體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理

　　體育市場促銷與銷售是一門挑戰(zhàn)性很高的學(xué)科。任何一種產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入市場，如果沒有消費(fèi)者的積極反應(yīng)，將遭受毀滅性的打擊。因此，首先要進(jìn)行促銷與銷售溝通——亦稱促銷與銷售。而體育促銷與銷售功能包含一系列完整的交際和交易功能，它們是由那些將體育行業(yè)視為主要市場的組織和商家（聯(lián)盟、運(yùn)動隊、比賽項目、設(shè)備制造商及分銷商等）履行的，他們認(rèn)為通過體育來從事促銷與銷售也是**重要的。商家甚至市政DANG*當(dāng)局都通過運(yùn)動隊或比賽項目的所有權(quán)、直接的媒介購買、贊助商協(xié)議、冠名權(quán)協(xié)議或者運(yùn)動員簽約等方式把體育市場作為溝通的工具。

　　張昊辰，體育教育專業(yè)，講師，現(xiàn)廣州大學(xué)松田學(xué)院社會體育系工作，主要從事體育教育與運(yùn)動訓(xùn)練研究。主編和參編教材6部。