門戶網(wǎng)站里約奧運會傳播發(fā)展研究

第一章 緒論
第一節(jié) 研究緣起
一、研究背景
二、研究目的
三、研究價值
四、研究創(chuàng)新點
第二節(jié) 研究對象與方法
一、研究對象
二、研究方法
三、研究思路
第三節(jié) 研究理論基礎
一、門戶網(wǎng)站概念闡釋
二、相關研究理論基礎
第四節(jié) 相關研究綜述
一、體育新聞傳播研究
二、大型體育賽事新媒體傳播研究
三、門戶網(wǎng)站奧運會新聞傳播研究
四、門戶網(wǎng)站移動終端體育新聞傳播研究
第二章 門戶網(wǎng)站奧運會傳播發(fā)展概覽
第一節(jié) 亞特蘭大：開啟網(wǎng)絡奧運傳播時代
第二節(jié) 悉尼奧運：門戶網(wǎng)站初登奧運舞臺
一、新浪：中國奧運代表團唯一互聯(lián)網(wǎng)官方合作伙伴
二、網(wǎng)易：轉載傳統(tǒng)媒體新聞，網(wǎng)編人員技術缺失
第三節(jié) 雅典奧運：網(wǎng)絡媒體夾縫中慢生長
一、四大門戶雅典奧運傳播策略的調整
二、四大門戶網(wǎng)站的奧運專題建設
三、騰訊網(wǎng)的雅典奧運傳播創(chuàng)新
第四節(jié) 北京奧運：四大門戶網(wǎng)站大放異彩
一、新浪網(wǎng)的北京奧運會傳播
二、騰訊網(wǎng)的北京奧運會傳播
三、搜狐網(wǎng)的北京奧運會傳播
四、網(wǎng)易網(wǎng)的北京奧運會傳播
第五節(jié) 倫敦奧運：開創(chuàng)首屆“社交+指尖”奧運
一、打造豪華專業(yè)媒體與明星陣容
二、聚集豐富獨家的奧運合作資源
三、構建奧運傳播的綜合矩陣平臺
四、自制原創(chuàng)視頻與獨家專題策劃
五、移動終端的指尖滲透+社交奧運
第三章 門戶網(wǎng)站里約奧運會差異化競爭策略
第一節(jié) 騰訊里約奧運會傳播策略
一、騰訊里約奧運戰(zhàn)略：“連接體育的一切”
二、核心競爭力：豪華一線軍團+獨家奧運資源
三、“移動+社交+技術”奧運打造全民參與體驗
四、“直播+視頻+移動矩陣”的全渠道觀賽體驗
第二節(jié) 新浪里約奧運會傳播策略
一、新浪里約奧運戰(zhàn)略：“新動里約”
二、核心競爭力：微博驅動“眾包式”社交奧運
三、匯聚強大體育明星陣容，多元互動提升黏度
四、“移動+微博+Pc”全媒體平臺專業(yè)解讀奧運
第三節(jié) 網(wǎng)易里約奧運會傳播策略
一、網(wǎng)易里約奧運戰(zhàn)略：“身邊總有競技場”
二、核心競爭力：有態(tài)度的跟帖，特別策劃吸睛
三、簽約超級明星團隊，游戲基因玩轉奧運
四、移動矩陣整合傳播，深度獨家報道致勝
第四節(jié) 搜狐里約奧運會傳播策略
一、搜狐里約奧運戰(zhàn)略：“我的奧運一起玩”
二、核心競爭力：強互動產(chǎn)品+入口多元化
三、名嘴專家教授加盟，呈現(xiàn)全景奧運
四、“人工智能+大數(shù)據(jù)”精準預測比賽
第四章 門戶網(wǎng)站里約奧運會的傳播境況
第一節(jié) 門戶網(wǎng)站Pc端里約奧運會傳播境況
一、傳播主體多元化，原創(chuàng)新聞占比大
二、內容呈現(xiàn)豐富化，賽事新聞為主
三、傳播形式立體化，界面設計打破常規(guī)
四、分享互動嵌入社交元素，用戶體驗效果佳
五、傳播效果四網(wǎng)站差異化顯著
第二節(jié) 門戶網(wǎng)站APP端里約奧運會傳播境況
一、傳播主體以原創(chuàng)新聞為主，移動自媒體比重增加
二、內容呈現(xiàn)更加精準化，花邊新聞吸引眼球
三、傳播形式個性化，移動直播最受關注
四、用戶體驗娛樂化，游戲競猜增加用戶黏度
五、傳播效果差異化較為顯著
第三節(jié) 門戶網(wǎng)站微信里約奧運會傳播境況
一、傳播主體較為單一，原創(chuàng)新聞占比最大
二、內容呈現(xiàn)為碎片化微內容，朋友圈傳播內容更豐富
三、傳播形式以傳統(tǒng)文圖為主，界面設計較為雷同
四、用戶體驗內容單一，分享互動缺失
五、傳播效果整體不盡人意，騰訊新浪略好
第四節(jié) 新浪微博里約奧運會傳播境況
一、傳播主體以運動員微博和媒體微博占優(yōu)
二、內容呈現(xiàn)以公共話題為主，簡短隨意深度不足
三、傳播形式最為豐富，熱門話題為獨有形式
四、用戶體驗效果佳，粉絲黏度大幅提升
五、傳播效果最吸睛，粉絲更關注情懷與娛樂
第五章 門戶網(wǎng)站里約奧運會傳播的現(xiàn)實瓶頸
第一節(jié) 傳播主體：新聞把關復雜難控，版權壟斷限制發(fā)展
一、多元傳播主體導致賽事把關復雜難控
二、賽事版權壟斷限制發(fā)展導致用戶流失
第二節(jié) 內容呈現(xiàn)：同質化致品牌模糊，信息聚合缺乏深度挖掘
一、內容功能定位雷同降低品牌的辨識度
二、信息內容聚合“去深度化”消解體育本質
第三節(jié) 用戶體驗：信息定制偽個陛化，繭房社交致群體極化
一、信息定制“偽個性化”淪為奧運營銷噱頭
二、“繭房社交”導致群體極化網(wǎng)絡暴力頻發(fā)
第四節(jié) 傳播技術：技術軟肋影響體驗，場景移動傳播受限
一、傳播技術軟肋影響用戶觀賽體驗
二、媒介場景移動化傳播的時空受限
第五節(jié) 賽事營銷：盈利模式仍需突破，付費觀賽尚不成熟
一、賽事營銷形式單一盈利模式仍需突破
二、付費觀賽用戶習慣和市場開發(fā)不成熟
第六章 門戶網(wǎng)站大型體育賽事傳播的突圍路徑
第一節(jié) 傳播主體：多重把關·優(yōu)質原創(chuàng)·直播吸粉
一、建構賽事監(jiān)管體系，多重把關引導輿論
二、注重優(yōu)質原創(chuàng)新聞，借鑒“頭條號”信息編碼方式
三、版權壟斷限制發(fā)展，自制直播視頻吸粉
第二節(jié) 內容呈現(xiàn)：獨家策劃·深度整合·形式創(chuàng)新
一、獨家策劃創(chuàng)新思維，自媒體加盟顯個性
二、深度整合聚焦內容，長尾效應精準傳播
三、全民直播重構內容生態(tài)，形式創(chuàng)新塑造獨家視角
第三節(jié) 用戶體驗：社交互動·話題設置·“人工+智能”編輯
一、娛樂互動延展奧運邊界，社交基因驅動品牌營銷
二、圈層分化擴散興趣爆點，話題設置消解群體極化
三、改變邏輯彰顯個性，破除繭房拓寬視野
第四節(jié) 傳播技術：終端革命·技術驅動·場景融合
一、平臺連接多終端化，移動終端鏈接一切
二、體育視頻高尖端化，技術驅動創(chuàng)新體驗
三、線上線下場景融合，技術定義體育傳播新生態(tài)
第五節(jié) 賽事營銷：多渠道變現(xiàn)·付費墻模式·跨界合作
一、全民直播多元渠道變現(xiàn)，社交營銷走向主動掌控
二、樂視體育攜手安利紐崔萊，跨界合作打造全生態(tài)營銷
三、付費墻在線收費模式，亟待探索創(chuàng)新與實踐
參考文獻
附錄
附錄1
附錄2
附錄3
附錄4