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內(nèi)容簡介

　　《創(chuàng)新設(shè)計前沿：公益廣告的設(shè)計與視覺傳播力》采用了眼動實驗、回想測試、內(nèi)容分析與多模態(tài)語篇分析等研究方法相結(jié)合，研究受眾觀看公益廣告時的視覺注意的運動，將受眾視覺關(guān)注的過程與興趣點可視化分析，通過設(shè)計學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)實驗與多模態(tài)分析的研究相結(jié)合的方式進行分析?！秳?chuàng)新設(shè)計前沿：公益廣告的設(shè)計與視覺傳播力》主要讀者對象為廣告從業(yè)人員、廣告相關(guān)專業(yè)學(xué)生與研究者、政府宣傳部門工作者等。

作者簡介

　　蕭冰，就職于上海交通大學(xué)設(shè)計學(xué)院，副教授。中國設(shè)計師協(xié)會會員。作品曾獲得聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署、世界自然基金會（WWF）等主辦第十三屆國際環(huán)保漫畫插畫大賽三等獎，“中國國際包裝創(chuàng)意大賽”金獎，入選“墨西哥海報大賽”“ZGRAF薩格勒布國際圖形設(shè)計與視覺傳達展”“全國美術(shù)作品展”等幾十個國際國內(nèi)展覽。王茜，就職于上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院，副教授。美國普度大學(xué)博士，上海交通大學(xué)健康傳播研究中心主任。

圖書目錄

第一章公益廣告概述
第一節(jié) 什么是公益廣告
第二節(jié) 公益廣告的分類
第三節(jié) 公益廣告的特征
第四節(jié) 研究的意義與價值
第二章公益廣告相關(guān)傳播理論
第一節(jié) 前景理論之得失框架
第二節(jié) 保護動機理論
第三節(jié) 卷入度理論之精細加工可能性模型
第四節(jié) 擴展并行過程模型
第五節(jié) 視覺注意力理論
第三章公益廣告的設(shè)計要素
第一節(jié) 訴求
第二節(jié) 創(chuàng)意
第三節(jié) 圖形
第四節(jié) 影像
第四章公益廣告的語篇分析
第一節(jié) 視覺語法
第二節(jié) 再現(xiàn)意義、互動意義與構(gòu)圖意義
第三節(jié) 語料分析案例（一）
第四節(jié) 語料分析案例（二）
第五節(jié) 視覺傳播力的重構(gòu)
第五章公益廣告的傳播效果：基于眼動實驗
第一節(jié) 視向心理實驗
第二節(jié) 基于眼動實驗的公益廣告研究
第三節(jié) 視覺元素的四個象限
第四節(jié) 研究發(fā)現(xiàn)：注意力與視覺路徑
第五節(jié) 實驗結(jié)論總結(jié)
第六章不同文化下公益廣告對比研究
第一節(jié) 研究背景與方法
第二節(jié) 分析結(jié)果：主題與表現(xiàn)手法
第三節(jié) 創(chuàng)意路徑對比研究
第四節(jié) 焦點小組訪談研究
第七章城市公益廣告?zhèn)鞑チφ{(diào)研
第一節(jié) 城市公益廣告：以上海莘莊為例
第二節(jié) 調(diào)查結(jié)果：從設(shè)計到信息
第三節(jié) 改善公益廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh
第八章人工智能與算法技術(shù)對廣告的影響
第一節(jié) 技術(shù)發(fā)展與革命
第二節(jié) 研究背景與問題
第三節(jié) 用戶畫像與創(chuàng)意生產(chǎn)
第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑ブ械膫惱盹L(fēng)險
第五節(jié) 結(jié)語
參考文獻
索引