顛覆定位：新時代下的企業(yè)定位法則

第一章新時代企業(yè)最大的競爭對手是自己
　　第一節(jié)新時代企業(yè)蛻變之道——認清自己/002
　　第二節(jié)自破自立，成就贏的藝術/006
　　第三節(jié)顛覆定位，與時俱進/010

　　第二章定現(xiàn)在
　　——定位的產生與本質
　　第一節(jié)新時代，企業(yè)的下一步機遇在何處/016
　　第二節(jié)新時代，中國企業(yè)要在定位上有所作為/020
　　第三節(jié)品牌定位的重要性/025
　　第四節(jié)品牌定位的本質——占有心智/030

　　第三章戰(zhàn)略定位
　　——定未來方向，為經(jīng)典傳承
　　第一節(jié)市場營銷發(fā)展的三個階段，你定位在哪一個/036
　　第二節(jié)傳承經(jīng)典，確定品牌核心價值/042
　　第三節(jié)老熟人+新創(chuàng)意=深化核心競爭力/046
　　案例一童晟智教集團——童蒙養(yǎng)正的戰(zhàn)略定位/050

　　第四章價值定位
　　——塑品牌價值，擴大需求度
　　第一節(jié)塑價值，打造非買不可的品牌/056
　　第二節(jié)品牌價值定位三部曲/062
　　第三節(jié)最受青睞：用第三人稱或權威機構最受歡迎/066
　　案例二暖蒲——茶類新品類開發(fā)者的蛻變之路/069

　　第五章品牌定位
　　——拼核心主張，造熱銷爆品
　　第一節(jié)創(chuàng)新品類，熱銷流行/074
　　第二節(jié)痛點思維，發(fā)現(xiàn)更有價值的利潤池/082
　　第三節(jié)品牌核心主張，給企業(yè)未來新思考/086
　　案例三娜小木——造情懷，做有深度的品牌/090

　　第六章口號定位
　　——擁有獨特性，非買不可
　　第一節(jié)定位不是樹立口號，而是定位超級口號/098
　　第二節(jié)搶占字詞，打下品牌圖騰/103
　　第三節(jié)就是很特別，非買不可/107
　　案例四純一寶貝——一句超級口號開辟新藍海/111

　　第七章產品定位
　　——工藝精中求，占領第一心智
　　第一節(jié)從產品入手，思考用戶真實需求/118
　　第二節(jié)如何產品定位——先勝而后求戰(zhàn)/123
　　第三節(jié)搶占先機，優(yōu)先占位/127
　　案例五吉珍米——來自長白山的心意/131

　　第八章區(qū)域定位
　　——放大格局觀，滿足個性需求
　　第一節(jié)“嘗鮮”，定位新一代/138
　　第二節(jié)換個方向，造就國際品牌/142
　　第三節(jié)品牌會銷招商，延續(xù)成功不二法/146
　　案例六喜茶——成為云南地域名片/150

　　第九章文化定位
　　——尋文化源頭，做行業(yè)翹楚
　　第一節(jié)未來經(jīng)營者必須了解的文化現(xiàn)實/156
　　第二節(jié)營造優(yōu)秀的企業(yè)文化/160
　　第三節(jié)符號學在文化定位中的作用/164
　　案例七從紅舞鞋到當瑟品牌文化“全”運營/167

　　第十章明星定位
　　——擴大傳播面，塑絕對優(yōu)勢
　　第一節(jié)明星代言：光速傳播利器/172
　　第二節(jié)明星效應，提升定位準確度/177
　　第三節(jié)深入情感之中/182
　　案例八茶π——自成一派/191

　　第十一章競爭定位
　　——做與眾不同，發(fā)揮市場專長
　　第一節(jié)聚焦差異，發(fā)揮優(yōu)勢決戰(zhàn)市場/198
　　第二節(jié)用重新競爭定位創(chuàng)造獨特空位/202
　　第三節(jié)四步打造競爭定位思維/205
　　案例九做自己——361°體育用品品牌/209

　　后記/215