168招玩轉(zhuǎn)活動策劃

第1章 11個方面：全面了解活動策劃
001 基本概念：活動策劃的定義002
002 文案構(gòu)成：活動策劃的組成內(nèi)容002
003 盈利型活動：以提高銷量為主004
004 宣傳推廣型活動：以推廣品牌為主005
005 線上活動：以互聯(lián)網(wǎng)為主006
006 線下活動：以主場舞臺為主007
007 吸引群眾：用品牌美譽(yù)度說服群眾007
008 情感橋梁：通過活動讓顧客熟悉品牌009
009 優(yōu)勢特點(diǎn)：利用“體驗(yàn)”傳遞信息010
010 形象推廣：選擇特定主題開展活動011
011 低成本推廣：讓活動效果受益更顯著012

第2章 13個角度：把握活動策劃要求
012 總體方案：掌握活動策劃的全部事項(xiàng)014
013 活動預(yù)算：把控經(jīng)費(fèi)支出與去向情況015
014 活動安排：落實(shí)到工作的具體細(xì)節(jié)016
015 活動流程：環(huán)環(huán)相扣到內(nèi)容評估017
016 活動備案：應(yīng)對不可控的突發(fā)情況019
017 活動利益：用優(yōu)惠力度感染受眾019
018 可執(zhí)行性：全面分析活動的可行性020
019 時機(jī)與熱點(diǎn)：滿足群眾的心理需求021
020 活動類型：選擇最合適的活動形式021
021 創(chuàng)新性原則：從內(nèi)容上創(chuàng)造新意022
022 活動要點(diǎn)：抓住受眾的需求和喜好022
023 活動風(fēng)格：符合宣傳的核心主題023
024 參與性原則：使受眾積極且有共鳴感024

第3章 12個優(yōu)勢：善用網(wǎng)絡(luò)媒體資源
025 網(wǎng)絡(luò)資源：數(shù)量龐大的潛在用戶027
026 網(wǎng)絡(luò)營銷：新媒體平臺的便捷之處028
027 低成本投入：降低經(jīng)濟(jì)資本為主導(dǎo)031
028 收益更高：多種合作方式增加盈利031
029 門檻更低：網(wǎng)絡(luò)設(shè)備創(chuàng)造便捷途徑035
030 限制更少：網(wǎng)絡(luò)科技環(huán)境不受限制035
031 傳播更快：科技發(fā)展提高傳輸速度039
032 范圍更廣：傳播速度影響宣傳推廣039
033 規(guī)避錯誤：信息修改能及時生效041
034 數(shù)據(jù)更準(zhǔn)：大數(shù)據(jù)驅(qū)動替代經(jīng)驗(yàn)運(yùn)營042
035 人員更優(yōu)：智能化技術(shù)提高效率043
036 引流更強(qiáng)：突破限制吸引更多流量044

第4章 10個基礎(chǔ)：熟悉產(chǎn)品與市場
037 活動市場：通過調(diào)研明確活動目標(biāo)046
038 策劃分類：掌握調(diào)研類活動文案049
039 活動信息：用文字編匯創(chuàng)造銷售力052
040 創(chuàng)作重點(diǎn)：以企業(yè)定位為基礎(chǔ)條件053
041 理念核心：以產(chǎn)品定位滿足市場需求055
042 內(nèi)容錘煉：以品牌定位實(shí)現(xiàn)執(zhí)行力056
043 策劃形式：用產(chǎn)品賣點(diǎn)決定市場未來057
044 策劃內(nèi)容：用產(chǎn)品價值打造活動賣點(diǎn)058
045 常規(guī)式活動：用產(chǎn)品把握全面內(nèi)容060
046 圖文式宣傳：用圖文呈現(xiàn)異樣效果061

第5章 11個方面：做好活動準(zhǔn)備工作
047 明確目的：確定活動的具體目標(biāo)063
048 構(gòu)思方案：策劃總體的執(zhí)行方向064
049 提前宣傳：吸引人流提高成功率064
050 考慮因素：選擇渠道發(fā)揮最大效果065
051 選擇方法：以常見方式進(jìn)行宣傳066
052 確定活動：根據(jù)目的選擇活動類型067
053 計(jì)劃時間：時間選擇決定策劃成效067
054 活動階段：根據(jù)內(nèi)容與目的制定時間068
055 思考問題：全面考慮活動的影響因素068
056 規(guī)避短處：提升活動者素質(zhì)能力069
057 估算成本：清楚成本花費(fèi)擬定資金保證070

第6章 10個步驟：詳細(xì)策劃活動流程
058 確定主題：圍繞核心開展活動072
059 擇定類型：針對因素實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)策劃072
060 宣傳造勢：“號召”受眾建立固定宣傳072
061 活動簽到：多種方式增加活動效果073
062 人員發(fā)言：介紹活動核心內(nèi)容075
063 節(jié)目規(guī)劃：制訂計(jì)劃面面俱到075
064 介紹產(chǎn)品：根據(jù)特點(diǎn)選擇最優(yōu)方式075
065 發(fā)言結(jié)束：總結(jié)活動答謝來賓076
066 活動落幕：完善收尾清理工作076
067 記錄工作：總結(jié)經(jīng)驗(yàn)開展會議076

第7章 9個要點(diǎn)：全面完善細(xì)節(jié)內(nèi)容
068 選擇類型：根據(jù)目的確定活動類型078
069 精準(zhǔn)時間：避免狀況發(fā)生時間受限078
070 活動地點(diǎn)：預(yù)算范圍內(nèi)挑選最佳地點(diǎn)078
071 組織團(tuán)隊(duì)：采納多種意見提高效率080
072 調(diào)查來賓：擬定名單確認(rèn)到場情況080
073 考量場地：綜合考慮確保不出差錯081
074 工作安排：注意人員調(diào)配要求合理082
075 互動節(jié)目：利用間隙時間提高受眾興趣082
076 確認(rèn)流程：根據(jù)內(nèi)容合理安排細(xì)節(jié)083

第8章 10個事項(xiàng)：為策劃方案畫龍點(diǎn)睛
077 掌握邏輯：從讀者角度抓注意力085
078 突出中心：確保主題實(shí)現(xiàn)價值085
079 寫作風(fēng)格：簡潔方式遞進(jìn)層次086
080 文字重點(diǎn)：從通俗易懂到雅俗共賞087
081 詞匯簡單：善用短句傳達(dá)信息088
082 摘取關(guān)鍵：刪除多余文字避免復(fù)雜089
083 少用術(shù)語：節(jié)約讀者時間提供良好體驗(yàn)090
084 寫作思路：循序漸進(jìn)呈現(xiàn)賣點(diǎn)091
085 文字手法：掌握竅門高效完成任務(wù)092
086 抓對賣點(diǎn)：寫出熱賣文案產(chǎn)生共鳴095

第9章 11個細(xì)節(jié)：為活動秩序保駕護(hù)航
087 落實(shí)活動：反復(fù)確認(rèn)流程順暢無誤100
088 維護(hù)秩序：確?；顒舆M(jìn)行順利100
089 選擇主持人：指揮臺前為活動添彩101
090 分配人員：分流引導(dǎo)受眾參與活動101
091 精美拍攝：為宣傳工作錦上添花102
092 核對嘉賓：隨時調(diào)控活動環(huán)節(jié)104
093 核對受眾：為活動規(guī)劃提供參考105
094 分工合作：相互溝通避免疏漏105
095 活動節(jié)奏：利用緊迫感加快成交速度105
096 控制時間點(diǎn)：用注意力加深受眾印象107
097 渲染氛圍：搭配背景音樂調(diào)動受眾情緒109

第10章 12個操作：為活動收尾錦上添花
098 疏散人群：有序退場防止事故發(fā)生114
099 清點(diǎn)物料：查看所用物品是否齊全114
100 清理垃圾：收拾場所收回押金115
101 清退人員：盤清現(xiàn)場做好善后工作115
102 累計(jì)評價：總結(jié)復(fù)盤工作積累經(jīng)驗(yàn)116
103 活動總結(jié)：收集資料獎罰相關(guān)人員117
104 活動復(fù)盤：尋找問題積攢經(jīng)驗(yàn)119
105 效果評估：目標(biāo)與質(zhì)量是否符合標(biāo)準(zhǔn)120
106 影響力評估：波及范圍和程度的不同122
107 成本評估：評價本錢花費(fèi)是否值得124
108 時間評估：按計(jì)劃表對待差距問題125
109 資料存檔：撰寫報(bào)告以及有效文件126

第11章 10項(xiàng)攻略：掌握節(jié)假日策劃方案
110 節(jié)日優(yōu)勢：借氣氛用優(yōu)惠回饋受眾128
111 注意事項(xiàng)：借助優(yōu)勢達(dá)到預(yù)期效果129
112 自造節(jié)日：主動出擊打造時機(jī)130
113 選定日期：以企業(yè)品牌結(jié)合為基礎(chǔ)131
114 價格取勝：用低價吸引受眾進(jìn)行促銷131
115 文化營銷：為品牌樹立良好形象132
116 資源傳播：多渠道宣傳推廣奠定基礎(chǔ)133
117 自造節(jié)活動：根據(jù)需求并持之以恒133
118 實(shí)戰(zhàn)案例：××商場“花好月圓”中秋節(jié)活動策劃書134
119 實(shí)戰(zhàn)案例：“圣誕之禮”活動策劃書138

第12章 10種方式：錘煉慶典公關(guān)策劃方案
120 慶典與公關(guān)：宣傳企業(yè)維護(hù)形象144
121 策劃要求：把控細(xì)節(jié)為活動做準(zhǔn)備144
122 策劃技巧：知曉活動內(nèi)容選定中心點(diǎn)145
123 注意事項(xiàng)：掌握策劃要點(diǎn)重視主題146
124 確定時間：考究合適時機(jī)避開大事件148
125 現(xiàn)場要求：選定負(fù)責(zé)人掌控全局148
126 舞臺要求：結(jié)合主題內(nèi)容詳細(xì)安排148
127 氛圍要求：人員配合帶動全場氣氛149
128 實(shí)戰(zhàn)案例：××商場開業(yè)慶典活動策劃書151
129 實(shí)戰(zhàn)案例：××新品新聞發(fā)布會策劃書154

第13章 10類技巧：玩轉(zhuǎn)宴會活動策劃方案
130 宴會晚會類活動：擴(kuò)展人際關(guān)系的社交形式159
131 常見地點(diǎn)：結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行有效選擇159
132 選擇要素：考慮安全性和隱私性提高檔次160
133 拒絕平庸：從立意上創(chuàng)新并突出亮點(diǎn)160
134 策劃標(biāo)準(zhǔn)：為活動結(jié)果作出評判161
135 成功要點(diǎn)：精準(zhǔn)目標(biāo)受眾獲取關(guān)注162
136 分析原因：用互動環(huán)節(jié)打造成功162
137 設(shè)置燈光：幫助場景營造視覺盛宴163
138 實(shí)戰(zhàn)案例：××美容協(xié)會年會活動策劃書163
139 實(shí)戰(zhàn)案例：××公司答謝會活動策劃書166

第14章 10條途徑：制定行業(yè)活動策劃方案
140 各行各業(yè)：滿足需求促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展170
141 行業(yè)分類：依據(jù)影響因素分析趨勢170
142 策劃目的：采取有效措施宣傳活動173
143 主題內(nèi)容：以評判標(biāo)準(zhǔn)濃縮精華173
144 分析現(xiàn)狀：根據(jù)優(yōu)缺點(diǎn)提升實(shí)力175
145 宣傳作用：多種方式鋪墊后續(xù)工作175
146 市場需求：結(jié)合產(chǎn)品地位考慮發(fā)展前景176
147 營銷策略：了解市場需求制定方案177
148 實(shí)戰(zhàn)案例：××旅行社活動策劃書178
149 實(shí)戰(zhàn)案例：××通信行業(yè)手機(jī)促銷活動策劃書181

第15章 9大要素：透析電商活動策劃方案
150 電商活動：網(wǎng)上交易的活動形式186
151 發(fā)展趨勢：帶動經(jīng)濟(jì)走上國際化186
152 支付渠道：多種方式給活動提供便利187
153 物流服務(wù)：管理信息追蹤物品情況188
154 運(yùn)營方式：多種模式提供交易平臺189
155 宣傳形式：線上發(fā)布信息推廣活動191
156 活動要點(diǎn)：按產(chǎn)品定位進(jìn)行具體策劃194
157 實(shí)戰(zhàn)案例：××網(wǎng)店雙十一活動策劃書195
158 實(shí)戰(zhàn)案例：電商七夕促銷活動策劃書198

第16章 10大方法：打造新媒體活動策劃方案
159 新媒體活動：多種形態(tài)呈現(xiàn)的傳播技術(shù)203
160 新媒體特征：用數(shù)字技術(shù)打破傳統(tǒng)局限203
161 新媒體類型：多樣化種類的體現(xiàn)形式205
162 新媒體運(yùn)營：提高活躍度實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化207
163 新媒體內(nèi)容：結(jié)合企業(yè)品牌進(jìn)行創(chuàng)新208
164 營銷方式：以植入式方法達(dá)到宣傳目的210
165 新媒體目標(biāo)：堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)盈利212
166 新媒體技巧：把控流量方向宣傳推廣213
167 實(shí)戰(zhàn)案例：××攝影機(jī)構(gòu)征稿大賽活動策劃書214
168 實(shí)戰(zhàn)案例：“陪你一起拼”微博轉(zhuǎn)發(fā)活動策劃書218