數(shù)字化時代建立領(lǐng)導(dǎo)品牌：理論與模式創(chuàng)新

第一章　消費者品牌知識研究的現(xiàn)狀、問題與展望1
　　一　引言1
　　二　品牌知識概念2
　　三　現(xiàn)有研究的理論與方法4
　　四　品牌知識研究的演化8
　　五　研究述評38
　　六　未來研究展望46
第二章　重新理解品牌認(rèn)知模式與品牌效應(yīng)發(fā)生機制60
　　一　引言60
　　二　概念基礎(chǔ)63
　　三　研究方法70
　　四　研究發(fā)現(xiàn)71
　　五　討論103
第三章　重新理解品牌的產(chǎn)品意義與戰(zhàn)略價值117
　　一　引言117
　　二　研究回顧121
　　三　理論與方法125
　　四　分析過程與發(fā)現(xiàn)128
　　五　討論157
第四章　品牌化的新時代與品牌化理論創(chuàng)新的可能性和途徑167
　　一　引言167
　　二　工業(yè)化時代品牌化理論形成的前提與框架168
　　三　數(shù)字化時代品牌化理論形成的新現(xiàn)實基礎(chǔ)和觀察視角172
　　四　品牌化戰(zhàn)略理論創(chuàng)新的假想與途徑178
第五章　數(shù)字化時代建立領(lǐng)導(dǎo)品牌的戰(zhàn)略模式185
　　一　引言185
　　二　品牌化的市場決定機制186
　　三　數(shù)字化時代的品牌化戰(zhàn)略模式創(chuàng)新189
第六章　數(shù)字化時代建立領(lǐng)導(dǎo)品牌戰(zhàn)略模式的實現(xiàn)方式196
　　一　引言196
　　二　建構(gòu)原創(chuàng)市場作為目標(biāo)市場196
　　三　以提供物為中心建立品牌原型成為領(lǐng)導(dǎo)品牌198
　　四　提供物的原創(chuàng)化203
　　五　品牌意義的塑造213
　　六　品牌化驅(qū)動器的建立219
　　七　其他考慮222