市場營銷理論與實務(wù)

　　《市場營銷理論與實務(wù)》以市場營銷學(xué)的經(jīng)典理論框架為基礎(chǔ)，全書由八個項目組成，詳細(xì)介紹了市場營銷學(xué)的核心策略。教材將公共關(guān)系策略提煉單獨成章節(jié)，為后續(xù)課程的教學(xué)做好鋪墊。同時，教材以項目式編寫方法為主線，遵守學(xué)生學(xué)習(xí)的基本路徑即從職業(yè)認(rèn)知到理論基礎(chǔ)，再到實務(wù)操作后到能力提升。每個任務(wù)由“知識掃描+知識訓(xùn)練+知識拓展”三個部分構(gòu)成，注重由基本理論到技能訓(xùn)練再到知識延伸的路徑去培養(yǎng)學(xué)生良好的學(xué)習(xí)。教材編寫的邏輯有利于教師進(jìn)行有條理的教學(xué)過程，對于學(xué)生而言的訓(xùn)練環(huán)節(jié)既有傳統(tǒng)的教學(xué)方式，又有案例分析、情境訓(xùn)練、游戲等教學(xué)方法，有利于學(xué)生的自我學(xué)習(xí)和深度思考。《市場營銷理論與實務(wù)》結(jié)合市場營銷學(xué)經(jīng)典教程和營銷工作現(xiàn)實，以必須、夠用為原則突出實踐實訓(xùn)式教學(xué)，強調(diào)對學(xué)生素養(yǎng)和能力的培養(yǎng)，既保證理論體系的完整性、系統(tǒng)性，又凸顯高等學(xué)校教育的要求，吸收了技能型人才的教育教學(xué)方法，圍繞“提升學(xué)生就業(yè)核心競爭力”的宗旨開展教材體系編排。

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