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內(nèi)容簡介

　　進入互聯(lián)網(wǎng)時代，市場瞬息萬變，企業(yè)競爭也日益激烈，市場信息對企業(yè)有著決定生死存亡的重要性。現(xiàn)代企業(yè)也十分重視對市場信息的搜集和分析，“得數(shù)據(jù)信息者，得天下”。因此，培養(yǎng)學(xué)生的市場調(diào)查與分析方面的學(xué)識及實踐能力，成為財經(jīng)類、管理類等必不可少的一門高等教育課程。教材是教學(xué)過程的重要載體，加強教材建設(shè)是深化高等教育教學(xué)改革的有效途徑。近幾年，在我國高等教育教學(xué)改革與發(fā)展過程中，理念的更新和人才培養(yǎng)模式的轉(zhuǎn)變推動了專業(yè)和課程的建設(shè)，人們積極探索基于工作過程導(dǎo)向、項目引導(dǎo)、任務(wù)驅(qū)動等的教材設(shè)計和創(chuàng)新?！妒袌稣{(diào)查與分析》以市場調(diào)查與分析理論和方法為研究對象，內(nèi)容通俗易懂，具有很強的實用性和可操作性，是專門為市場營銷專業(yè)及其他財經(jīng)類、管理類專業(yè)編寫的。《市場調(diào)查與分析》在編寫過程中，力求的創(chuàng)新之處有以下四點：第1，以工作過程為導(dǎo)向，框架清晰?！妒袌稣{(diào)查與分析》以工作的過程（項目）為導(dǎo)向，將市場調(diào)查工作的全過程貫穿教材始終，配以任務(wù)進行學(xué)習(xí)驅(qū)動，打破傳統(tǒng)的教材編寫模式和方法。第2，以“教、學(xué)、做一體化”為編寫原則。市場調(diào)查工作如何做，學(xué)生便如何學(xué)，老師便如何教。教材圍繞一個一個的工作任務(wù)展開學(xué)習(xí)，并讓學(xué)生以任務(wù)的完成結(jié)果檢驗和總結(jié)學(xué)習(xí)過程，強調(diào)以學(xué)生的“做”為核心，讓學(xué)生真正體驗市場調(diào)查實踐的情景。第3，深入淺出、案例豐富。針對高等教育的學(xué)生，《市場調(diào)查與分析》盡可能將難以理解的專業(yè)術(shù)語用通俗易懂的語言進行表述，在體例及內(nèi)容的選取上也力求重點突出；大量選取具有代表性的案例，配合小知識、拓展閱讀、課堂討論等模塊，讓學(xué)生豐富知識的同時，增加學(xué)習(xí)的樂趣。第4，新增創(chuàng)業(yè)實訓(xùn)，培養(yǎng)雙創(chuàng)人才。為適應(yīng)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的號召，《市場調(diào)查與分析》在內(nèi)容編排上，新增創(chuàng)業(yè)錦囊和創(chuàng)業(yè)實訓(xùn)模塊，讓學(xué)生能夠真正學(xué)以致用。增加創(chuàng)業(yè)實訓(xùn)模塊，選用具有創(chuàng)新性的創(chuàng)業(yè)項目，讓學(xué)生實踐市場調(diào)查過程以考察該創(chuàng)業(yè)項目的市場前景及可行性，幫助學(xué)生掌握知識的同時，開拓創(chuàng)新思維，提高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。

作者簡介

暫缺《市場調(diào)查與分析》作者簡介

圖書目錄

項目一認識市場調(diào)查
任務(wù)一認識市場
一、市場的含義
二、市場的功能
三、市場的類型
任務(wù)二認識市場調(diào)查
一、市場調(diào)查的含義和特點
二、市場調(diào)查的作用和原則
三、市場調(diào)查的種類
四、市場調(diào)查的內(nèi)容
五、市場調(diào)查的程序
任務(wù)三認識市場調(diào)查機構(gòu)與職業(yè)
一、認識市場調(diào)查機構(gòu)
二、認識市場調(diào)查職業(yè)
項目二選擇市場調(diào)查方式
任務(wù)一認識市場普查
一、市場普查的含義和特點
二、市場普查的方式
任務(wù)二認識抽樣調(diào)查
一、市場抽樣調(diào)查的含義與特點
二、市場抽樣調(diào)查的作用和程序
三、市場抽樣調(diào)查的常用術(shù)語
四、市場抽樣調(diào)查的方式
任務(wù)三認識市場典型調(diào)查
一、市場典型調(diào)查的含義和特點
二、典型單位的選擇
三、市場典型調(diào)查的應(yīng)用
任務(wù)四認識市場重點調(diào)查
一、市場重點調(diào)查的含義和特點
二、重點單位的選擇
三、市場重點調(diào)查的方式和應(yīng)用
項目三選擇市場調(diào)查方法
任務(wù)一認識文案調(diào)查法
一、文案調(diào)查法的含義
二、文案調(diào)查法的作用
三、文案調(diào)查法的優(yōu)缺點
四、文案調(diào)查法的實施步驟
五、文案調(diào)查的運用技巧
任務(wù)二認識訪問調(diào)查法
一、訪問調(diào)查法的含義
二、訪問調(diào)查法的特性
三、訪問調(diào)查法的類型
任務(wù)三問卷設(shè)計技術(shù)
一、認識調(diào)查問卷
二、問句的設(shè)計
任務(wù)四認識觀察調(diào)查法
一、觀察調(diào)查法概述
二、觀察調(diào)查法的基本類型
三、觀察調(diào)查法的實施步驟
四、運用觀察調(diào)查法的基本要求
五、觀察調(diào)查法的常用觀察技術(shù)
六、觀察調(diào)查法的常用記錄技術(shù)
任務(wù)五認識實驗調(diào)查法
一、實驗調(diào)查法概述
二、實驗調(diào)查法的基本類型
三、實驗調(diào)查法的實施步驟
四、實驗調(diào)查法的運用技巧
項目四制訂市場調(diào)查方案
任務(wù)一認識市場調(diào)查方案
一、市場調(diào)查方案的概念
二、市場調(diào)查方案的類型
三、市場調(diào)查方案的作用
任務(wù)二市場調(diào)查方案的內(nèi)容
一、市場調(diào)查方案的主要內(nèi)容
二、市場調(diào)查方案的撰寫技巧
任務(wù)三市場調(diào)查方案的編寫程序
一、市場調(diào)查方案的編寫
二、市場調(diào)查方案的評價
三、市場調(diào)查方案的完善
項目五實施市場調(diào)查活動
任務(wù)一市場調(diào)查隊伍的組建
一、市場調(diào)查隊伍的構(gòu)成
二、市場調(diào)查人員的選擇
任務(wù)二市場調(diào)查人員的培訓(xùn)
一、培訓(xùn)的內(nèi)容
二、培訓(xùn)的方式
任務(wù)三市場調(diào)查的實施
一、宣傳與溝通
二、準(zhǔn)備調(diào)查文件和物品
三、實施市場調(diào)查
任務(wù)四市場調(diào)查活動的監(jiān)控
一、市場調(diào)查人員的監(jiān)管
二、市場調(diào)查進度的監(jiān)控
三、市場調(diào)查質(zhì)量的監(jiān)控
項目六整理市場調(diào)查資料
任務(wù)一市場調(diào)查資料的接收與審核
一、回收、登記調(diào)查資料
二、審核調(diào)查資料
三、審核調(diào)查資料的方法
四、處理有問題的調(diào)查資料
任務(wù)二市場調(diào)查資料的整理
一、資料整理的含義
二、調(diào)查資料整理的原則
三、調(diào)查資料的編碼
四、調(diào)查資料的錄入
五、調(diào)查資料的分組
六、調(diào)查資料的匯總
七、調(diào)查資料的陳述
項目七分析市場調(diào)查資料
任務(wù)一認識市場調(diào)查資料分析
一、市場調(diào)查資料分析的含義
二、市場調(diào)查資料分析的原則
三、市場調(diào)查資料分析的內(nèi)容
四、市場調(diào)查資料分析的程序
五、市場調(diào)查資料分析的方法
任務(wù)二市場調(diào)查資料的定性分析
一、定性分析的概念
二、定性分析的特點
三、定性分析的方法
任務(wù)三市場調(diào)查資料的定量分析
一、定量分析的概念
二、定量分析的特點
三、定量分析的方法
四、相對程度分析
五、集中趨勢分析
六、離散程度分析
七、動態(tài)分析
八、因素分析
九、回歸分析
項目八撰寫市場調(diào)查報告
任務(wù)一認識市場調(diào)查報告
一、市場調(diào)查報告的概念和特點
二、市場調(diào)查報告的意義
三、市場調(diào)查報告撰寫的基本要求
四、市場調(diào)查報告的種類
五、市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)
任務(wù)二市場調(diào)查報告的撰寫
一、市場調(diào)查報告的撰寫步驟
二、撰寫市場調(diào)查報告的技巧
三、撰寫市場調(diào)查報告中需要注意的問題
參考文獻