文案三章：圖書(shū)編輯業(yè)務(wù)手冊(cè)

第1章 原則
【主旨】
文案人格
分類譜系
主旨三忌
【對(duì)象】
用戶設(shè)定
三三律
【細(xì)節(jié)】
意義賦權(quán)
平行再造
層序式考古
文本挖掘
【差異】
差異化生存
高訂式差異
差異兵法
差異化修辭術(shù)
【趣味】
多巴胺獎(jiǎng)賞
激勵(lì)策略
類荷爾蒙配方
【通感】
通感體質(zhì)
適度變形律
窄幅修辭
【信任】
信任社會(huì)學(xué)
信任規(guī)劃
微表情
【說(shuō)服】
平等觀
布道之道
圓桌傾訴

第2章 討論
【內(nèi)容提要】
內(nèi)容提要在書(shū)籍文案中處于一個(gè)怎樣的位置？
內(nèi)容提要有無(wú)標(biāo)準(zhǔn)格式讓初學(xué)者套用？
編寫(xiě)內(nèi)容提要要預(yù)先確定主旨嗎？
內(nèi)容提要的主旨是由哪些要素構(gòu)成的？
內(nèi)容提要可以劇透嗎？怎樣把握這方面的尺度？
要在內(nèi)容提要里特別強(qiáng)調(diào)文本的“專業(yè)”價(jià)值嗎？
內(nèi)容提要的編寫(xiě)以簡(jiǎn)代繁好還是詳盡周到好？
能在內(nèi)容提要里勾兌商業(yè)動(dòng)機(jī)嗎？如何勾兌？
編寫(xiě)內(nèi)容提要有哪些忌諱？
能將自我情感、情緒融入內(nèi)容提要嗎？
怎樣才能把內(nèi)容提要寫(xiě)得又準(zhǔn)確又生動(dòng)？
內(nèi)容提要一般寫(xiě)多少字合適？
不寫(xiě)內(nèi)容提要真會(huì)影響一本書(shū)的銷售？
怎樣編寫(xiě)內(nèi)容提要容易讓讀者產(chǎn)生共鳴？
怎樣給系列書(shū)籍編寫(xiě)內(nèi)容提要？
編寫(xiě)內(nèi)容提要時(shí)，如何化解自身認(rèn)知障礙、情緒障礙？
怎樣給主題分散的短文合集編寫(xiě)內(nèi)容提要？
對(duì)行業(yè)背景不了解會(huì)對(duì)編寫(xiě)內(nèi)容提要有影響嗎？
閱讀量不大對(duì)編寫(xiě)內(nèi)容提要有無(wú)影響？影響大小？
怎樣在內(nèi)容提要里將圖書(shū)的學(xué)術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為普通讀者理解的表達(dá)？
【作者簡(jiǎn)介】
編作者簡(jiǎn)介能照搬度娘嗎？
作者簡(jiǎn)介多少字合適？寧長(zhǎng)勿短？寧短勿長(zhǎng)？
作者簡(jiǎn)介應(yīng)側(cè)重作者功名事業(yè)還是生活行止？
作者簡(jiǎn)介要特別強(qiáng)調(diào)作者性別嗎？
在文案里如何將作者豐富多彩的經(jīng)歷化繁為簡(jiǎn)？
在文案里如何讓作者的平淡經(jīng)歷看上去不至于過(guò)于平庸？
如何將作者簡(jiǎn)介寫(xiě)得既夢(mèng)幻四溢又富于情懷？
寫(xiě)作者簡(jiǎn)介能有話直說(shuō)嗎？要為作者護(hù)短嗎？
作者簡(jiǎn)介文案一定要附加作者照片嗎？
要給作者簡(jiǎn)介里的作者照片美圖秀秀嗎？
需要在作者簡(jiǎn)介里全面評(píng)價(jià)作者的寫(xiě)作風(fēng)格嗎？
所編圖書(shū)不是自己的菜，寫(xiě)作者簡(jiǎn)介如何避免個(gè)人好惡？
作者簡(jiǎn)介跟生平簡(jiǎn)歷是一回事嗎？區(qū)別是什么？
能把作者的八卦、傳聞編到作者簡(jiǎn)介里嗎？
怎樣把作者簡(jiǎn)介寫(xiě)得靈動(dòng)流光，神采奕奕？
作者簡(jiǎn)介里常見(jiàn)有關(guān)作者居處、孩子、狗或貓之類的記述……這種格式化細(xì)節(jié)有必要嗎？
外國(guó)某作家成名后一邊吃自己的名氣，一邊花天酒地，編寫(xiě)作者簡(jiǎn)介時(shí)這些花絮如何處理？
當(dāng)作者是個(gè)特別壞特別無(wú)恥的人時(shí)，作者簡(jiǎn)介該如何處理？假使作者混蛋透頂，作者簡(jiǎn)介是否應(yīng)有所回避？如何回避？
除年齡、身份、簡(jiǎn)歷、獲獎(jiǎng)等榮譽(yù)履歷外，作者簡(jiǎn)介中還有哪些要素可以補(bǔ)足或最好添加？
為外國(guó)作者編寫(xiě)作者簡(jiǎn)介需特別強(qiáng)調(diào)其特殊文化背景嗎？
【綜合文案】
廣告法要求廣告文案里不得出現(xiàn)“最”，用什么代替效果也很NB？
如果給文案要素按重要程度排序，前三位是哪幾個(gè)？
你見(jiàn)過(guò)的圖書(shū)文案中印象很深的是哪篇？讓我參考參考？
哪種類型的文案曾讓你感動(dòng)流淚？舉個(gè)例子？
你看過(guò)最奇葩的文案是什么？拿出來(lái)讓大家笑一笑唄？
近年你看過(guò)的最刺激、最狠毒的文案是哪本書(shū)的？
曾有讓你引以為恥的文案嗎？是哪本書(shū)的，有多無(wú)恥？
為迎合讀者口味，編寫(xiě)書(shū)籍文案刻意曲解作品是否合適？
如何把握文案的度？如何避免在文案里展覽廉價(jià)感動(dòng)、浮夸煽情……令讀者反感？
為系列圖書(shū)編寫(xiě)文案如何避免呆板或趨同？
一部非常好的作品初版未獲積極性評(píng)價(jià)，重印或改版重出時(shí)如何通過(guò)調(diào)整文案令其價(jià)值重現(xiàn)？
如何為一本自己完全沒(méi)興趣的書(shū)編寫(xiě)文案？
有沒(méi)有一句文案，你覺(jué)得最適合這本書(shū)，哪怕所有人反對(duì)也非用不可？
相關(guān)背景知識(shí)在編寫(xiě)文案時(shí)占有怎樣一個(gè)位置？
文案編寫(xiě)者的文化修養(yǎng)對(duì)編寫(xiě)文案有用嗎？有什么用？
怎樣讓一本書(shū)的文案洋溢濃厚文化氣息？
“氣質(zhì)”這種東西在文案中能體現(xiàn)出來(lái)嗎？
怎樣寫(xiě)出有“情懷”的文案？
編寫(xiě)文案需考慮整體感嗎？如何呈現(xiàn)整體感？
【腰封文案】
編寫(xiě)腰封文案要先考慮目標(biāo)讀者的口味、需求？
編寫(xiě)腰封文案有絕招嗎？是什么絕招？
哪些詞匯放到腰封文案里就完全無(wú)效？
哪些詞匯一旦出現(xiàn)在腰封文案里反而讓讀者拒絕買(mǎi)書(shū)？
越來(lái)越多的人加入撕腰封黨，是因?yàn)檠馕陌笇?xiě)得太爛嗎？
腰封文案多以商業(yè)賣(mài)點(diǎn)為核心，一旦商業(yè)了就特招人討厭嗎？
如何確立腰封文案的核心訴求？
有哪些堪稱神作的腰封文案讓我們辣辣眼睛唄？
腰封文案是書(shū)籍文案的必選項(xiàng)？怎樣決定一本書(shū)加或不加腰封？
腰封文案一般寫(xiě)多少字比較合適？
從設(shè)計(jì)角度看，腰封文案在字體、字號(hào)選擇上有啥講究？
【網(wǎng)絡(luò)文案】
網(wǎng)絡(luò)文案有什么特點(diǎn)？它給誰(shuí)看？“過(guò)客”還是“注冊(cè)用戶”？
除作者簡(jiǎn)介、內(nèi)容提要外，網(wǎng)絡(luò)文案還有哪些自選文案與之搭配？
網(wǎng)絡(luò)文案非得山呼萬(wàn)歲、團(tuán)體點(diǎn)贊才有效？
將紙質(zhì)書(shū)上的文案集合到一起，是不是就是網(wǎng)絡(luò)文案？
在網(wǎng)絡(luò)文案中，哪些地方需要特別強(qiáng)調(diào)？哪些地方無(wú)須強(qiáng)調(diào)？
網(wǎng)絡(luò)文案的主旨應(yīng)偏向產(chǎn)品哪種屬性？側(cè)重凸顯文化價(jià)值？商品價(jià)值？
編寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)文案需要在規(guī)模和字?jǐn)?shù)上有所考慮嗎？
網(wǎng)絡(luò)文案的圖文應(yīng)如何組合搭配？
借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的文案可以配樂(lè)嗎？配樂(lè)是不是很low？
網(wǎng)絡(luò)文案容量大，是多人編寫(xiě)好還是獨(dú)自編寫(xiě)好？
第3章 體驗(yàn)
【單本文案】
從具體到抽象，從故事到評(píng)論（《檀香刑》）
從中心比喻處下筆（《剝洋蔥》）
規(guī)避主觀風(fēng)險(xiǎn)（《神諭之夜》）
用巧喻拓寬想象（《火星救援》）
給讀者一個(gè)加強(qiáng)版的誘惑（《在切瑟爾海灘上》）
旁敲側(cè)擊壓強(qiáng)更大（《迷走·神經(jīng)》）
找對(duì)了腔調(diào)就找到了讀者（《小顧聊繪畫(huà)（壹）》）
傳奇性是最大的誘餌（《尋找巴金的黛莉》）
啰唆是文案的死敵（《我們不懂電影》）
力避友好的、善意的歪曲（《先上訃告后上天堂》）
在同一條河里劃動(dòng)雙槳（《先上訃告后上天堂》）
用喧鬧的浮夸傳遞省思（《廣闊天地》）
文案的張力來(lái)自對(duì)比（《先鋒戲劇檔案》）
用疑問(wèn)牽引好奇心（《重口味心理學(xué)》）
用反俗套的方式另起爐灶（《硬糖手冊(cè)》）
讓文案為“個(gè)性”保駕護(hù)航（《你以為你以為的就是你以為的嗎？》）
克制沖動(dòng)，優(yōu)化表達(dá)（《Wabi-Sabi——給設(shè)計(jì)者、生活家的日式美學(xué)基礎(chǔ)》）
高冷腔調(diào)是一種策略（《然而》）
“暗示”比“明說(shuō)”更有效（《我如何清空父母的家》）
寧斷其一指，不面面俱到（《張愛(ài)玲傳》）
預(yù)設(shè)讀者，精準(zhǔn)謀劃（《我相信失敗》）
有肌理、有邏輯才有力量（《被淹沒(méi)和被拯救的》）
歸納是最好的服務(wù)（《亦搖亦點(diǎn)頭》）
沒(méi)態(tài)度的文案沒(méi)實(shí)力（《毛姆短篇小說(shuō)精選集》）
用一根線把珠子串起來(lái)（《此處游泳，既不安全也不舒適》）
側(cè)面描寫(xiě)力避失焦（《牡蠣男孩憂郁之死》）
互文向心，細(xì)節(jié)合力（《平如美棠—我倆的故事》）
先講清故事，再渲染氣質(zhì)（《史邁利的告別》）
合力安利是最好的導(dǎo)引（《燈塔》）
用速溶咖啡配比手磨咖啡（《月光落在左手上》）
歷險(xiǎn)者尋找探險(xiǎn)者（《詩(shī)60首》）
變爭(zhēng)議為贊譽(yù)（《讓·科克托》）
以文會(huì)友，以情動(dòng)人（《致D——情史》）
見(jiàn)微知著，以小寫(xiě)大（《人類簡(jiǎn)史》）
用陌生化引導(dǎo)好奇心（《禪與摩托車維修藝術(shù)》）
面積小，壓強(qiáng)大（《天真的人類學(xué)家》）
文字量≠信息量（《帶著鮭魚(yú)去旅行》）
精準(zhǔn)的判斷一句就夠（《做飯》）
沒(méi)種沒(méi)料，越長(zhǎng)越臭（《南希外傳》）
用專業(yè)細(xì)節(jié)贏得信任（《浮生六記》）
異位同構(gòu)，欲辯忘言（《小團(tuán)圓》）
【集合文案】
先有判斷，才有文案（《1984》集合文案）
不斷修訂，迭代升級(jí)（《引爆點(diǎn)》集合文案）
橫看豎看，重現(xiàn)險(xiǎn)峰（《圍城》集合文案）
文本至上，順時(shí)而動(dòng)（《傅雷家書(shū)》集合文案）
學(xué)術(shù)底色，凸顯功底（《惡之花》集合文案）
文案之別在于觀念（《紅樓夢(mèng)》集合文案）
文案之別在于素養(yǎng)（《月亮與六便士》集合文案）
文案之別在于時(shí)間（《百年孤獨(dú)》集合文案）
文案之別在于態(tài)度（《簡(jiǎn)·愛(ài)》集合文案）
不說(shuō)什么跟說(shuō)什么一樣重要（《吶喊》集合文案）
【煞尾】
后記
附錄