市場營銷原理與實(shí)訓(xùn)

1章 場營銷總述
1．1 場與 場營銷的義
1．2 場營銷觀念的演變
1．3 場營銷理 的新發(fā)展
【能力基本實(shí)訓(xùn) 綜合實(shí)訓(xùn)】
2章 場營銷環(huán)境
2．1 場營銷環(huán)境概述
2．2 宏觀 場營銷環(huán)境
2．3 微觀 場營銷環(huán)境
【能力基本實(shí)訓(xùn) 綜合實(shí)訓(xùn)】
3章 購買者行為分析
3．1 費(fèi)者 場購買行為分析
3．2 組織 場購買行為分析
【能力基本實(shí)訓(xùn) 綜合實(shí)訓(xùn)】
4章 場營銷 研與 測
4．1 場營銷信息系統(tǒng)
4．2 場營銷 研
4．3 大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)時(shí)
4．4 場需求的 測
【能力基本實(shí)訓(xùn) 綜合實(shí)訓(xùn)】
5章 目標(biāo) 場營銷策略
5．1 場細(xì)分
5．2 目標(biāo) 場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與方法
5．3 目標(biāo) 場選擇
5．4 場定位
【能力基本實(shí)訓(xùn) 綜合實(shí)訓(xùn)】
6章 場營銷戰(zhàn)略
6．1 戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷戰(zhàn)略概述
6．2 營銷戰(zhàn)略實(shí)施法
6．3 不同競爭者的競爭戰(zhàn)略
【能力基本實(shí)訓(xùn) 綜合實(shí)訓(xùn)】
7章 產(chǎn)品策略
7．1 產(chǎn)品整 概念
7．2 產(chǎn)品的組合策略
7．3 產(chǎn)品生命周期策略
7．4 新產(chǎn)品開發(fā)策略
7．5 品牌的基本概念
7．6 品牌與商標(biāo)策略
7．7 裝策略
【能力基本實(shí)訓(xùn) 綜合實(shí)訓(xùn)】
8章 定價(jià)策略
8．1 影響定價(jià)的 要因素
8．2 定價(jià)的一般方法
8．3 產(chǎn)品定價(jià)策略
8．4 價(jià) 整策略
【能力基本實(shí)訓(xùn) 綜合實(shí)訓(xùn)】
9章 銷策略
9．1 銷與 銷組合
9．2 人員推銷
9．3 告宣
9．4 公 關(guān)系
9．5 營業(yè)推
【能力基本實(shí)訓(xùn) 綜合實(shí)訓(xùn)】
10章 營銷渠 策略
10．1 分銷渠 的概述
10．2 渠 選擇與評估
【能力基本實(shí)訓(xùn) 綜合實(shí)訓(xùn)】
11章 場營銷管理
11．1 場營銷 劃
11．2 場營銷組織
11．3 場營銷控
【能力基本實(shí)訓(xùn) 綜合實(shí)訓(xùn)】
參考文獻(xiàn)