文化基因的品牌鐫刻：夢祥品牌文化

前言／1
第一部分　夢祥的歷程
第一章　夢祥是什么企業(yè)／3
　　第一節(jié)　夢祥公司的簡介／3
　　第二節(jié)　夢祥的產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售發(fā)展階段／4
　　第三節(jié)　夢祥的使命／6
　　第四節(jié)　夢祥品牌的力量／7
　　第五節(jié)　夢祥發(fā)展三階段／8
第二章　夢祥的創(chuàng)業(yè)期（1989～1996年）／10
　　第一節(jié)　因緣際會，串巷匠人（1989～1992年）／10
　　第二節(jié)　鐵杵磨針，攜手小康（1992～1993年）／15
　　第三節(jié)　鴻鵠之志，夢想初現(xiàn)（1994～1996年）／17
第三章　夢祥的發(fā)展期（1996～2012年）／20
　　第一節(jié)　堅如磐石——石磊工廠（1996～2002年）／20
　　第二節(jié)　漸入佳境——夢祥（2002～2012年）／21
第四章　夢祥的拓展期（2013年至今）／32
　　第一節(jié)　大鵬展翅，夢祥領(lǐng)航／32
　　第二節(jié)　工匠精神，非遺傳承／34
　　第三節(jié)　步生蓮華——夢祥銀／42
　　小結(jié)／44
第二部分　夢祥品牌文化創(chuàng)新
第五章　夢祥是如何“煉”出來的——創(chuàng)業(yè)者篇／51
　　第一節(jié)　創(chuàng)業(yè)者——夢祥公司董事長李杰石／51
　　第二節(jié)　創(chuàng)業(yè)者的執(zhí)著——工匠精神／53
　　第三節(jié)　創(chuàng)業(yè)者的管理理念——“五行理論”／58
　　第四節(jié)　創(chuàng)業(yè)者的追求——白銀文化／64
　　第五節(jié)　創(chuàng)業(yè)者的胸懷——感恩／68
第六章　夢祥是如何“煉”出來的——員工篇／77
　　第一節(jié)　夢祥人——夢祥企業(yè)文化／77
　　第二節(jié)　夢祥人——凝聚與忠誠／81
　　第三節(jié)　夢祥人——就是匠人／90
　　第四節(jié)　夢祥人——認(rèn)同與大愛／94
　　小結(jié)／99
第三部分　夢祥品牌文化傳遞
第七章　夢祥品牌文化——對外展示／105
　　第一節(jié)　夢祥品牌及其代言人策略／105
　　第二節(jié)　全方位媒體傳播／113
　　第三節(jié)　多元合作聚實力／123
　　第四節(jié)　展現(xiàn)夢祥新姿態(tài)——《銀飾界》／126
　　第五節(jié)　“不怕吃虧”——樹立品牌好形象／130
第八章　夢祥品牌文化的渠道展示／134
　　第一節(jié)　起航“夢祥+”／134
　　第二節(jié)　夢祥家展翅騰飛／146
　　小結(jié)／154
第四部分　夢祥品牌文化共享
第九章　直接客戶的夢祥品牌文化體驗／161
　　第一節(jié)　直接客戶關(guān)于夢祥品牌文化的認(rèn)知／161
　　第二節(jié)　夢祥與直接客戶共享品牌文化的途徑／174
第十章　終端消費者的夢祥品牌文化體驗／186
　　第一節(jié)　終端消費者對夢祥品牌文化的認(rèn)知／186
　　第二節(jié)　夢祥與終端消費者共享品牌文化的途徑／201
第十一章　夢祥的品牌文化——共享“夢想”／206
　　第一節(jié)　夢祥：有“文化夢想”的品牌／206
　　第二節(jié)　夢祥：奮斗是追求“文化夢想”的最美姿態(tài)／214
　　小結(jié)／217
結(jié)束語／222
附錄　夢祥公司發(fā)展年譜（1989～2019年）／226