信息流廣告實戰(zhàn)：今日頭條、百度、騰訊三大平臺全解析

目 錄
第1章 原生黑馬――信息流廣告\t1
1．1 信息流與信息流廣告\t1
1．1．1 信息流\t1
1．1．2 信息流廣告\t2
1．1．3 信息流媒體\t3
1．2 信息流廣告的發(fā)展\t4
1．3 原生廣告\t6
1．3．1 原生廣告的概念\t6
1．3．2 原生廣告與信息流廣告\t7
1．3．3 原生廣告案例\t7
1．4 人群畫像――定位精準(zhǔn)人群\t10
1．4．1 針對不同的人投放不同的廣告\t11
1．4．2 不同的設(shè)備，不同的定位方式\t12
1．5 廣告形式對比\t13
1．5．1 搜索推廣\t13
1．5．2 信息流廣告\t13
1．5．3 網(wǎng)盟廣告\t14
1．5．4 DSP廣告\t15
1．6 信息流廣告是否會取代SEM\t16
1．6．1 搜索引擎不再那么被依賴\t16
1．6．2 SEM可以走得更遠(yuǎn)\t17
1．6．3 SEM與信息流廣告沒有直接競爭關(guān)系\t18
第2章 今日頭條信息流廣告概述\t20
2．1 一個傳奇――字節(jié)跳動公司\t20
2．1．1 起步――今日頭條呈爆發(fā)式增長\t21
2．1．2 發(fā)展――“資訊分發(fā)+短視頻”雙輪驅(qū)動\t22
2．1．3 布局――內(nèi)容產(chǎn)品全球化\t22
2．1．4 未來――內(nèi)容+電商雙重變現(xiàn)\t23
2．2 今日頭條系廣告矩陣\t24
2．2．1 品牌廣告\t24
2．2．2 效果廣告\t26
2．2．3 穿山甲廣告聯(lián)盟\t26
2．3 今日頭條競價廣告的基礎(chǔ)原理\t29
2．3．1 觸發(fā)機(jī)制\t29
2．3．2 排名機(jī)制之預(yù)估點擊率\t30
2．3．3 排名機(jī)制之出價\t33
2．3．4 計費(fèi)機(jī)制\t36
2．3．5 頻控機(jī)制\t38
2．4 今日頭條賬戶申請流程\t39
2．4．1 真實企業(yè)賬戶后臺申請流程\t39
2．4．2 模擬賬戶后臺申請流程\t40
2．5 今日頭條投放管理平臺\t42
2．5．1 首頁\t42
2．5．2 數(shù)據(jù)報告\t43
2．5．3 財務(wù)管理\t43
2．5．4 工具箱\t44
2．5．5 賬號管理\t44
2．5．6 推廣管理\t47
第3章 今日頭條信息流廣告投放\t52
3．1 創(chuàng)建并設(shè)置廣告組\t52
3．1．1 設(shè)置推廣目的\t52
3．1．2 設(shè)置預(yù)算與名稱\t54
3．2 創(chuàng)建廣告計劃之基礎(chǔ)設(shè)置\t54
3．2．1 投放范圍\t54
3．2．2 投放目標(biāo)與付費(fèi)方式\t55
3．2．3 網(wǎng)頁鏈接\t57
3．3 創(chuàng)建廣告計劃之定向設(shè)置\t58
3．3．1 人口屬性定向\t58
3．3．2 人群包定向\t62
3．3．3 興趣定向\t62
3．3．4 平臺環(huán)境定向\t66
3．3．5 用戶行為定向\t68
3．3．6 高級選項定向\t70
3．4 創(chuàng)建廣告計劃之預(yù)算與出價\t71
3．4．1 預(yù)算與投放標(biāo)準(zhǔn)\t71
3．4．2 付費(fèi)方式與出價\t73
3．5 不同推廣目的下廣告計劃層級設(shè)置的不同點\t74
3．5．1 以App應(yīng)用為推廣目的時廣告計劃層級設(shè)置的不同點\t75
3．5．2 以頭條文章為推廣目的時廣告計劃層級設(shè)置的不同點\t77
3．5．3 以門店推廣為推廣目的時廣告計劃層級設(shè)置的不同點\t78
3．6 創(chuàng)建并設(shè)置創(chuàng)意\t80
3．6．1 創(chuàng)意基礎(chǔ)內(nèi)容設(shè)置\t80
3．6．2 創(chuàng)意附屬內(nèi)容設(shè)置\t90
3．7 不同推廣目的下創(chuàng)意層級設(shè)置的不同點\t92
3．7．1 App應(yīng)用\t92
3．7．2 頭條文章\t93
3．7．3 門店推廣\t93
3．8 工具箱\t94
3．8．1 賬戶輔助\t94
3．8．2 定向輔助\t95
3．8．3 創(chuàng)意輔助\t101
3．8．4 優(yōu)化輔助\t103
3．8．5 計劃輔助\t109
第4章 百度信息流概述\t112
4．1 快速成長的手機(jī)百度App\t112
4．1．1 手機(jī)百度App用戶快速增長的原因\t114
4．1．2 信息流的加入\t114
4．1．3 短視頻布局\t116
4．1．4 “手機(jī)百度”更名為“百度”\t118
4．1．5 不想做被“用完就走”的百度\t119
4．2 百度信息流的優(yōu)勢\t120
4．2．1 讓信息“找到”人\t120
4．2．2 AI撐起“搜索+推薦”\t121
4．2．3 讓廣告匹配“意圖”\t123
4．3 百度信息流平臺\t125
4．3．1 手機(jī)百度\t125
4．3．2 百度貼吧\t128
4．3．3 百度瀏覽器\t130
4．3．4 廣告展現(xiàn)樣式\t131
4．3．5 付費(fèi)形式\t133
4．3．6 排序規(guī)則\t134
4．3．7 點擊價格\t135
4．3．8 開通百度信息流推廣賬戶\t136
第5章 百度信息流廣告投放\t137
5．1 百度信息流推廣賬戶開通與首頁功能介紹\t137
5．1．1 百度信息流推廣賬戶開通\t137
5．1．2 百度信息流推廣賬戶首頁功能介紹\t140
5．2 賬戶層級結(jié)構(gòu)\t142
5．2．1 賬戶層級結(jié)構(gòu)與數(shù)量\t143
5．2．2 賬戶層級功能設(shè)置\t144
5．3 計劃層級功能與設(shè)置\t144
5．3．1 計劃名稱設(shè)置\t145
5．3．2 云圖搭建\t145
5．3．3 推廣對象設(shè)置\t146
5．3．4 推廣預(yù)算設(shè)置\t148
5．3．5 推廣日期設(shè)置\t149
5．3．6 推廣時段設(shè)置\t150
5．3．7 預(yù)算分配控制\t150
5．4 單元層級功能與設(shè)置\t151
5．4．1 單元名稱設(shè)置\t151
5．4．2 版位信息設(shè)置\t152
5．4．3 定向設(shè)置\t153
5．4．4 定向方式分析\t163
5．4．5 投放出價\t164
5．5 創(chuàng)意層級功能與設(shè)置\t165
5．5．1 共用信息設(shè)置\t165
5．5．2 創(chuàng)意列表\t167
5．5．3 創(chuàng)意組件\t169
5．6 后臺工具的使用\t170
5．6．1 賬戶輔助工具\(yùn)t170
5．6．2 定向輔助工具\(yùn)t172
5．6．3 創(chuàng)意輔助工具\(yùn)t174
5．7 信息流合約廣告\t176
5．7．1 廣告優(yōu)先順序\t176
5．7．2 合約廣告購買方式\t177
5．7．3 合約廣告詢量\t177
5．8 百度推廣客戶端信息流賬戶搭建\t181
5．8．1 百度推廣客戶端下載及基本操作\t181
5．8．2 賬戶結(jié)構(gòu)各層級操作\t184
5．8．3 便捷操作功能\t188
第6章 信息流廣告全媒體平臺\t191
6．1 信息流廣告主流平臺\t191
6．1．1 資訊類信息流媒體\t192
6．1．2 視頻類信息流媒體\t193
6．1．3 社交類信息流媒體\t195
6．2 騰訊社交廣告投放\t196
6．2．1 投放管理平臺基礎(chǔ)功能\t197
6．2．2 推廣計劃層級功能與應(yīng)用\t198
6．2．3 廣告層級基礎(chǔ)功能\t198
6．2．4 常規(guī)定向功能應(yīng)用\t200
6．2．5 非常規(guī)定向功能應(yīng)用\t205
6．2．6 廣告層級\t206
6．2．7 工具箱應(yīng)用\t209
6．3 微信公眾平臺廣告投放\t209
6．3．1 朋友圈廣告\t210
6．3．2 公眾號廣告\t211
6．3．3 小程序廣告\t212
6．4 其余類別的信息流媒體\t213
6．4．1 廠商類信息流媒體\t213
6．4．2 工具類信息流媒體\t214
6．4．3 問答類信息流媒體\t215
6．4．4 行業(yè)類信息流媒體\t216
第7章 信息流推廣優(yōu)化策略\t217
7．1 推廣準(zhǔn)備階段\t217
7．1．1 行業(yè)調(diào)研\(zhòng)t217
7．1．2 產(chǎn)品調(diào)研\(zhòng)t218
7．1．3 媒體調(diào)研\(zhòng)t219
7．1．4 競品調(diào)研\(zhòng)t220
7．1．5 人群畫像\t220
7．1．6 投放策略\t222
7．1．7 定制旅游方案實操\t224
7．2 推廣執(zhí)行階段――賬戶搭建\t229
7．2．1 廣告組搭建思路\t229
7．2．2 廣告計劃搭建思路\t231
7．3 推廣執(zhí)行階段――標(biāo)題撰寫技巧\t235
7．3．1 描述潛在用戶\t235
7．3．2 湊熱鬧\t236
7．3．3 好奇心\t238
7．3．4 制造稀缺\t239
7．3．5 有利可圖\t239
7．3．6 求知欲\t240
7．3．7 官方體\t241
7．3．8 標(biāo)題禁用詞匯\t241
7．4 推廣執(zhí)行階段――素材使用技巧\t242
7．4．1 圖片基本要求\t243
7．4．2 圖片布局結(jié)構(gòu)\t244
7．4．3 圖片元素內(nèi)容\t245
7．4．4 視頻廣告制作流程\t245
7．5 推廣執(zhí)行階段――著陸頁策劃\t248
7．5．1 頁面刪繁就簡\t248
7．5．2 頁面布局與配色\t249
7．5．3 頁面邏輯策劃\t250
7．5．4 頁面原型設(shè)計軟件\t252
7．6 推廣上線階段\t252
7．6．1 推廣杠桿――營銷漏斗\t252
7．6．2 網(wǎng)頁類轉(zhuǎn)化指標(biāo)\t254
7．6．3 App類轉(zhuǎn)化指標(biāo)\t254
7．6．4 其他轉(zhuǎn)化指標(biāo)\t255
7．6．5 數(shù)據(jù)獲取與整理\t255
7．7 推廣優(yōu)化階段\t257
7．7．1 漏斗分析法\t257
7．7．2 四象限分析法\t261
7．7．3 趨勢分析法\t263
7．7．4 A/B測試法\t264
第8章 移動搜索推廣\t266
8．1 移動搜索\t267
8．1．1 移動搜索趨勢分析\t267
8．1．2 移動搜索引擎分析\t268
8．1．3 搜索引擎在改變\t271
8．2 百度移動搜索推廣\t272
8．2．1 廣告展現(xiàn)與排序\t272
8．2．2 百度移動搜索推廣功能設(shè)置\t274
8．3 移動創(chuàng)意之線索通\t280
8．3．1 線索通簡介\t280
8．3．2 電話組件\t281
8．3．3 網(wǎng)頁回呼組件\t282
8．3．4 咨詢組件\t284
8．3．5 自定義表單組件\t285
8．3．6 表單頁組件\t286
8．4 移動創(chuàng)意之高級樣式\t286
8．4．1 圖片鳳巢\t287
8．4．2 尋客\t289
8．4．3 文字鏈\t291
8．4．4 泛品牌\t292
8．5 行業(yè)定投\t294
8．5．1 行業(yè)定投介紹\t294
8．5．2 排名與展現(xiàn)\t294
8．5．3 行業(yè)定投計劃搭建\t295
8．5．4 網(wǎng)頁地址選擇\t296
8．5．5 行業(yè)定投使用技巧\t298
8．6 移動落地頁\t299
8．6．1 移動落地頁的優(yōu)勢\t299
8．6．2 百度營銷頁\t304
8．6．3 移動落地頁的策劃標(biāo)準(zhǔn)\t307