數(shù)碼時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)

第一章 廣告的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)理論
第一節(jié) 品牌理論
第二節(jié) 4P、4C和4R理論
第三節(jié) 定位理論
第四節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論
第二章 廣告策略
第一節(jié) 受眾分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
第三節(jié) 廣告定位策略
第三章 廣告媒體選擇
第一節(jié) 廣告媒體定義與分類(lèi)
第二節(jié) 印刷媒體
第三節(jié) 新型影音媒體
第四節(jié) 環(huán)境媒體
第五節(jié) 數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體
第四章 廣告文字設(shè)計(jì)
第一節(jié) 文案創(chuàng)作
第二節(jié) 字體設(shè)計(jì)
第三節(jié) 文字編排
第四節(jié) 數(shù)字媒體設(shè)計(jì)中的字體編排
第五章 廣告圖形設(shè)計(jì)
第一節(jié) 圖形分類(lèi)與用途
第二節(jié) 圖形創(chuàng)意與設(shè)計(jì)
第三節(jié) 數(shù)字媒體設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)
第六章 廣告色彩設(shè)計(jì)
第一節(jié) 色彩的知識(shí)
第二節(jié) 受眾分析與色彩選擇
第三節(jié) 廣告色彩的構(gòu)成
第四節(jié) 數(shù)字媒體設(shè)計(jì)中的色彩
第七章 廣告版面設(shè)計(jì)
第一節(jié) 視覺(jué)流程
第二節(jié) 版面編排
第三節(jié) 數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的版式與布局
第八章 廣告設(shè)計(jì)綜合訓(xùn)練
主題一 食品廣告
主題二 服飾廣告
主題三 汽車(chē)廣告
主題四 房地產(chǎn)廣告
主題五 整形美容廣告
主要參考文獻(xiàn)