互聯(lián)網(wǎng)營銷實訓教程

理論篇
1 緒論
1．1 網(wǎng)絡營銷概述
1．1．1 網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
1．1．2 網(wǎng)絡營銷的定義
1．1．3 網(wǎng)絡營銷的特點
1．1．4 網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷
1．2 網(wǎng)絡營銷理論基礎
1．2．1 4P、4C營銷理論
1．2．2 直復營銷理論
1．2．3 整合營銷理論
1．2．4 關(guān)系營銷理論
1．2．5 軟營銷理論
1．3 新興網(wǎng)絡營銷模式
1．3．1 SNS網(wǎng)絡營銷
1．3．2 微博營銷
1．3．3 微信營銷
1．3．4 搜索引擎營銷
2 SEO理論概述
2．1 SE0概述
2．1．1 SE0的定義
2．1．2 SE0的作用與網(wǎng)站
2．1．3 搜索推廣的競價與推廣
2．1．4 SEO的特點
2．2 SE0的基本概念與術(shù)語
2．2．1 網(wǎng)站、網(wǎng)站的域名和空間
2．2．2 超鏈接、內(nèi)鏈接和外鏈接
2．2．3 錨文本、導入與導出鏈接
2．3 關(guān)鍵詞及創(chuàng)意
2．3．1 關(guān)鍵詞的定義及其分類
2．3．2 各種關(guān)鍵詞的特點及作用介紹
2．3．3 關(guān)鍵詞的尋找
2．3．4 關(guān)鍵詞匹配方式選擇與出價
2．3．5 關(guān)鍵詞質(zhì)量度與否定關(guān)鍵詞
2．3．6 創(chuàng)意的撰寫與展現(xiàn)
2．4 SE0相關(guān)操作技巧
2．4．1 宣傳鏈輪
2．4．2 網(wǎng)站外鏈、收錄量及排名
2．4．3 錯誤鏈接、死鏈接和404錯誤界面
2．4．4 百度權(quán)重和PR
2．4．5 nofollow標簽
2．5 百度搜索推廣基本內(nèi)容介紹
2．5．1 百度搜索引擎推廣
2．5．2 推廣賬戶、推廣計劃與推廣單元
2．5．3 賬戶、推廣計劃與推廣單元狀態(tài)
2．5．4 預算、推廣地域、推廣時段與移動出價比例
實戰(zhàn)篇
3 實驗一：系統(tǒng)使用基礎
3．1 實驗目的
3．2 客戶基本信息
3．3 實驗內(nèi)容
3．4 實驗要求
3．5 實驗步驟
3．6 實驗任務
4 實驗二：各層級設置
4．1 實驗目的
4．2 客戶基本信息
4．3 實驗內(nèi)容
4．4 實驗要求
4．5 實驗步驟
4．6 實驗任務
5 實驗三：進階訓練（一）
5．1 實驗目的
5．2 客戶基本信息
5．3 實驗內(nèi)容
5．4 實驗要求
5．5 實驗步驟
5．6 實驗任務
6 實驗四：進階訓練（二）
6．1 實驗目的
6．2 客戶基本信息
6．3 實驗內(nèi)容
6．4 實驗要求
6．5 實驗步驟
6．6 實驗任務
案例篇
7 案例一：手機在北京和天津的推廣
7．1 客戶基本信息
7．2 搜索推廣操作
7．2．1 建立賬戶結(jié)構(gòu)
7．2．2 添加關(guān)鍵詞
7．2．3 新增創(chuàng)意
7．3 各層級設置
7．3．1 賬戶層級設置
7．3．2 推廣計劃層級設置
7．3．3 推廣單元層級設置
7．3．4 關(guān)鍵詞層級設置
7．3．5 創(chuàng)意層級設置
7．4 實驗任務
8 案例二：電冰箱在重慶和成都的推廣
8．1 客戶基本信息
8．2 搜索推廣操作
8．2．1 建立賬戶結(jié)構(gòu)
8．2．2 添加關(guān)鍵詞
8．2．3 新增創(chuàng)意
8．3 各層級設置
8．3．1 賬戶層級設置
8．3．2 推廣計劃層級設置
8．3．3 推廣單元層級設置
8．3．4 關(guān)鍵詞層級設置
8．3．5 創(chuàng)意層級設置
8．4 實驗任務
9 案例三：王牌大米公司在全國的推廣
9．1 客戶基本信息
9．2 搜素推廣操作
9．2．1 建立賬戶結(jié)構(gòu)
9．2．2 添加關(guān)鍵詞
9．2．3 新增創(chuàng)意
9．3 各層級設置
9．3．1 賬戶層級設置
9．3．2 推廣計劃層級設置
9．3．3 推廣單元層級設置
9．3．4 關(guān)鍵詞層級設置
9．3．5 創(chuàng)意層級設置
10 案例四：蛋糕店在重慶與成都的推廣
10．1 客戶基本信息
10．2 搜索推廣操作
10．2．1 建立賬戶結(jié)構(gòu)
10．2．2 添加關(guān)鍵詞
10．2．3 新增創(chuàng)意
10．3 各層級設置
10．3．1 賬戶層級的設置
10．3．2 推廣計劃層級的設置
10．3．3 推廣單元層級設置
10．3．4 關(guān)鍵詞層級設置
10．3．5 創(chuàng)意層次設置
……