營銷策劃理論與實務（微課版）

營銷策劃理論與實務
第　一章 營銷策劃引論　1
【案例導讀】　1
【本章重點】　2
第　一節(jié) 策劃概述　2
第二節(jié)　營銷策劃概述　4
【本章小結(jié)】　10
【思考練習】　10
【實踐練習】　11
【擴展學習】　11
第二章　營銷策劃的基本要素與原則　11
【案例導讀】　11
【本章重點】　12
第　一節(jié) 營銷策劃活動的基本要素　12
第二節(jié)　營銷策劃的基本原則　13
【本章小結(jié)】　19
【思考練習】　20
【實踐練習】　20
【擴展學習】　20
第三章　營銷策劃的基礎　20
【案例導讀】　20
【本章重點】　21
第　一節(jié) 市場營銷學基礎　21
第二節(jié)　營銷策劃的基本分析工具　26
第三節(jié)　營銷策劃的定量分析基礎　37
【本章小結(jié)】　53
【思考練習】　54
【實踐練習】　54
【擴展學習】　54
第四章　營銷策劃的組織與管理　54
【案例導讀】　54
【本章重點】　56
第　一節(jié) 營銷策劃組織　56
第二節(jié)　營銷策劃的程序　59
第三節(jié)　營銷策劃的控制　62
【本章小結(jié)】　65
【思考練習】　65
【實踐練習】　65
【擴展學習】　65
第五章　營銷策劃創(chuàng)意與方法　66
【案例導讀】　66
【本章重點】　67
第　一節(jié) 營銷策劃的一般方法　67
第二節(jié)　營銷策劃的創(chuàng)意方法　70
【本章小結(jié)】　83
【思考練習】　83
【實踐練習】　83
【擴展學習】　84
第六章　經(jīng)典的營銷策劃　85
【案例導讀】　85
【本章重點】　86
第　一節(jié) 關系營銷策劃　86
第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷策劃　94
第三節(jié)　整合營銷策劃　99
第四節(jié)　綠色營銷策劃　103
【本章小結(jié)】　105
【思考練習】　105
【實踐練習】　105
【擴展學習】　106
第七章　新媒體營銷策劃　106
【案例導讀】　106
【本章重點】　107
第　一節(jié) 新媒體概念及其演進　107
第二節(jié)　新媒體的特點　111
第三節(jié)　新媒體營銷策劃過程　114
【本章小結(jié)】　123
【思考練習】　123
【實踐練習】　123
【擴展學習】　124
第八章　品牌營銷策劃　124
【案例導讀】　124
【本章重點】　125
第　一節(jié) 品牌與品牌策劃　125
第二節(jié)　品牌創(chuàng)建策劃　127
第三節(jié)　品牌識別系統(tǒng)策劃　137
第四節(jié)　品牌傳播策劃　148
【本章小結(jié)】　155
【思考練習】　156
【實踐練習】　156
【擴展學習】　156
第九章　市場營銷策劃的調(diào)研　157
【案例導讀】　157
【本章重點】　157
第　一節(jié) 市場營銷策劃調(diào)研的內(nèi)涵　157
第二節(jié)　市場營銷策劃調(diào)研的內(nèi)容　158
第三節(jié)　市場營銷策劃調(diào)研的方法　162
第四節(jié)　市場營銷策劃調(diào)研的步驟　168
【本章小結(jié)】　171
【思考練習】　172
【實踐練習】　172
【擴展學習】　172
第十章　營銷策劃書的設計與撰寫　173
【案例導讀】　173
【本章重點】　174
第　一節(jié) 營銷策劃書的內(nèi)涵　174
第二節(jié)　營銷策劃書的結(jié)構(gòu)　176
第三節(jié)　營銷策劃書的編寫方法　178
第四節(jié)　營銷策劃書的寫作技巧　179
【本章小結(jié)】　180
【思考練習】　180
【實踐練習】　180
【擴展學習】　181
第十一章　營銷策劃的實施與評估　181
【案例導讀】　181
【本章重點】　183
第　一節(jié) 營銷策劃的推介　183
第二節(jié)　營銷策劃的實施　187
第三節(jié)　營銷策劃的評估　191
【本章小結(jié)】　194
【思考練習】　194
【實踐練習】　194
【擴展學習】　194
第十二章　營銷策劃力的提高　194
【案例導讀】　194
【本章重點】　196
第　一節(jié) 增強信息獲取的能力　196
第二節(jié)　增強信息分析能力　199
第三節(jié)　增強創(chuàng)新能力　200
第四節(jié)　增強說服能力　205
【本章小結(jié)】　208
【思考練習】　208
【實踐練習】　208
【擴展學習】　208
第十三章　營銷策劃倫理　209
【案例導讀】　209
【本章重點】　210
第　一節(jié) 營銷策劃中的倫理問題　210
第二節(jié)　企業(yè)營銷策劃對消費者的責任　216
第三節(jié)　廣告與價格策劃中的倫理問題　221
【本章小結(jié)】　226
【思考練習】　226
【實踐練習】　226
【擴展學習】　226