體育營銷關鍵鏈（精）

導論 體育營銷基本概述
第一章 媒體版權
一、媒體行業(yè)格局轉變對職業(yè)聯(lián)賽的沖擊
二、聆聽ESPN的脈搏
三、體育媒體轉型期即將到來？
四、2017年見證體育新媒體的崛起
五、NBA和皇家馬德里——社交媒體上的佼佼者
六、平昌冬奧會流媒體收視率不及預期
七、你讀書，我看報，他拿手機盯著笑——研究觀眾對不同媒體的偏好
八、社交媒體使用者和非使用者之間賽事品牌個性內容的區(qū)別
九、體育營銷組合中新媒體的作用——對商標權持有者的影響
綜評
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第二章 體育用品
一、安德瑪“異軍突起”之路
二、斯凱奇：體育與年輕人如何擦出火花
三、運動鞋越潮越好賣
四、Fanatics——美國體育商品市場的后起之秀
五、從購買渠道視角討論體育特許商品的市場需求
六、里德爾公司與美國政府就體育用品關稅歸類問
題之爭
綜評
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第三章 門票
一、引爆門票市場的月票
二、爭議中的購票特權
三、不斷上漲的包廂費
四、美國財富100強公司投資嘉賓席座位的決策分析
五、美國“瘋狂三月”賽季門票二級市場行為的影響因素研究
六、影響現(xiàn)場參與職業(yè)體育賽事的因素——以非裔美國人為例
七、燃起來，看場讓你更加快樂地比賽吧
八、球迷觀賽動機前沿總結
綜評
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第四章 贊助
一、贊助商越發(fā)看重殘奧會
二、球衣廣告，勢不可當
三、美國最具創(chuàng)意的8個贊助商品牌激活活動
四、MLB贊助商辨識度調查
五、NBA贊助商辨識度調查
六、PGA贊助商辨識度調查
七、球迷投資指南——四大聯(lián)賽贊助商指數(shù)新鮮出爐
八、美國搖滾馬拉松賽參賽者的跑步者認同與贊助評估
九、企業(yè)贊助小眾職業(yè)賽事是為何
十、贊助商和體育賽事營銷者的匹配度對雙方影響
是否相同
綜評
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第五章 校園體育
一、美國大學籃球另辟蹊徑，奪人眼球
二、不可錯過的體育盛會——美國大學生橄欖球季后賽周末
三、全美頂級商學院愈加重視體育產(chǎn)業(yè)
四、體育名校密歇根大學的校友圈
五、Learfield的跨界變革
六、大學體育營銷公司的新突破
七、文能提筆安天下，武能上馬定乾坤——參加課余運動可以提高學生的成績
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第六章 奧運營銷
一、奧運中的體育產(chǎn)業(yè)
二、2024年奧運會的最后沖刺
三、NHL官方宣布退出奧運會
四、引發(fā)爭議的奧運規(guī)則
綜評
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第七章 體育營銷中的科技應用
一、美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟嘗鮮可穿戴設備
二、人工智能+體育=？
三、體育界刮起了科技旋風
四、數(shù)據(jù)洪流對信息共享的沖擊
五、體育和娛樂結合的典范——Topgolf
六、電子競技的盛世到了嗎
七、電競入奧不遠了？
綜評
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