中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展與制度演進(jìn)研究

第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 研究的緣起
一、一系列值得關(guān)注的發(fā)展現(xiàn)實(shí)
二、一系列值得思考的話題
三、一個(gè)關(guān)乎傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大理論與實(shí)踐問(wèn)題
第二節(jié) 研究的取向
一、已有相關(guān)研究評(píng)述
二、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史觀照
三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度審視
第三節(jié) 基本問(wèn)題、理論資源與研究方法
一、研究的基本問(wèn)題與主要結(jié)論
二、主要理論資源
三、主要研究方法
第二章 在歷史的坐標(biāo)上：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯起點(diǎn)
第一節(jié) 傳媒經(jīng)營(yíng)：三個(gè)重要的歷史節(jié)點(diǎn)
一、傳媒經(jīng)營(yíng)觀念的“靈光閃現(xiàn)”
二、傳媒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的“戛然而止”
三、傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的“不歸之路
第二節(jié) 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)化起步與制度融冰
一、政治力量與資本力量的博弈
二、自下而上的制度安排
三、混合型體制的確立
第三章 從實(shí)踐探索到理論探求：1978~1996年
第一節(jié) 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)化的實(shí)踐探索圖景
一、廣告市場(chǎng)的重開(kāi)
二、自辦發(fā)行的突破
三、總編輯、總經(jīng)理雙軌制的變革
四、報(bào)業(yè)改革先行與廣電傳煤的“搭便車”
五、多元經(jīng)營(yíng)與資本運(yùn)作的初試
第二節(jié) 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的理論探求
一、理論探求的萌芽
二、理論探求的核心議題
三、理論引導(dǎo)下的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展
第三節(jié) 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)化“中國(guó)特色”的發(fā)展路徑
一、實(shí)踐探索在先，理論探求與政策認(rèn)可在后
二、實(shí)踐探索與理論探求的互動(dòng)
三、漸進(jìn)式的傳媒制度改革：由實(shí)踐嘗試向
內(nèi)生制度的轉(zhuǎn)變
第四章 非充分產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)上的“集團(tuán)化”發(fā)展
第一節(jié) 中國(guó)傳媒集團(tuán)化發(fā)展的歷史進(jìn)程
一、集團(tuán)化的“試水
二、報(bào)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的兩次高峰
三、廣電集團(tuán)（總臺(tái)）的組建
第二節(jié) 中國(guó)傳媒集團(tuán)化發(fā)展的制度檢視
一、市場(chǎng)利益誘致下新的制度需求
二、不同話語(yǔ)背景下的兩次制度合謀
三、以行政為主導(dǎo)的資源配置方式
第三節(jié) 中國(guó)傳媒集團(tuán)化發(fā)展的制度評(píng)判
一、規(guī)模與效益的彰顯
二、超常規(guī)發(fā)展與超常規(guī)發(fā)展癥
三、公眾利益的缺位與區(qū)域市場(chǎng)的壟斷
第五章 “兩分開(kāi)”：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然的制度選擇
第一節(jié) 文化體制改革的總體目標(biāo)設(shè)計(jì)
一、從經(jīng)濟(jì)的初步崛起走向文化再造
二、“兩分開(kāi)”：文化體制改革的核心要義
第二節(jié) 混合型體制下中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境
一、混合型體制的制度障礙
二、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展“失速”
三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“低水平”傾向
第三節(jié) 中國(guó)傳媒體制改革“兩分開(kāi)”的制度安排
一、從邊緣突破到體制內(nèi)回歸
二、從誘致性制度變遷到強(qiáng)制性制度變遷
三、從部分剝離走向整體轉(zhuǎn)制
四、產(chǎn)權(quán)改革：“兩分開(kāi)”制度設(shè)計(jì)的核心
第六章 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“后改革時(shí)代”
第一節(jié) “后改革時(shí)代”傳媒改革的現(xiàn)狀
一、出版業(yè)改革先行
二、報(bào)業(yè)改革的部分“回縮”
三、廣電業(yè)的保守與待變
第二節(jié) “后改革時(shí)代”傳媒改革的主體分析
一、傳媒既存體制的巨大慣性
二、傳媒改革的“路徑依賴
三、“前改革時(shí)代”既得利益者的利益“焦慮”
第三節(jié) “后改革時(shí)代”傳媒改革的制度供給審視
一、政府之于傳媒改革的多重思慮
二、總體目標(biāo)明確而具體制度安排缺失
三、傳媒“兩分開(kāi)”體制改革制度供給相對(duì)不足
第七章 “兩分開(kāi)”體制下中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向
第一節(jié) “兩分開(kāi)”改革的必然重啟與具體圖景
一、“兩分開(kāi)”改革的必然重啟
二、實(shí)質(zhì)性“兩分開(kāi)”改革的具體圖景
三、經(jīng)營(yíng)性傳媒市場(chǎng)準(zhǔn)入與退出機(jī)制的完善
四、經(jīng)營(yíng)性傳媒產(chǎn)權(quán)及現(xiàn)代企業(yè)制度的構(gòu)建
第二節(jié) 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的轉(zhuǎn)換
一、資源配置由行政主導(dǎo)向市場(chǎng)主導(dǎo)轉(zhuǎn)移
二、“跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)”的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張
三、從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)走向資本運(yùn)營(yíng)
四、超大型傳媒集團(tuán)組建將成為現(xiàn)實(shí)
第三節(jié) “文化強(qiáng)國(guó)”：傳媒將成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)
一、文化產(chǎn)業(yè)坐標(biāo)中的傳媒產(chǎn)業(yè)
二、文化產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展
三、傳媒主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)守與文化產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)
結(jié)語(yǔ) 邏輯的力量
參考文獻(xiàn)
索引
后記