品牌大師

目錄
引言 我為何寫本書?V
第一部分 認(rèn)識品牌資產(chǎn)
第一章 品牌是推動戰(zhàn)略的資產(chǎn)003
第二章 品牌資產(chǎn)的價值015
第二部分 塑造有力的品牌愿景
第三章 締造品牌愿景029
第四章 彰顯品牌個性045
第五章 企業(yè)的價值觀賦予企業(yè)競爭優(yōu)勢059
第六章 超越功能性利益075
第七章 創(chuàng)造“必備要素”，讓競爭對手失去相關(guān)性085
第八章 把創(chuàng)新樹為品牌097
第九章 從品牌的定位到子品類的架構(gòu)109
第三部分 為品牌賦予生命活力
第十章 品牌建設(shè)創(chuàng)意從何而來？123
第十一章 關(guān)注消費者的“甜蜜點”137
第十二章 數(shù)字媒介—品牌建設(shè)利器153
第十三章 恒心制勝169
第十四章 企業(yè)內(nèi)部品牌化179
第四部分 保持品牌的相關(guān)性
第十五章 品牌相關(guān)性的三大威脅195
第十六章 讓品牌具有活力209
第五部分 管理品牌組合
第十七章 制定品牌組合戰(zhàn)略的必要性223
第十八章 品牌延伸：是好，是差，還是糟？239
第十九章 品牌垂直延伸的風(fēng)險與回報253
第二十章 獨立經(jīng)營的組織結(jié)構(gòu)抑制品牌建設(shè)265
后記 品牌化的挑戰(zhàn)279
致謝283
注釋285