
5.3 潮流 / 121
5.4 優(yōu)雅 / 124
5.5 炫酷 / 127
5.6 華麗 / 129
5.7 抽象 / 133
5.8 清新 / 135
5.9 莊重 / 139
5.10 現(xiàn)代 / 142
5.11 教育機(jī)構(gòu)不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格 / 145
5.11.1 設(shè)計(jì)說(shuō)明 / 145
5.11.2 不同設(shè)計(jì)風(fēng)格賞析 / 146
5.11.3 其他作品賞析 / 148
5.11.4 不同設(shè)計(jì)風(fēng)格作品欣賞 / 149
第6章品牌形象色彩的視覺(jué)印象
6.1 平靜 / 151
6.2 浪漫 / 153
6.3 清爽 / 155
6.4 可愛(ài) / 157
6.5 硬朗 / 159
6.6 寒冷 / 161
6.7 健康 / 163
6.8 熱烈 / 165
6.9 活潑 / 167
6.10 艷麗 / 169
6.11 樸實(shí) / 171
6.12 素雅 / 173
6.13 老練 / 175
6.14 理智 / 177
6.15 溫柔 / 179
6.16 科技公司導(dǎo)視設(shè)計(jì) / 181
6.16.1 設(shè)計(jì)說(shuō)明 / 181
6.16.2 不同色彩的視覺(jué)印象 / 182
6.16.3 其他導(dǎo)視賞析 / 184
6.16.4 導(dǎo)視作品欣賞 / 185
第7章品牌形象設(shè)計(jì)的秘籍
7.1 導(dǎo)入品牌形象需要注意的事項(xiàng) / 187
7.2 品牌創(chuàng)新的五大原則 / 188
7.3 品牌的推廣 / 189
7.4 如何選擇品牌代言人 / 190
7.5 導(dǎo)入品牌形象的時(shí)機(jī) / 191
7.6 品牌形象的導(dǎo)入周期 / 193
7.7 品牌傳播的方法 / 194
7.8 品牌的危機(jī)處理 / 195
7.9 品牌故事策劃 / 196
7.10 如何提升品牌的附加價(jià)值 / 198
7.11 品牌的經(jīng)營(yíng)維護(hù) / 199
7.12 品牌延伸的策略 / 200
7.13 品牌與包裝之間的關(guān)系 / 201
7.14 VI設(shè)計(jì)的基本程序 / 202
7.15 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo) / 203