營銷雙元性 探索與開發(fā)戰(zhàn)略對國際化企業(yè)績效的影響機制

章緒論
節(jié)研究背景
一、現(xiàn)實背景
二、理論背景
第二節(jié)研究問題及內(nèi)容框架
一、研究問題和研究目標
二、研究內(nèi)容和本書框架
三、研究方法
第三節(jié)研究意義和創(chuàng)新點
一、理論意義
二、實踐意義
三、創(chuàng)新點
第二章理論基礎與文獻綜述
節(jié)探索與開發(fā)的研究進展
一、組織管理領(lǐng)域?qū)μ剿髋c開發(fā)的研究
二、探索與開發(fā)活動之間的相互關(guān)系
三、組織管理中的悖論關(guān)系及解決機制
第二節(jié)雙元理論研究綜述
一、雙元性理論的提出及內(nèi)涵
二、雙元性研究的層面分析
三、雙元性的主要類型
四、雙元性與組織績效的關(guān)系
第三節(jié)營銷探索與開發(fā)及其雙元性
一、營銷探索與營銷開發(fā)概念的提出
二、營銷領(lǐng)域的取舍權(quán)衡研究
三、營銷戰(zhàn)略層面的雙元性研究
四、微觀層面的營銷雙元性研究
五、跨職能研究視角
第四節(jié)文獻評述與啟示
一、營銷及國際化領(lǐng)域的探索與開發(fā)研究有待加強
二、需要明確雙元性的分析層次和構(gòu)成維度
三、探索與開發(fā)研究應采取縱向的研究視角
第三章總體模型構(gòu)建及研究設計
節(jié)理論框架及模型提出
一、相關(guān)研究模型及其啟示
二、總體研究模型構(gòu)建
第二節(jié)整體研究的方法論指導
一、基本研究范式的三種路徑比較
二、混合研究方法的類型與選擇
第三節(jié)研究的整體方案設計與研究流程
一、本研究的混合研究策略選擇
二、本研究的整體流程設計
三、量表開發(fā)流程
第四節(jié)研究數(shù)據(jù)收集與樣本分析
一、數(shù)據(jù)收集過程
二、樣本描述分析
第四章營銷探索與營銷開發(fā)的維度與實證檢驗
節(jié)營銷探索與開發(fā)的內(nèi)涵界定與維度識別
一、營銷探索與營銷開發(fā)的分析層面和概念界定
二、營銷探索與營銷開發(fā)活動的維度劃分
第二節(jié)營銷探索與開發(fā)結(jié)構(gòu)模型的實證檢驗
一、多維構(gòu)念的類型界定
二、營銷探索與營銷開發(fā)的測量量表梳理
三、營銷探索與營銷開發(fā)的測量量表設計
四、預調(diào)研與問卷修訂
五、正式調(diào)研及驗證性因子分析
六、營銷探索與開發(fā)的二階驗證性因子模型
第五章營銷探索與開發(fā)及其雙元性對績效的影響
節(jié)理論推導及研究假設
一、理論模型構(gòu)建
二、營銷探索與開發(fā)及其雙元性對企業(yè)績效影響的假設
三、組織和環(huán)境因素的調(diào)節(jié)作用
第二節(jié)變量測量與分析方法
一、變量測量量表
二、預調(diào)研與問卷修正
第三節(jié)模型實證檢驗與評價
一、變量描述性分析
二、變量的信效度檢驗
三、研究假設檢驗與結(jié)論
第六章國際化企業(yè)營銷雙元性戰(zhàn)略實施的案例研究
節(jié)基于產(chǎn)品—市場跨職能雙元的模型構(gòu)建
一、國際化企業(yè)營銷探索與開發(fā)的決策情境
二、案例研究的分析框架
第二節(jié)案例選擇與分析方法
一、案例研究方法選擇
二、案例企業(yè)選擇
三、資料收集及信效度保障
四、關(guān)鍵構(gòu)念測度與數(shù)據(jù)編碼
第三節(jié)國際化企業(yè)營銷探索與開發(fā)雙元的實現(xiàn)過程
一、國際化企業(yè)類型與階段劃分
二、漸進國際化企業(yè)營銷探索與開發(fā)的演進過程
三、天生國際化企業(yè)營銷探索與開發(fā)的演進過程
四、國際化企業(yè)的雙元平衡模式及演進
五、案例研究結(jié)論
第七章研究結(jié)論及展望
節(jié)研究結(jié)論及研究啟示
一、研究結(jié)論與討論
二、研究貢獻
三、管理啟示
第二節(jié)研究局限性及未來研究方向
一、研究局限
二、未來研究方向