品牌價值評估理論與方法研究

目 錄
第一章 品牌價值評估相關概念及理論綜述
第一節(jié) 品牌與品牌資產的概念
第二節(jié) 品牌價值的概念
第三節(jié) 品牌價值評估理論概述
第四節(jié) 品牌價值評估的意義及研究方向

第二章 品牌價值評估標準
第一節(jié) 品牌價值評估標準統(tǒng)一的必要性
第二節(jié) 品牌價值評估的國際標準
第三節(jié) 品牌價值評估的中國標準
第四節(jié) 國內外評估標準比較與評述

第三章 品牌價值評估方法分類
第一節(jié) 品牌價值評估方法分類的意義
第二節(jié) 外國品牌價值評估方法的分類
第三節(jié) 中國品牌價值評估方法的分類
第四節(jié) 新的分類方法
第四章 企業(yè)內部視角的品牌價值評估方法
第一節(jié) 傳統(tǒng)的企業(yè)內部視角評估方法
第二節(jié) 新興的企業(yè)內部視角評估方法

第五章 企業(yè)外部視角的品牌價值評估方法
第一節(jié) 基于顧客視角的評估方法
第二節(jié) 基于市場視角的評估方法

第六章 綜合視角的品牌價值評估方法
第一節(jié) 以財務視角為主的綜合評估方法
第二節(jié) 以市場視角為主的綜合評估方法

第七章 品牌價值評估方法比較與評析
第一節(jié) 基于企業(yè)內部視角的品牌價值評估方法評析
第二節(jié) 基于企業(yè)外部視角的品牌價值評估方法評析
第三節(jié) 綜合視角的品牌價值評估方法評析
第四節(jié) 三類視角的評估方法比較
第五節(jié) 品牌價值評估方法未來發(fā)展趨勢

第八章 中國品牌價值評估指標來源與實證檢驗
第一節(jié) 品牌財務表現(xiàn)力指標來源
第二節(jié) 品牌發(fā)展?jié)摿χ笜藖碓?br />第三節(jié) 品牌市場表現(xiàn)力指標來源
第四節(jié) 消費者支持力指標來源
第五節(jié) 評估指標的實證檢驗

第九章 中國品牌價值評估體系構建及其模型
第一節(jié) 品牌價值評估體系概述
第二節(jié) 品牌價值指標權重體系構建
第三節(jié) 品牌價值評估模型構建

第十章 中國品牌價值評估模型應用案例
第一節(jié) 樣本品牌選取
第二節(jié) 指標權重測算
第三節(jié) 品牌價值指數(shù)與品牌價值測算

參考文獻